Қолмен тоқылған нағыз клен ағашынан жасалған себеттер компаниясы

Кіріспе

Америкалық қолмен жасалған қашаба ағашынан себеттерді өндіруші және таратушы Longaberger компаниясы – қолмен жасалған қашаба ағашынан себеттер мен басқа да үй және тұрмысқа қатысты өнімдерді өндіретін және тарататын американдық компания. Компания 1973 жылы ашылды, 2013 жылы CVSL, Inc. компаниясы сатып алды және 2018 жылы жабылды. Келесі жылы Xcel Brands компаниясы интеллектуалдық меншікті сатып алып, брендті қайта іске қосты, оны жиһаз, азық-түлік, әшекей бұйымдар және басқа да қолмен жасалған өнімдер сияқты үй тауарларына дейін кеңейтті. Дейв Лонгабергер құрған, отбасылық басқарудағы компания өнімдерін сату үшін көп деңгейлі маркетингті пайдаланды. 1997 жылы Огайо штатының Ньюарк қаласына көшуге дейін Дрезден қаласындағы ең ірі жұмыс берушілердің бірі болды. 2000 жылы өнім сатылымының ең жоғары шағында 1 миллиард долларлық сату көлеміне жетті, тікелей 8200-ден астам адамды жұмысқа алды және өнімдерін тікелей тұтынушыларға сататын 45000-ға жуық тәуелсіз дистрибьюторлары (Үй кеңесшілері деп аталды) болды. Себеттермен қатар, өнімдердің ассортиментіне сонымен қатар темірден жасалған бұйымдар, керамикалық ыдыстар, ағаш қақпақтар және басқа да өнімдер кірді. Компанияның ең көп сатылған "Орташа нарық себетіне" ұқсас етіп салынған жеті қабатты ғимарат – ерекше архитектураның танымал мысалы.

Тарих

1919 жылы Дж. В. Лонгабергер Дрездендегі себет фабрикасында шәкірттікке түсті. Ұлы депрессия кезінде компания банкрот болғаннан кейін, Лонгабергер демалыс күндері себеттер жасауды жалғастырды. Соңында ол әйелі Бонни Жан (Гист) Лонгабергермен бірге жабық себет фабрикасын сатып алып, өз бизнесін ашуға жеткілікті қаражат жинады. 1973 жылы Дж. В. және Боннидің 12 баласының бесіншісі Дэйв, «J. W.’s Handwoven Baskets» ашты. Компанияның өркендеген кезінде, тікелей сату кеңесшілерін есептемегенде, 8200-ден астам адам жұмыс істеді. Экономикалық төмендеу және үй декорациясы талғамының өзгеруі сатудың төмендеуіне әкелді, ол 2000 жылдардың ең жоғары көрсеткішінен – 1 миллиард доллардан 2012 жылы шамамен 100 миллион долларға дейін түсті. 2013 жылы компанияны «CVSL, Inc.» холдингтік компаниясы сатып алды, кейін ол «JRJR Networks» болып өзгерді. 2016 жылдың ақпан айында компания Себет ғимаратын сатуды және қызметкерлерін Огайо штатының Фрейзбург қаласындағы Лонгабергер зауытына көшіруді хабарлады. 2016 жылдың сәуір айына дейін толық және жартылай штатпен жұмыс істейтін 75-тен аз қызметкер болды, олардың шамамен 30-ы әлі де себеттер жасап жатты. 2018 жылдың 4 мамырында сату тобының басшысы компания жұмысын тоқтатқаны туралы хабарлама жіберді. 2018 жылдың маусым айында компания банкроттыққа өтініш берді. «Longaberger» бренді 2019 жылы Роберт В. Д'Лорен басқарған «Xcel Brands» компаниясы оның зияткерлік меншігін сатып алғанда қайта жаңғыртылды және «Dresden & Co.» себет тоқушыларымен лицензиялық келісімге қол жеткізілді. Тами Лонгабергер және оның қарындасы фирманы қайта іске қосуға қатысты. Д'Лорен үйге барып сату арқылы себеттерді сатуды тоқтатты және компанияны қолөнер бұйымдары, жиһаз, азық-түлік өнімдері және басқа да тауарларды қамту үшін қайта брендтеді. 16 және Огайо 146-шы тас жолының қиылысында орналасқан 180 000 шаршы фут көлемді ғимараттың себет тұтқаларының салмағы шамамен 150 тоннаға жетеді және суық ауа райында ғимараттың шыны шатырына мұз түсуін болдырмау үшін қыздырылуы мүмкін. Ғимарат 1997 жылы ашылды. Компания 2014 жылдың соңында ғимаратқа мүлік салығын төлеуді тоқтатты. Қызметкерлер 2016 жылы көшіп кетті. 2018 жылдың қараша айына қарай олар оны сатуға шығарды. 2019 жылы Кун ғимарат сатылмағанын, оны сәнді қонақ үйге айналдыруды жоспарлап отырғанын және ғимаратты Ұлттық тарихи орындар тізіміне қосу үшін жұмыс істеп жатқанын айтты. 2019 жылдың 20 қазанында «Heritage Ohio» – штаттың ресми тарихи сақтау ұйымы – 2016 жылы жабылғаннан бері ғимараттың алғашқы турын өткізді, бұл қаржы жинау шараларының бір бөлігі болды. Іс-шараға 600-дан астам адам қатысты. Атқарушы директор Джойс Барретт: «Адамдар жылап, бір-бірін құшақтап отырды», – деді, себебі «олар себетке оралғандарына қатты қуанды». 2021 жылдың қаңтарында ғимарат қайтадан сатылымға қойылды, құны 6,5 миллион долларға бағаланды.

In 1919, J. W. Longaberger began an apprenticeship with The Dresden Basket Factory. After the company failed during the Great Depression, Longaberger continued to make baskets on the weekends. Eventually, he and his wife Bonnie Jean (Gist) Longaberger raised enough money to purchase the closed basket factory and start a business of their own. The fifth of J. W. and Bonnie's 12 children, Dave, opened J. W.'s Handwoven Baskets in 1973. At its peak, the company employed more than 8,200 people, not counting its direct sales consultants. A combination of a recession and changing tastes in home decor reduced sales, which dropped from 2000's peak of $1 billion, to about $100 million in 2012. In 2013, the company was taken over by a holding company CVSL, Inc., which later became JRJR Networks. In February 2016, the company said it would sell the Basket Building and move its employees to Longaberger's factory in Frazeysburg, Ohio. As of April 2016, there were fewer than 75 full time and part time employees; about 30 of those still made baskets. On May 4, 2018, a note was sent out from a sales force supervisor that the company had ceased operations. In June 2018, the company filed for bankruptcy. The Longaberger brand was revived in 2019 when its intellectual property was purchased by Xcel Brands, led by Robert W. D'Loren, and a licensing agreement was reached with basket weavers Dresden & Co. Tami Longaberger and her sister took part in the firm's re launch. D'Loren stopped selling baskets through home parties and rebranded the company to include artisan home goods, furniture, food products, and other items. The 180,000 square foot building, located near the intersection of Route 16 and Ohio Route 146, The basket handles weigh almost 150 tons and can be heated during cold weather to prevent ice from falling onto the building's glass roof. The building opened in 1997. The company stopped paying property taxes on the building at the end of 2014. Employees moved out in 2016. By November 2018, the pair had put it up for sale. In 2019, Coon said the building had not sold, that he was planning to turn the building into a luxury hotel, and that he was working to have the building added to the National Register of Historic Places. On October 20, 2019, Heritage Ohio – the state's official historic preservation organization – held the first tour of the building since its 2016 closing as part of fundraising efforts. More than 600 people participated. Executive director Joyce Barrett said, “People were in tears and hugging each other” because "they were so happy to be back in the Basket.”

In January 2021, the building was back on the market, offered for $6.5 million.