Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Америкалық тележұлдыз (1902–1987)
American TV personality (1902–1987)
Клара Пеллер (4 тамыз 1902 – 11 тамыз 1987) – Ресейде туған американдық маникюрші және тележұлдыз. Ол сексеннен асса, Dancer Fitzgerald Sample жарнама агенттігі жасаған Wendy's жедел тамақ желісі үшін 1984 жылғы «Қайда ет?» атты жарнамалық кампаниясында бас рөлде ойнады.
Clara Peller (August 4, 1902 – August 11, 1987) was a Russian born American manicurist and television personality who, already an octogenarian, starred in the 1984 "Where's the beef?" advertising campaign for the Wendy's fast food restaurant chain, created by the Dancer Fitzgerald Sample advertising agency.
Өмір және мансап
Ресей империясында туған, кейін "Венди" мейрамханалар желісінің бірнеше жарнамасында бүкіл елге танылды.
Born in Imperial Russia, and later nationally in a series of commercials for the Wendy's restaurant chain.
Вендидің науқаны
1984 жылдың 10 қаңтарында алғаш рет көрсетілген Wendy’s жарнамасында «Биг Бун» деп аталатын ойдан шығарылған қарсылас тағам желісі бейнеленген, онда үш қарт әйелге өте үлкен булочкаға кішкентай гамбургер еті қойылған. Екі әйел булочканың үлкендігі туралы әңгімелесіп жатқанда, ашулы Пеллер оларды тоқтатады, клиентке көмектесуді іздеп, ашуланып: «Ет қайда?» деп сұрайды. Кейінгі жарнамаларда Пеллер өзінің танымал сөзін әртүрлі сахналарда айтады, мысалы, жылдам тамақ беру орындарына шабуыл жасап немесе «S. S. Big Bun» яхтасында демалуға тырысатын басшыға телефон соғып. Пеллердің «Ет қайда?» деген сөзі АҚШ пен Канадада бірден кең таралған тіркес сөз болып кетті. Кішкентай, сексен жастағы актриса бұл үш сөзді мәдени құбылысқа айналдырып, өзі де культ жұлдызына айналды. Wendy’s сату көлемі 1985 жылы 31%-ға өсіп, бүкіл әлем бойынша 945 миллион долларға жетті. Wendy’s коммуникация жөніндегі аға вице-президенті Денни Линч сол кезде: «Кларамен біз бес аптада 14 жарым жылдағыдай нәтижеге жеттік» деді. Жарнамалық кампания өте танымал болғанымен, кем дегенде Wendy’s үшін қысқа мерзімді болды. Пеллер 1984 жылдың қаңтарындағы Wendy’s телеарнасының алғашқы жарнамасы үшін актерлік еңбекақысы бойынша күніне 317,40 доллар төленді. Оның Wendy’s өкілі ретіндегі келесі жұмысы үшін төленген ақысы жарияланбады, бірақ Пеллер People журналына берген сұхбатында алғашқы екі жарнамадан және өнімдердің сатылуынан пайда тапқанын мойындады. Кейін Wendy’s Пеллерге науқандағы жұмысы үшін барлығы 500 000 доллар төлегенін мәлімдеді, бірақ Пеллер мұны жоққа шығарды. Жұмыстан босату туралы хабарлағанда Wendy’s Денни Линч: «Клара етті тек бір жерде таба алады, ол – Wendy’s» деді. Пеллер: «Мен оларға миллиондаған доллар тауып бердім, бірақ олар мені бағаламайды», - деп жауап берді. Вице-президент Линч кейінірек Wendy’s бренді туралы халықтың білуі тағы бес жыл бойы қалпына келмегенін мойындады, бұл брендтің негізін қалаушы Дейв Томас қатысқан жаңа, әзілді телеарна жарнамаларының пайда болуымен байланысты.
First airing on January 10, 1984, the Wendy's commercial portrayed a fictional fast food competitor named "Big Bun", where three elderly ladies are served an enormous hamburger bun containing a minuscule hamburger patty. While two of the women are commenting on the size of the bun, they are interrupted by an irascible Peller, who looks around in vain for customer assistance while making the outraged demand: "Where's the beef?" Sequels featured a crotchety Peller yelling her famous line in various scenes, such as storming drive thru counters, or in telephone calls to a fast food executive attempting to relax on his yacht, the S. S. Big Bun. Peller's "Where's the beef?" line instantly became a catchphrase across the United States and Canada. The diminutive octogenarian actress made the three word phrase a cultural phenomenon, and herself a cult star. At Wendy's, sales jumped 31% to $945 million in 1985 worldwide. Wendy's senior vice president for communications, Denny Lynch, stated at the time that "with Clara we accomplished as much in five weeks as we did in 14 1/2 years." While hugely popular, the advertising campaign proved to be short lived, at least for Wendy's. Peller had made actor scale wages — $317.40 per day — for the initial Wendy's TV commercial of the campaign in January 1984. Her fee for subsequent work as a Wendy's spokesperson was not disclosed, though Peller acknowledged in an interview with People magazine that she had earned $30,000 from the first two commercials and profits from product tie in sales. Wendy's later stated that the company had paid Peller a total of $500,000 for her work on the campaign, though Peller denied earning that much. In announcing the dismissal, Wendy's Denny Lynch stated, "Clara can find the beef only in one place, and that is Wendy's". Peller responded, "I've made them millions, and they don't appreciate me." Vice President Lynch later admitted that consumer awareness of the Wendy's brand did not recover for another five years, with the advent of a new, humorous line of TV commercials featuring the brand's founder, Dave Thomas.
Соңғы көріністер және өлім
Вендимен болған кері қадамдарға қарамастан, Пеллер жаңа танымалдығын толыққанды пайдаланып, көптеген баспасөз сұхбаттары берді және бірнеше телешоуларға қонақ ретінде қатысты. Ол сұхбаттасушылар мен достарын өзінің нақты жасын білмейтінімен әдетте көңіл көтеріп отырды. Бірде ол әлеуметтік қамсыздандыру кеңсесінің қызметкеріне (Пеллер үш түрлі жас айтқаннан кейін) "қайсысы әлеуметтік қамсыздандыруды алуға мүмкіндік берсе, соны қалаймын" деді. Пеллер 1987 жылдың 11 тамызында Чикагода, 85 жасқа толып, бір аптадан соң жүрек жеткіліксіздігінен қайтыс болды. Ол Иллинойс штатының Форст-Парк қаласындағы Вальдхайм еврей зиратында жерленген. Оның қызы Марлен Нечелес 2010 жылы "Clara Peller: An American Icon" атты өмірбаянын жариялады, содан кейін Джефф Шеллмен бірлесіп өмірбаянына негізделген "Clara and the Beef" музыкалық спектаклін жасады. Пеллердің немересі, Марленнің ұлы, Чикагода педиатр болып жұмыс істейді.
Despite the setback with Wendy's, Peller continued to make the most of her newfound fame, granting numerous press interviews and making several guest TV appearances. She regularly amused interviewers and friends by claiming not to know exactly how old she was, once telling a frustrated Social Security clerk (who was given three different ages by Peller) that she was "whichever one will get me Social Security." Peller died on August 11, 1987, in Chicago, one week after her 85th birthday, from congestive heart failure. She is buried at Waldheim Jewish Cemetery in Forest Park, Illinois. Daughter Marlene Necheles published a biography in 2010, Clara Peller: An American Icon, then collaborated with Geoff Shell on a musical, Clara and the Beef, based on her biography. Peller's grandson, who is the son of Marlene, is a pediatrician in Chicago.