Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Жарнамадағы тілдің рөлі
Role of language in advertising
Контексттік жарнама (контексттік бағыттау деп те аталады) – веб-сайттарда немесе мобильді браузерлердегі мазмұн сияқты басқа да цифрлық платформаларда көрсетілетін жарнамаларға арналған бағытталған жарнаманың бір түрі. Контексттік бағыттау жарнамалық материалды орналастыруды бақылау үшін тілдік факторларды пайдалануды қамтиды. Жарнамалар автоматтандырылған жүйелер арқылы таңдалып, пайдаланушының іздеу немесе интернетке кіру әрекеттерін ескере отырып көрсетіледі. Жарнама берушілер мен маркетологтар бренд қауіпсіздігіне және сәйкестігіне көбірек мән бергендіктен, контексттік жарнама брендтің беделі мен құндылығын қорғауда маңызды рөл атқарады.
Contextual advertising (also called contextual targeting) is a form of targeted advertising for advertisements appearing on websites or other digital platforms, such as content displayed in mobile browsers. Contextual targeting involves the use of linguistic factors to control the placement of advertising material. The advertisements are selected and delivered by automated systems, taking into consideration the context of a user's search or browsing behaviour. As advertisers and marketers increasingly prioritise brand safety and suitability, contextual advertising has emerged as a crucial aspect in safeguarding the reputation and value of a brand.
Қалай жұмыс істейді
Контексттік жарнама жүйесі веб-сайттың мазмұнын белгілі бір кілт сөздер мен сөз тіркестері үшін сканерлейді, содан кейін осы кілт сөздерге сәйкес веб-бетке жарнамаларды қайтарады. Жарнамалар веб-бетте ашылатын жарнамалар түрінде көрсетілуі мүмкін. Мысалы, егер пайдаланушы контексттік жарнама қолданылатын спортқа қатысты веб-сайтты қарап жатса, ол спортпен байланысты компаниялардың, мысалы спорттық сувенирлер немесе билеттер сатушылардың жарнамаларын көруі мүмкін. Контексттік жарнаманы іздеу жүйелері де пайдаланушы сұрағындағы кілт сөздерге негізделіп, іздеу нәтижелері беттерінде жарнамаларды көрсету үшін пайдаланады. Контексттік жарнама – бұл жарнама мазмұны пайдаланушы көріп отырған веб-бет мазмұнымен тікелей байланысты болатын мақсатты жарнаманың бір түрі. Контексттік жарнаманың мысалы – Еуропа бойынша саяхат туралы веб-сайтта Италияға арзан билеттер ұсынатын жарнама. Контексттік жарнама "Мәтіндік" жарнама немесе "Контекст технологиясы" деп те аталады. Сонымен қатар, егер келуші жарнаманы белгілі бір уақыт ішінде (пайдаланушы жарнамаға міндетті түрде басқан уақыт) баспаса, жарнама автоматты түрде келесі тиісті жарнамамен ауыстырылады, ал бұрынғы жарнамаға оралу опциясы төменде қалады. Контексттік жарнамалар көбінесе дәстүрлі жарнамаларға қарағанда аз тітіркендіретін болып саналады. Сондықтан ол пайдаланушыларға тиімдірек әсер етеді. Ол пайдаланушылардың қызығушылықтарын көрсетеді, осылайша жауап алу ықтималдығын арттырады.
A contextual advertising system scans the content of a website for specific keywords and phrases and then returns advertisements to the webpage based on those keywords. The advertisements may be displayed on the webpage as pop up ads. For instance, if a user is browsing a sports related website which uses contextual advertising, the user may see advertisements for companies related to sports, such as sellers of sports memorabilia or tickets. Contextual advertising is also used by search engines to display advertisements on their search results pages based on the keywords in the user's query. Contextual advertising is a form of targeted advertising in which the content of an ad is in direct correlation to the content of the web page the user is viewing. An example of contextual advertising is an ad offering a special price on a flight to Italy appearing on a website concerning traveling in Europe. Contextual advertising is also called "In Text" advertising or "In Context" technology. Apart from that, when a visitor does not click on an ad in the go through time (the minimum time a user must click on the ad), the ad is automatically changed to the next relevant ad, with the option below of going back to the previous ad. Contextual ads are commonly perceived as less irritating than traditional advertising. That is why it influences users more effectively. It shows users’ areas of interest, thus increasing the chance of receiving a response.
Қызмет көрсетушілер
Google AdSense – алғашқы ірі контексттік жарнама желісі болды. Ол веб-мастерлерге веб-беттерге қосылғанда Google жарнама берушілерінің қорынан тиісті жарнамаларды көрсетуге мүмкіндік беретін JavaScript кодын ұсынады. Жарнаманың мазмұнына сай болуы жеке Googlebot арқылы есептеледі, ол веб-беттің мазмұнын индекстейді. Соңғы технологиялар мен қызмет провайдерлері пайда болып, сәйкестік дәлдігін арттыру үшін тілден тәуелсіз жақындық үлгілерін анықтау алгоритмдерін қолданатын күрделі жүйелерді ұсынады. Media.net – Google AdSense-ке басты бәсекелес болып табылатын тағы бір маңызды контексттік жарнама желісі.
Google AdSense was the first major contextual advertising network. It works by providing webmasters with JavaScript code that, when inserted into webpages, displays relevant advertisements from the Google inventory of advertisers. The relevance is calculated by a separate Googlebot that indexes the content of a webpage. Recent technology/service providers have emerged with more sophisticated systems that use language independent proximity pattern matching algorithms to increase matching accuracy. Media. net is the other major contextual ad network competing with Google AdSense.