Кіріспе
Мята конфетері
Certs – демікпесті жаңартуға арналған мята бренді, маркетингтік кампанияларында "бір мятаның ішінде екі мята" дегенді жиі пайдаланғанымен ерекшеленеді. Алғашқы "классикалық мяталар" тесігі жоқ, дискі тәрізді және Life Savers пен Polo сияқты рулонды қаптамада сатылды. Certs – АҚШ-та ұлттық деңгейде сатыла бастаған алғашқы мяталардың бірі және 1956 жылы нарыққа енгізілгеннен бері американдық дәріханалар мен шағын дүкендерде кең таралды. 2018 жылы өндірілімі тоқтатылды, себебі құрамында жартылай гидрогенделген мақта майы болды, ал ол АҚШ-та сатылатын тағамдарға енгізілуге рұқсат етілмейді.
Тарих
Certs Classic Mints американдық Chicle компаниясымен әзірленді және 1956 жылы Солтүстік Америка нарығына енгізілді. "Certs" атауы "Good Housekeeping" журналының мақұлдауынан туындады (яғни "Good Housekeeping" журналымен сертификатталған), бұл журнал сынақтан өткен өнімдерге берілетін "Мақұлдау белгісімен" танымал болды. 1962 жылы компания Warner Lambert компаниясымен сатып алынды. Warner Lambert ішінде Certs, Chiclets, Dentyne, Halls және Trident сияқты кондитерлік брендтер жаңа Adams бөлімшесіне (американдық Chicle компаниясының негізін қалаушының атымен аталған) қойылды. 1988 жылы Nutrasweet тәттілендірілген қантсыз Certs Mini Mints, Tic Tac компаниясына бәсекелес ретінде ұсынылды. 1997 жылы Certs Cool Mint Drops, 90-шы жылдарда Altoids компаниясының қарқынды өсуіне жауап ретінде енгізілді. Pfizer компаниясы 2000 жылы Warner Lambert компаниясын сатып алды. 2002 жылы бұл компания Nestle компаниясын бәсекелес аукционда жеңді. 2010 жылы "Крафт Фудс" деп аталған Mondelez International компаниясы "Cadbury" компаниясын 19,5 миллиард долларға сатып алды. 2013 жылдың желтоқсанында Mondelez компаниясы Certs атауын өзінің брендтерінің бірі ретінде енгізуді тоқтатты.
Сипаттама
Кейбіреулері оларды қымыз деп атағанмен, олардың құрамында қымыз өсімдіктерінің майы болған жоқ. Керісінше, ұзақ жылдар бойы жарнамаланғандай, бұл қымыздар "Retsyn" деген сауда белгісімен белгіленген, ол мыс глюконаты, жартылай гидрленген мақта тұқымы майы және хош иістендіргіштердің қоспасы. "Retsyn" құрамындағы мыс глюконаты Certs-ке оның ерекше жасыл ұсақтарын береді. Certs бастапқыда қарапайым дөңгелек пішінде, қиғаш шеттерімен және "CERTS" деген жазуымен жасалған, онда "C" әрпі үлкейтіліп, "ERTS" әрпін қоршаған. Кейіннен пішіні өзгеріп, екі бетінде ойықтары жоқ, доңғалақ пішіндегі дөңгелек пайда болды; "CERTS" және "RETSYN" жазулары шетке жақын жерге қабықталған.
Вариациялар
Certs Classic Mints түрлі жемістер, корица, перец, жалбыз және қыстық жалбыз дәмінде қол жетімді болды. Certs Mini Mints, кейіннен Certs Powerful Mints ретінде, шағын Tic Tac сияқты жалбыз, жалбыз және қыстық жалбыз дәміндегі мүйіз шайыры болды. Certs Cool Mint Drops, "демік тазартатын тамшы" деп сипатталған, орташа өлшемді сопақ пішінді мүйіз шайыры еді. Олар "қызғылт жалбыз", "жаңа жалбыз" және перец дәмінде ұсынылды.
Жарнама
1960 және 1970 жылдары «Сертс» американдық теледидарда екі тартымды жас адамның мятты дұрыс жіктеу туралы ынталы түрде дауласып жүрген атақты жарнамалық кампаниясымен кеңінен жарнамаланды. Бір қатысушы: «Бұл демік тазартатын мят!» – дейтін. Екіншісі: «Бұл қант мят!» – деп қарсылық білдіретін. Бұл таксономиялық дилемманы ақыры көрінбейтін диктор шешеді, ол «Сертс – екі, екі, екі мятты бірде!» деп түсіндіре отырып, синтезге қол жеткізеді. «Saturday Night Live» бағдарламасы жарнамаларды «Шиммер» деп аталатын ойдан шығарылған өніммен пароди жасады, онда Гилда Раднердің «Бұл еденге жағатын балауыз!» деген сөзіне Дэн Айкройдтың «Бұл десерт үшін қосымша, сен сиыр!» деген жауабы берілді. Ал диктор Чеви Чейз «Жаңа «Шиммер» – еденге жағатын балауыз және десерт үшін қосымша!» деп мәлімдеді. Шындығында, «Екі, екі, екі [дегелі тұрған кез келген сөз немесе қысқа тіркес] бірде» деген фраза 21 ғасырға дейін американдық тілде жиі қолданылатын сөз тіркесі болып қала берді.
1999 жылы АҚШ Кеден қызметі «Сертс» мяттыларын тарифтік мақсаттар үшін қант мяттары ретінде жіктеді, себебі қант өнімдеріне ауыз гигиенасы өнімдерінен өзгеше салық салынатын. АҚШ Халықаралық сауда сотында болған келесі сот процесінде «Cadbury» компаниясы сарапшылардың куәлігін ұсынды, олар «Сертс» сілекей шығаруды ынталандырады, осылайша ауыздағы жаман иістерді кетіреді және оның хош иістері мен майлары жаман демікке қарсы келеді деп мәлімдеді. Бірақ сот «Сертс» құрамында бактерияға қарсы ингредиенттер болмағандықтан, олар тек қант мяттары екендігін шешті. Алайда, Федералдық сауда апелляциялық сотында бұл шешім күштен шығарылды, соның нәтижесінде «Сертс» заңды түрде демік тазартатын мят ретінде танылды.