Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Роль языка в рекламе
Role of language in advertising
Контекстная реклама (также называемая контекстным таргетингом) — это форма целевой рекламы, размещаемой на веб-сайтах или других цифровых платформах, таких как контент, отображаемый в мобильных браузерах. Контекстный таргетинг предполагает использование лингвистических факторов для управления размещением рекламных материалов. Реклама отбирается и показывается автоматизированными системами с учетом контекста поиска или поведения пользователя в сети. Поскольку рекламодатели и маркетологи все больше внимания уделяют безопасности и соответствию бренда, контекстная реклама стала ключевым инструментом для защиты репутации и ценности бренда.
Contextual advertising (also called contextual targeting) is a form of targeted advertising for advertisements appearing on websites or other digital platforms, such as content displayed in mobile browsers. Contextual targeting involves the use of linguistic factors to control the placement of advertising material. The advertisements are selected and delivered by automated systems, taking into consideration the context of a user's search or browsing behaviour. As advertisers and marketers increasingly prioritise brand safety and suitability, contextual advertising has emerged as a crucial aspect in safeguarding the reputation and value of a brand.
Как это работает
Система контекстной рекламы сканирует контент веб-сайта на предмет определенных ключевых слов и фраз, а затем подбирает и отображает на веб-странице объявления, соответствующие этим ключевым словам. Реклама может показываться на веб-странице в виде всплывающих окон. Например, если пользователь просматривает веб-сайт, посвященный спорту, использующий контекстную рекламу, он может увидеть рекламу компаний, связанных со спортом, таких как продавцы спортивных товаров или билетов. Контекстная реклама также используется поисковыми системами для показа рекламы на страницах результатов поиска на основе ключевых слов в запросе пользователя. Контекстная реклама – это вид таргетированной рекламы, при котором содержание объявления напрямую связано с содержанием просматриваемой пользователем веб-страницы. Примером контекстной рекламы может служить объявление о специальной цене на авиабилет в Италию, появляющееся на веб-сайте о путешествиях по Европе. Контекстная реклама также называется рекламой "в тексте" или технологией "в контексте". Помимо этого, если посетитель не кликает по объявлению в течение определенного времени (минимального времени, необходимого для клика), объявление автоматически заменяется на следующее релевантное, с возможностью вернуться к предыдущему. Контекстная реклама обычно воспринимается как менее навязчивая, чем традиционная реклама. Именно поэтому она более эффективно воздействует на пользователей, демонстрируя им интересующие темы и повышая вероятность отклика.
A contextual advertising system scans the content of a website for specific keywords and phrases and then returns advertisements to the webpage based on those keywords. The advertisements may be displayed on the webpage as pop up ads. For instance, if a user is browsing a sports related website which uses contextual advertising, the user may see advertisements for companies related to sports, such as sellers of sports memorabilia or tickets. Contextual advertising is also used by search engines to display advertisements on their search results pages based on the keywords in the user's query. Contextual advertising is a form of targeted advertising in which the content of an ad is in direct correlation to the content of the web page the user is viewing. An example of contextual advertising is an ad offering a special price on a flight to Italy appearing on a website concerning traveling in Europe. Contextual advertising is also called "In Text" advertising or "In Context" technology. Apart from that, when a visitor does not click on an ad in the go through time (the minimum time a user must click on the ad), the ad is automatically changed to the next relevant ad, with the option below of going back to the previous ad. Contextual ads are commonly perceived as less irritating than traditional advertising. That is why it influences users more effectively. It shows users’ areas of interest, thus increasing the chance of receiving a response.
Поставщики услуг
Google AdSense была первой крупной сетью контекстной рекламы. Она работает, предоставляя веб-мастерам JavaScript-код, который при вставке на веб-страницы отображает релевантные рекламные объявления из рекламного инвентаря Google. Релевантность определяется отдельным Googlebot, индексирующим содержимое веб-страницы. В последнее время появились новые технологические компании, предлагающие более сложные системы, использующие языконезависимые алгоритмы сопоставления по близости шаблонов для повышения точности подбора. Media.net – еще одна крупная сеть контекстной рекламы, конкурирующая с Google AdSense.
Google AdSense was the first major contextual advertising network. It works by providing webmasters with JavaScript code that, when inserted into webpages, displays relevant advertisements from the Google inventory of advertisers. The relevance is calculated by a separate Googlebot that indexes the content of a webpage. Recent technology/service providers have emerged with more sophisticated systems that use language independent proximity pattern matching algorithms to increase matching accuracy. Media. net is the other major contextual ad network competing with Google AdSense.