Введение

Маркетинг в школах – это широко распространенное явление, при котором школы заключают контракты, позволяющие определенным компаниям проводить маркетинговую деятельность на территории учебных заведений, преимущественно в виде рекламы. Например, школа может разрешить продажу только одного бренда газированных напитков в торговых автоматах на территории кампуса; в обмен компания-производитель газированных напитков предоставляет школе компенсацию (часто денежную, но она может быть и иной, например, строительство новых объектов или оплата школьных принадлежностей). Этот термин обычно относится к соглашениям с начальными и средними школами, а не с высшими учебными заведениями; поскольку такой маркетинг направлен на детей, он вызывает большие споры. Одним из примеров является телепрограмма Channel One News, позиционируемая как образовательная, которая транслируется в школах и содержит двухминутные рекламные ролики. Channel One транслируется в более чем 11 500 средних и старших школах по всей территории Соединенных Штатов, охватывая 7,7 миллиона учеников. Многие считают эту практику предосудительной. Некоторые утверждают, что она может поощрять нездоровое поведение у детей, например, употребление газированных напитков или фастфуда. В более широком смысле, некоторые люди возражают против самой идеи маркетинга, ориентированного на детей, опасаясь, что ими легче манипулировать, что такой маркетинг неэтичен или что он противоречит ценностям, которые родители хотели бы привить своим детям. Эта практика подверглась резкой критике, особенно со стороны представителей левых политических взглядов; например, журнал Adbusters неоднократно публиковал материалы, критикующие эту практику. Многие школы оправдывают эту практику, отмечая, что она является ценным источником дохода, позволяющим финансировать программы, которые в противном случае остались бы без поддержки.