«I Am Canadian» – Molson Canadian сырасының 1994-2005 жылдардағы танымал ұраны. Канадтық патриотизмді көрсететін жарнамалық кампания, «Нареке» және «Әнұран» сияқты роликтерімен әйгілі.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
"I Am Canadian" 1994 жылдан 1999 жылға дейін (Maclaren Lintas, кейін MacLaren McCann жарнама агенттіктері арқылы) және 2000-2005 жылдар аралығында (Бенсимон Бёрн) Molson Canadian сырасының слоганы болды. Ол сонымен қатар канадалық ұлтшылдыққа негізделген танымал жарнамалық кампанияның тақырыбы болды, оның ең әйгілі мысалдары – "The Rant" және "The Anthem". Бұл жарнамалар ағылшын тілінде сөйлейтін Канада мен АҚШ-та көрсетілді. 2005 жылы Molson компаниясы американдық Coors сыра өндірушісімен біріккеннен кейін "I Am Canadian" кампаниясын тоқтату туралы хабарлады. 2017 жылы Molson-ның "қызыл сыра тоңазытқышы" жарнамасы, "I Am Canadian" кампаниясының бөлігі ретінде жасалған болатын, АҚШ-тың иммиграциялық және босқындарға қатысты шектеулері салдарынан әлеуметтік желілерде жаңадан танымал болды.
I Am Canadian was the slogan of Molson Canadian beer from 1994 until 1999 (via ad agencies Maclaren Lintas, then MacLaren McCann), and between 2000 and 2005 (by Bensimon Byrne). It was also the subject of a popular ad campaign centred on Canadian nationalism, the most famous examples of which are "The Rant" and "The Anthem". The ads aired in both English Canada and the United States. In 2005, shortly after Molson's merger with American brewer Coors, it announced it was retiring the "I Am Canadian" campaign. In 2017, Molson's "red beer fridge" ad, created as part of its "I Am Canadian" campaign, had a resurgence in social media as a result of the United States' immigration and refugee ban.
"Қыжыр"
2000 жылдың наурыз айында, ұлтшылдықты платформа ретінде пайдаланып, жарнамада Джо есімді адам ойнады: кинотеатрдың ішінде тұрған, артында киноэкраны бар, онда Канада мәдениетіне қатысты әртүрлі суреттер көрсетілді. Джо канадалықтың кім екені және кім емесі туралы сөз сөйлейді, өзін америкалықтардың канадалықтар туралы тараған қалыпты пікірлерінен (“Мен бейбітшілікті қолдаймын, полицияны емес”) және канадалықтардың америкалықтар туралы тараған қалыпты пікірлерінен (“Мен иглуде тұрмаймын”, “Мен ‘about’ деймін, ‘aboot’ емес”) ерекшелендіруге тырысады. Бұл рөлді Нова-Шотландия/Канадалық актер Джефф Дуглас орындады, режиссерлігін америкалық Кевин Донован жасады, ал сценарийін канадалық Глен Хант жазды. Жарнама жергілікті, ұлттық және халықаралық деңгейде сәтті болды. Жарнама Оттавадағы кинотеатрларда көрермендердің алдында сынақтан өтті және эфирде көрсетуге лайықты деп танылды. Бұл Thornley Fallis PR агенттігінің Molson компаниясымен бірлескен жұмысы болды, олар жергілікті, ұлттық және халықаралық наградаларды жеңіп алуға көмектесті. 2001 жылы режиссер Келли Суинни (Донован) және командасы Канаданың қоғамдық қатынастар саласындағы сыйлығын, ұлттық «Алтын қалам» сыйлығын және беделді халықаралық қоғамдық қатынастар сыйлығын жеңіп алды. «Джо Канада» деп аталған жарнамадан өзге, ол Канада күнінде 26 сағат ішінде елді кезіп, провинцияларды аралап, сөздерін оқыды. Саяхат Ньюфаундлендтен басталып, Ванкуверде аяқталды. 2002 жылы Джон Роберт Коломбо «Рант» өлеңін «Пингвиннің Канаданың танымал өлеңдері мен әндерінің қазынасы» жинағына енгізді. Коломбо сыра жарнамасының мәтінін поэзия жинағына қосудың ерекше екенін мойындады, бірақ «ашық ойлы оқырман надандық пен бейжайлыққа қарсы өзінің жекелігін растауға деген адамның қажеттілігін көрсететін сөздердің күшіне жауап береді» деп атап өтті және оны Кристофер Смарт, Эбенезер Эллиот және Вачел Линдсейдің шығармаларымен салыстырды.
In March 2000, using nationalism as a platform, the ad starred a man named Joe: an average Canadian, standing in a movie theatre, with a cinema screen behind him showing different images relating to Canadian culture. Joe proceeds to give a speech about what is it to be a Canadian and what it is not to be a Canadian, making particular efforts to distinguish himself both from common Canadian stereotypes of Americans ("I believe in peacekeeping, not policing") and common American stereotypes of Canadians ("I don't live in an igloo," "I say 'about,' not 'aboot'"). It was performed by Nova Scotian/Canadian actor Jeff Douglas and directed by an American, Kevin Donovan, but written by a Canadian, Glen Hunt. The commercial won local, national and international success. The ad was tested live in front of movie goers in theatres in Ottawa and deemed successful enough to run on air. It was the work of the public relations agency Thornley Fallis together with Molson that helped garner local, national and International awards. Director, Kelly Swinney(Donovan),and team successfully won the Canadian Public Relations award, the national Gold Quill award & the prestigious International Public Relations award in 2001. In addition to the commercial “Joe Canada” as he was called did a cross rogue tour on Canada Day crossing the Nation in 26 hours and visiting Provinces to recite the rant. Beginning in Newfoundland and ending in Vancouver. In 2002, John Robert Colombo included the Rant in the Penguin Treasury of Popular Canadian Poems and Songs. Colombo acknowledged that it was unusual to include the text of a beer commercial in a poetry collection, but emphasized that "the open minded reader will respond to the power of the words that express a human need to affirm an identity in the face of ignorance and indifference," and compared it to the works of Christopher Smart, Ebenezer Elliot, and Vachel Lindsay.
Пародиялар
"Мен канадалықпын" жарнамасының Канадада танымал болуы осы жарнаманың көптеген пародияларының жасалуына әкелді. Бірнеше радиостанция осы тақырыпта провинциялық нұсқалар жасады. Олардың ішінде "Мен Альберталықпын", "Мен Британдық Колумбиялықпын", "Мен Ньюфаундлендтікпін" және "Мен канадалық емеспін" жарнамалары бар, соңғысы Квебек тәуелсіздігін жақтаушыға арналған. Уильям Шатнер "Жақсы күлкі" бағдарламасында осы идеяның өзіндік нұсқасын орындады. Ол әлемге жариялады: "Мен Жұлдыздық флоттың командирі немесе Т. Дж. Хукер емеспін". Одан әрі ол Треккилерді, өзінің Джеймс Т. Кёрк рөліндегі бейнесін және тіпті Молсон сырасын ("Мен Лабаттың ішемін, ромулдық сыра емес!") пародиялады. "Мен - Қасқырмын" мультсериалының басты кейіпкері Қасқыр, осы сериалдың туған үйі - Cartoon Network арнасы үшін жарнамалық роликте осы жарнаманы пародиялады. Кейіннен бұл ролик канадалық Teletoon арнасында да көрсетілді. 2002 жылғы Швейцарияның ұлттық көрмесінде Швейцария Ұлттық банкінің павильонында "Ich bin Schweizer" жарнамасының адаптациясы ұсынылды, онда немістердің швейцариялықтар туралы стереотиптері қолданылды. 2022 жылғы Juno Awards салтанатында актер және жүргізуші Симу Лю "Мен канадалықпын" жарнамасының жаңартылған нұсқасымен ашылды, онда көпмәдениетті тағамдар, шарықтап кеткен бағалар және марихуананы заңдастыру сияқты қазіргі заманғы мәселелер көтерілді.
The popularity of "I Am Canadian" in Canada led to many parodies of the advertisement. Several radio stations have produced provincial variations on the theme. These include I am an Albertan, I am a British Columbian, I am a Newfoundlander, and I Am Not Canadian, the last of which focused on a Quebec sovereignist. William Shatner performed his own variation on the idea in a Just for Laughs appearance. He announced to the world: "I am not a Starfleet commander, or T. J. Hooker." The rant continues, making fun of Trekkies and his own typecasting as James T. Kirk, as well as Molson itself ("I drink Labatt's, not Romulan ale!"). Weasel, the lead character of I Am Weasel, parodied the advertisement in a promotional ad for the series' home, Cartoon Network. The ad later aired on a similar Canadian outlet, Teletoon. During the 2002 Swiss National Exposition, the Swiss National Bank pavilion featured an "Ich bin Schweizer" adaptation of the ad, using stereotypes held by Germans about the Swiss. At the Juno Awards of 2022, actor and host Simu Liu opened the ceremony with an updated riff on the "I Am Canadian" ad, highlighting contemporary signifiers such as multicultural food, runaway housing prices and the legalization of marijuana.
Қызықты деректер
Бұл жарнама Академия сыйлықтары кезінде көрсетілді, сол жылы Робин Уильямс «Саут Парк: Үлкен, ұзын және кесілмеген» фильмінен сатирикалық ән болған «Канаданы кінәлау» әнін орындады.
This commercial premiered during the Academy Awards, which, in that year, included Robin Williams singing the song "Blame Canada", a satirical song from the movie South Park: Bigger, Longer & Uncut.
"Гимн"
Бұл жарнамада Канада тарихындағы маңызды сәттер (Соңғы Шеге соғылуы және Кленовый жапырақтың туы көтерілуі сияқты), сондай-ақ қарапайым канадтықтар (Уильям Шатнер де бар) Канаданың және оның азаматтарының қадір-қасиетін жырлайтын ән шырқап тұрады.
This ad features famous moments from Canadian history (including the pounding of the Last Spike and the raising of the Maple Leaf flag), as well as a variety of average Canadians (including William Shatner), singing a song extolling the virtues of Canada and its citizens.