Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Американский производитель и дистрибьютор корзин из клена ручной работы.
American manufacturer and distributor of handcrafted maple wood baskets
Компания The Longaberger Company была американским производителем и дистрибьютором корзин из клена ручной работы и других товаров для дома и образа жизни. Компания была основана в 1973 году, приобретена в 2013 году компанией CVSL, Inc. и закрыта в 2018 году. В следующем году компания Xcel Brands приобрела интеллектуальную собственность и возродила бренд, расширив его, включив в него товары для дома, такие как мебель, продукты питания, ювелирные изделия и другие изделия ручной работы. Основанная Дэйвом Лонгабергером, семейная компания использовала многоуровневый маркетинг для продажи своей продукции. Она была одним из основных работодателей в Дрездене, штат Огайо, до переезда в Ньюарк, штат Огайо, в 1997 году. В 2000 году, на пике своего развития, объем продаж компании составил 1 миллиард долларов, она напрямую трудоустроила более 8200 человек и имела около 45 000 независимых дистрибьюторов (так называемых домашних консультантов), продававших продукцию непосредственно клиентам. Помимо корзин, в ассортимент продукции со временем вошли изделия из кованого железа, керамика, деревянные крышки и другие товары. Здание, построенное в виде самой продаваемой корзины компании – "Medium Market Basket", является известным примером необычной архитектуры.
The Longaberger Company was an American manufacturer and distributor of handcrafted maple wood baskets and other home and lifestyle products. The company opened in 1973, was acquired in 2013 by CVSL, Inc., and closed in 2018. The following year, Xcel Brands acquired the intellectual property and relaunched the brand, expanding it to include home goods such as furniture, food, jewelry and other handcrafted products. Founded by Dave Longaberger, the family owned and operated company used multi level marketing to sell its products. It was one of the primary employers in Dresden, Ohio, before it moved to Newark, Ohio, in 1997. At its peak in 2000, it had $1 billion in sales, employed more than 8,200 people directly, and had about 45,000 independent distributors (called Home Consultants) selling its products directly to customers. Along with baskets, the product line eventually included wrought iron products, pottery, wooden lids, and other products. Built to resemble the company's top selling product, the "Medium Market Basket", the seven story edifice is a well known example of novelty architecture.
История
В 1919 году Дж. В. Лонгабергер начал ученичество на фабрике корзин в Дрездене. После того, как компания обанкротилась во время Великой депрессии, Лонгабергер продолжал изготавливать корзины по выходным. В конечном итоге, он и его жена Бонни Джин (Гист) Лонгабергер накопили достаточно средств, чтобы выкупить закрытую корзинную фабрику и основать собственный бизнес. Пятый из 12 детей Дж. У. и Бонни, Дэйв, открыл J. W.'s Handwoven Baskets в 1973 году. В период расцвета компания насчитывала более 8200 сотрудников, не считая консультантов по прямым продажам. Сочетание рецессии и меняющихся вкусов в оформлении интерьера привело к снижению продаж, которые упали с пикового показателя в 1 миллиард долларов в 2000 году до примерно 100 миллионов долларов в 2012 году. В 2013 году компания была приобретена холдинговой компанией CVSL, Inc., которая впоследствии стала JRJR Networks. В феврале 2016 года компания объявила о продаже здания в форме корзины и переезде сотрудников на завод Longaberger в Фрейзбурге, штат Огайо. По состоянию на апрель 2016 года в компании работало менее 75 сотрудников на полную и неполную ставку, около 30 из которых продолжали изготавливать корзины. 4 мая 2018 года от руководителя отдела продаж поступила информация о прекращении деятельности компании. В июне 2018 года компания подала заявление о банкротстве. Бренд Longaberger был возрожден в 2019 году, когда его интеллектуальную собственность приобрела Xcel Brands под руководством Роберта У. Д’Лорена, и было заключено лицензионное соглашение с производителями корзин Dresden & Co. Тами Лонгабергер и ее сестра приняли участие в перезапуске компании. Д’Лорен прекратил продажи корзин через домашние вечеринки и перепозиционировал компанию, включив в ассортимент изделия ручной работы для дома, мебель, продукты питания и другие товары. Здание площадью 180 000 квадратных футов, расположенное недалеко от пересечения трасс Route 16 и Route 146 в Огайо, имеет ручки-держатели, весящие почти 150 тонн, которые можно нагревать в холодную погоду, чтобы предотвратить падение льда на стеклянную крышу здания. Здание было открыто в 1997 году. Компания прекратила выплачивать налоги на недвижимость в конце 2014 года. Сотрудники переехали в 2016 году. К ноябрю 2018 года здание было выставлено на продажу. В 2019 году Кун заявил, что здание не было продано, что он планирует превратить его в роскошный отель и работает над включением здания в Национальный реестр исторических мест. 20 октября 2019 года Heritage Ohio – официальная организация штата по сохранению исторических памятников – провела первую экскурсию по зданию с момента его закрытия в 2016 году в рамках сбора средств. В ней приняли участие более 600 человек. Исполнительный директор Джойс Барретт сказала: «Люди плакали и обнимались», потому что «они были так рады вернуться в Корзину». В январе 2021 года здание снова было выставлено на продажу по цене 6,5 миллиона долларов.
In 1919, J. W. Longaberger began an apprenticeship with The Dresden Basket Factory. After the company failed during the Great Depression, Longaberger continued to make baskets on the weekends. Eventually, he and his wife Bonnie Jean (Gist) Longaberger raised enough money to purchase the closed basket factory and start a business of their own. The fifth of J. W. and Bonnie's 12 children, Dave, opened J. W.'s Handwoven Baskets in 1973. At its peak, the company employed more than 8,200 people, not counting its direct sales consultants. A combination of a recession and changing tastes in home decor reduced sales, which dropped from 2000's peak of $1 billion, to about $100 million in 2012. In 2013, the company was taken over by a holding company CVSL, Inc., which later became JRJR Networks. In February 2016, the company said it would sell the Basket Building and move its employees to Longaberger's factory in Frazeysburg, Ohio. As of April 2016, there were fewer than 75 full time and part time employees; about 30 of those still made baskets. On May 4, 2018, a note was sent out from a sales force supervisor that the company had ceased operations. In June 2018, the company filed for bankruptcy. The Longaberger brand was revived in 2019 when its intellectual property was purchased by Xcel Brands, led by Robert W. D'Loren, and a licensing agreement was reached with basket weavers Dresden & Co. Tami Longaberger and her sister took part in the firm's re launch. D'Loren stopped selling baskets through home parties and rebranded the company to include artisan home goods, furniture, food products, and other items. The 180,000 square foot building, located near the intersection of Route 16 and Ohio Route 146, The basket handles weigh almost 150 tons and can be heated during cold weather to prevent ice from falling onto the building's glass roof. The building opened in 1997. The company stopped paying property taxes on the building at the end of 2014. Employees moved out in 2016. By November 2018, the pair had put it up for sale. In 2019, Coon said the building had not sold, that he was planning to turn the building into a luxury hotel, and that he was working to have the building added to the National Register of Historic Places. On October 20, 2019, Heritage Ohio – the state's official historic preservation organization – held the first tour of the building since its 2016 closing as part of fundraising efforts. More than 600 people participated. Executive director Joyce Barrett said, “People were in tears and hugging each other” because "they were so happy to be back in the Basket.”
In January 2021, the building was back on the market, offered for $6.5 million.