Microsoft Жарнамалық Қызметінің Тарихы мен Дамуы

Кіріспе

Онлайн жарнама қызметі

Microsoft Advertising (бұрынғы Bing Ads) – Microsoft компаниясы әзірлеген онлайн жарнама платформасы. Бұл платформада жарнама берушілер веб-пайдаланушыларға қысқа жарнамаларды, қызметтерді, өнімдердің тізімдерін және бейнелерді көрсету үшін бәсекелеседі. Ол Bing, Yahoo! және DuckDuckGo іздеу жүйелерінде, сондай-ақ басқа веб-сайттарда, мобильді қосымшаларда және бейнелерде «бір клик үшін төлеу» (pay-per-click) жарнама беру мүмкіндігін ұсынады. 2021 жылы Microsoft Advertising-тің жылдық кірісі 10 миллиард АҚШ долларын құрады.

Тарих

Microsoft Google және Yahoo! сияқты "үлкен үш" іздеу жүйесінің соңғысы болды, өз жарнамаларын тарату үшін жеке жүйе жасады. 2006 жылдың басына дейін MSN іздеу жүйесінде көрсетілген барлық жарнамаларды Overture (кейін Yahoo!) ұсынды. MSN Yahoo! іздеу жүйесінде жарнама көрсеткені үшін жарнамадан түскен кірістің бір бөлігін алды. Іздеу маркетингі дамыған сайын, Microsoft жарнама берушілерге тікелей PPC жарнамаларын сату үшін өз жүйесін, MSN adCenter-ді жасауды бастады. Жүйе кезең-кезеңмен енгізілгенде, MSN Search (қазір Bing) Yahoo! және adCenter жарнамаларын іздеу нәтижелерінде көрсетті. AdCenter-ді құруға Microsoft-тың күш-жігерін Microsoft-тың MSN бөлімшесінің бас менеджері Тарек Наджм жетекшілік етті. 2006 жылдың маусым айында Yahoo! және Microsoft арасындағы келісім аяқталды және 2010 жылға дейін тек adCenter арқылы жарнама көрсетілді. 2006 жылдың қарашасында Microsoft Канаданың Гатино қаласында орналасқан Deep Metrix компаниясын сатып алды, ол веб-талдау бағдарламалық жасақтамасын жасады. Microsoft сатып алынған технологияға негізделген adCenter Analytics жаңа өнімін жасады. 2007 жылдың қазан айында Microsoft Project Gatineau бета-нұсқасы шектеулі қатысушыларға ұсынылды. 2007 жылдың мамыр айында Microsoft цифрлық маркетингтік шешімдерді ұсынатын aQuantive компаниясын шамамен 6 миллиард долларға сатып алуға келісті. Кейіннен Microsoft 2013 жылы aQuantive сатып алудың маңызды бөлігі болған Atlas-ты Facebook-ке қайта сатты. 2007 жылдың 3 мамырында ScreenTonic, 2007 жылдың 26 шілдесінде AdECN және 2008 жылдың 27 ақпанында YaData компанияларын сатып алып, олардың технологияларын adCenter-ге біріктірді. 2009 жылдың 23 ақпанында Microsoft Advertising компаниясының қолдауымен Publisher Leadership Council құрылды. Кеңес жаңа буын жарнама платформасын жеткізуге жауапты болды, нәтижесінде Microsoft pubCenter құрылды. 2010 жылдың қаңтарында Microsoft Yahoo! іздеуінің функционалдық жұмысын өз қолына алатынын және Yahoo! іздеуі мен Bing-те жарнама сату үшін бірлескен кәсіпорын құратынын хабарлады, ол Microsoft Search Alliance деп аталды. 2010 жылдың қазан айында Yahoo! жарнама клиенттерінің барлығы Microsoft adCenter-ге көшті. 2012 жылдың 10 қыркүйегінде adCenter Bing Ads деп өзгертілді, ал Search Alliance Yahoo! Bing Network деп аталды. 2015 жылдың сәуірінде Yahoo! серіктестігі өзгертілді; Yahoo! іздеуі тек Bing-тің нәтижелерін десктоптық трафиктың "көп бөлігінде" көрсетуі керек болды, бұл компанияға десктоп және мобильді құрылғыларда "іздеу тәжірибесін жақсартуға" мүмкіндік берді. Сонымен қатар, Microsoft Bing арқылы жеткізілетін жарнамалардың жалғыз сатушысы болды; Yahoo! өзінің жаңа Gemini платформасы арқылы өз жарнамаларын сатады. 2015 жылдың 29 маусымында AOL Inc. Microsoft-тың жарнама сату бизнесінің көп бөлігін алу туралы келісім жасады. Келісімге сәйкес, AOL Бразилия, Канада, АҚШ және Ұлыбританияны қоса алғанда, тоғыз елдегі әртүрлі Microsoft платформаларында дисплей, бейне және мобильді жарнамаларды сатуды өз қолына алды. Бизнеске қатысы бар 1200 Microsoft қызметкері AOL-ға ауыстырылды. Өз кезегінде, AOL-дың сайттары Google Search-ті Bing-пен алмастырды және Microsoft сатқан Bing Ads-ті көрсетті. 2018 жылдың мамырында Bing Ads Bing Ads редакторы арқылы науқандарын басқаруға арналған қосымша өнімділік және уақытты үнемдеу құралдарын шығарды. 2019 жылдың 30 сәуірінде Bing Ads Microsoft Ads болып қайта аталды. 2019 жылдың 5 тамызында Microsoft онлайн-саудагерлер мен брендтерге сатушы маркетингтік технологияларды ұсынатын жетекші провайдер PromoteIQ компаниясын сатып алды. 2021 жылдың 21 желтоқсанында Microsoft AT&T-ден Xandr компаниясын сатып алу жоспарларын жариялады. Алты айдан кейін Microsoft сатып алу аяқталғанын хабарлады.

Microsoft was the last of the "big three" search engines (which also includes Google and Yahoo!) to develop its own system for delivering pay per click (PPC) ads. Until the beginning of 2006, all of the ads displayed on the MSN Search engine were supplied by Overture (and later Yahoo!). MSN collected a portion of the ad revenue in return for displaying Yahoo! 's ads on its search engine. As search marketing grew, Microsoft began developing its own system, MSN adCenter, for selling PPC advertisements directly to advertisers. As the system was phased in, MSN Search (now Bing) showed Yahoo! and adCenter advertising in its search results. Microsoft effort to create AdCenter was led by Tarek Najm, then general manager of the MSN division of Microsoft. In June 2006, the contract between Yahoo! and Microsoft had expired and Microsoft was displaying only ads from adCenter until 2010. In November 2006 Microsoft acquired Deep Metrix, a company situated in Gatineau, Canada, that created web analytics software. Microsoft has built a new product adCenter Analytics based on the acquired technology. In October, 2007 the beta version of Microsoft Project Gatineau was released to a limited number of participants. In May 2007, Microsoft agreed to purchase the digital marketing solutions parent company, aQuantive, for roughly $6 billion. Microsoft later resold Atlas, a key piece of the aQuantive acquisition, to Facebook in 2013. Microsoft acquired ScreenTonic on May 3, 2007, AdECN on July 26, 2007, and YaData on February 27, 2008, and merged their technologies into adCenter. On February 23, 2009, the Publisher Leadership Council was created under the umbrella of Microsoft Advertising. The council was responsible for delivering the next generation advertising platform for the publishers of digital media resulting in the formation of Microsoft pubCenter. In January 2010, Microsoft announced a deal in which it would take over the functional operation of Yahoo! Search, and set up a joint venture to sell advertising on both Yahoo! Search and Bing known as the Microsoft Search Alliance. A complete transition of all Yahoo! sponsored ad clients to Microsoft adCenter occurred in October 2010. On September 10, 2012, adCenter was renamed to Bing Ads, and the Search Alliance was renamed the Yahoo! Bing Network. In April 2015, the Yahoo! partnership was modified; Yahoo! Search will only have to feature Bing results on the "majority" of desktop traffic, leaving the company open to "enhance the search experience" non exclusively on both desktop and mobile. Additionally, Microsoft will take over as the exclusive seller of ads delivered through Bing; Yahoo! will sell its own ads through its new in house Gemini platform. On June 29, 2015, AOL Inc. announced a deal and partnership to take over the majority of Microsoft's ad sales business. Under the pact, AOL will take over the sale of display, video, and mobile ads on various Microsoft platforms in nine countries, including Brazil, Canada, the United States, and the United Kingdom. As many as 1200 Microsoft employees involved with the business will be transferred to AOL. In turn, AOL's properties will replace Google Search with Bing, and display Bing Ads sold by Microsoft. In May 2018, Bing Ads released additional productivity and time saving tools for users managing their campaigns via Bing Ads Editor. On April 30, 2019, Bing Ads was re branded to Microsoft Ads. On August 5, 2019, Microsoft acquired PromoteIQ, a leading provider of vendor marketing technology to online retailers and brands. On December 21, 2021, Microsoft announced its plans to acquire Xandr from AT&T. Six months later, Microsoft disclosed that the acquisition had been completed.

Технология

Google Ads сияқты, Microsoft Ads жарнаманың қаншалықты жиі көрсетілетінін анықтау үшін жарнама берушінің жарнамаға бір клик үшін (PPC) төлеуге дайын ең жоғары сомасын және жарнаманың клик бойынша көрсеткішін (CTR) пайдаланады. Бұл жүйе жарнама берушілерді тиімді жарнамалар жасауға және жарнамаларына қатысты іздеу сұрақтары бойынша ғана жарнама беруге ынталандырады. 2021 жылы Microsoft Ads LinkedIn аудиториясын бақылау және ставкаларды басқару мүмкіндігін енгізді, бұл жарнама берушілерге компания мөлшері, сала, лауазым, сондай-ақ жеке компаниялардың тізімі сияқты жалпы LinkedIn Ads аудиторияларын бақылауға және олар үшін ставка жасауға мүмкіндік берді. Google Ads редакторына ұқсас, Microsoft Ads кампанияларды офлайн басқаруға арналған Microsoft Ads редакторы деп аталатын десктоптық құралды ұсынады. Бұл редакторды пайдаланып, сіз кампанияларыңызға офлайн өзгерістер енгізе аласыз және кейін оларды онлайн синхрондауға болады. Microsoft Ads жарнамалық кампанияларды басқару үшін пайдаланылатын API-лерді де ұсынады.