Кіріспе

Nike жарнамалық науқаны

"Bo Knows" – 1989 және 1990 жылдары өткен, Nike кросс-жаттығу аяқ киімін таныстырған жарнамалық науқан. Науқанда кәсіби бейсбол және американдық футбол ойыншысы Бо Джексон жұлдыз болды. Бұл жарнама EA Sports-тың Madden NFL 22 ойынына да қолданылды. Джексон – қазіргі заманда бір жылы екі кәсіби спорт түрінде – бейсбол мен футболда ойнаған тұңғыш спортшы. Ол, бірнеше спортпен айналысатын немесе жаттығулар арасында аяқ киім ауыстыруға уақыты жетпейтін спортшыларға арналған Nike аяқ киімінің лайықты өкілі болды.

Бастапқы жарнама

"Бо біледі" алғашқы жарнамасы Wieden & Kennedy фирмасының телеарнада көрсетілген жарнамасы болды. Ролик Джексонның бейсбол ойнап жатқан көрінісімен басталады, ал ойыншы әріптесі Кирк Гибсон: "Бо бейсболды біледі" дейді. Келесі сахнада Джексон футбол алаңында, ал квотербек Джим Эверетт: "Бо футболды біледі" деп түсіндіреді. Содан кейін Джексон баскетбол, теннис, хоккей ойнайды және жүгіреді, Майкл Джордан, Джон МакЭнроу және Джоан Бенуа Джексонның олардың спорт түрлерін білетіндігіне куәлік етеді (Уэйн Гретцки Джексонның қарсыласын итеріп түсіргенін көргенде, жай ғана "Жоқ" дейді). Жарнама Джексонның гитарада ойнауға тырысып, сәтсіз аяқталуымен аяқталады, сонда блюз әншісі Бо Диддли: "Бо, сен Диддлиді білмейсің!" деп айқайлайды. Қызыққа, бұл ролик 1989 жылғы Бейсбол лигасы жұлдыздар ойынында Джексонның бірінші соққан голынан кейін көрсетілген жарнамалық үзіліс кезінде алғаш рет эфирге шықты. "Cross Training" жарнамасының музыкасын Диддли жазды және орындады.

Кейінгі жарнамалар

Кейін "Bo Knows" жарнамаларында Джексон велосипед тебуге, футболға (Иан Рашпен бірге), крикетке (Иан Ботаммен бірге), серфингке, ауыр атлетикаға, автожарыстарға және жокей ретінде ат жарыстарына тырысты. 2012 жылы ол 2012 жылғы наурыздағы Алабама торнадосынан кейін Найк компаниясының демеушілігімен Алабамада Гран Фондо іс-шарасын ұйымдастырды. Алғашқы "Bo Knows" жарнамасының жаңа нұсқасында Джексон гитарада ойнауды үйреніп, Бо Диддлимен бірге музыкалық сәттерді бөліседі. Жарнаманың бір түрінде Джексон түрлі іс-әрекеттерді сынағаннан кейін, шатасқан Сонни Боно кадрға кіріп, (слоганды ойлап) "Мен бұл тағы бір Бононың жарнамасы деп ойладым" дейді. Тағы бір нұсқада Бо Джексон аса әсерлі музыкалық номерден көңілі толып, түсірілім алаңынан кетіп қалады. Осы мүмділікті пайдаланып, Джордж Форман музыкалық номерде оның орнына өтеді. Бұл жарнамалық кампания өте табысты болды, нәтижесінде Nike компаниясының кросс-тренерлері баскетбол аяқ киімдерінен кейін екінші орынға ие болды. Кейіннен ProStars мультсериалында осы жарнама пародияланды, онда Джексон, Уэйн Гретцки және Майкл Джорданның суреттері пайда болды. Джексонның кейіпкері көбінесе қалыпты сөйлейтін болса да, одан бір нәрсе сұрағанда немесе істеуге шақырғанда үшінші жақта "Бо [немесе бір нәрсе] біледі" деп айтатын. Студенттерді мектепте қалуға шақыратын қоғамдық жарияланым да болды, онда Боның бірнеше көшірмелері бір уақытта әртүрлі академиялық пәндерді Боның қалай білетінін әзілде талқылайды. "Bo Knows" кампаниясы Madden NFL 22 ойынында да пайда болды.

Танымал мәдениетте

A Tribe Called Quest тобының "Сценарий" әнінде Phife Dawg: "Бо мұны біледі, Бо оны біледі, бірақ Бо ештеңе білмейді, себебі Бо рэп айта алмайды" дейді. 1991 жылғы "Сезам көшесі" эскизінде Джексон бағдарламаның үйрететін әртүрлі нәрселерін (әріптер, сандар, қарама-қарсылықтар) көрсетті, ал "Сезам көшесі" қуыршақтары арасында "Бо біледі" деген пікірлер айтылды. Рагги музыканты Ини Камозедің "Here Comes the Hotstepper" синглінде "Мен Бо білмейтін нәрсені білемін" деген сөздер бар. 2008 жылғы Homestar Runner қысқаметражды фильмінде екі кейіпкер "BO KNOWS EASTER EGGS" деп жазылған, өте шіріген Пасха жұмыртқасын тапты, бұл оның бірнеше жылдан бері сол жерде болғанын көрсетеді.