Microsoft Advertising: История и Развитие

Введение

Сервис онлайн-рекламы

Microsoft Advertising (ранее Bing Ads) — это платформа онлайн-рекламы, разработанная Microsoft, на которой рекламодатели участвуют в аукционе за показ кратких рекламных объявлений, предложений услуг, перечней товаров и видеороликов пользователям сети Интернет. Она предоставляет рекламу с оплатой за клик в поисковых системах Bing, Yahoo! и DuckDuckGo, а также на других веб-сайтах, в мобильных приложениях и видео. В 2021 году годовой доход Microsoft Advertising превысил 10 миллиардов долларов США.

История

Microsoft была последней из "большой тройки" поисковых систем (в которую также входят Google и Yahoo!) в разработке собственной системы для размещения рекламы с оплатой за клик (PPC). До начала 2006 года все объявления, отображаемые в поисковой системе MSN, поставлялись Overture (а позже Yahoo!). MSN получала часть дохода от рекламы в обмен на показ рекламы Yahoo! в своей поисковой системе. С ростом поискового маркетинга Microsoft начала разрабатывать собственную систему, MSN adCenter, для прямой продажи PPC-рекламы рекламодателям. По мере внедрения системы, MSN Search (ныне Bing) показывала рекламу Yahoo! и adCenter в результатах поиска. Усилия Microsoft по созданию AdCenter возглавил Тарек Наджм, тогдашний генеральный менеджер подразделения MSN в Microsoft. В июне 2006 года контракт между Yahoo! и Microsoft истек, и Microsoft показывала только рекламу из adCenter до 2010 года. В ноябре 2006 года Microsoft приобрела Deep Metrix, компанию из Гаттино, Канада, разработавшую программное обеспечение для веб-аналитики. Microsoft создала новый продукт adCenter Analytics на основе приобретенной технологии. В октябре 2007 года бета-версия Microsoft Project Gatineau была выпущена для ограниченного числа участников. В мае 2007 года Microsoft согласилась приобрести aQuantive, материнскую компанию в сфере цифрового маркетинга, примерно за 6 миллиардов долларов. Позже, в 2013 году, Microsoft перепродала Atlas, ключевой актив, приобретенный вместе с aQuantive, компании Facebook. Microsoft приобрела ScreenTonic 3 мая 2007 года, AdECN 26 июля 2007 года и YaData 27 февраля 2008 года, объединив их технологии в adCenter. 23 февраля 2009 года был создан Совет лидеров издателей под эгидой Microsoft Advertising. Совет отвечал за разработку платформы рекламы нового поколения для издателей цифровых медиа, что привело к созданию Microsoft pubCenter. В январе 2010 года Microsoft объявила о соглашении, согласно которому она возьмет на себя операционное управление Yahoo! Search и создаст совместное предприятие для продажи рекламы на Yahoo! Search и Bing, известное как Microsoft Search Alliance. Полный переход всех клиентов Yahoo!, размещавших спонсорскую рекламу, на Microsoft adCenter завершился в октябре 2010 года. 10 сентября 2012 года adCenter была переименована в Bing Ads, а Search Alliance – в Yahoo! Bing Network. В апреле 2015 года партнерство с Yahoo! было изменено: Yahoo! Search будет отображать результаты Bing только на "большинстве" трафика с настольных компьютеров, оставляя компании возможность "улучшать пользовательский опыт" неисключительно как на настольных, так и на мобильных устройствах. Кроме того, Microsoft станет эксклюзивным продавцом рекламы, распространяемой через Bing, а Yahoo! будет продавать свою рекламу через новую платформу Gemini собственной разработки. 29 июня 2015 года AOL Inc. объявила о сделке и партнерстве по приобретению большей части бизнеса Microsoft по продаже рекламы. В рамках соглашения AOL возьмет на себя продажу медийной, видео- и мобильной рекламы на различных платформах Microsoft в девяти странах, включая Бразилию, Канаду, Соединенные Штаты и Соединенное Королевство. До 1200 сотрудников Microsoft, задействованных в этом бизнесе, будут переданы в AOL. В свою очередь, активы AOL заменят поиск Google на Bing и будут показывать Bing Ads, продаваемые Microsoft. В мае 2018 года Bing Ads выпустила дополнительные инструменты для повышения производительности и экономии времени для пользователей, управляющих своими кампаниями через редактор Bing Ads. 30 апреля 2019 года Bing Ads была переименована в Microsoft Ads. 5 августа 2019 года Microsoft приобрела PromoteIQ, ведущего поставщика технологий маркетинга для онлайн-ритейлеров и брендов. 21 декабря 2021 года Microsoft объявила о планах по приобретению Xandr у AT&T. Через шесть месяцев Microsoft сообщила о завершении сделки.

Microsoft was the last of the "big three" search engines (which also includes Google and Yahoo!) to develop its own system for delivering pay per click (PPC) ads. Until the beginning of 2006, all of the ads displayed on the MSN Search engine were supplied by Overture (and later Yahoo!). MSN collected a portion of the ad revenue in return for displaying Yahoo! 's ads on its search engine. As search marketing grew, Microsoft began developing its own system, MSN adCenter, for selling PPC advertisements directly to advertisers. As the system was phased in, MSN Search (now Bing) showed Yahoo! and adCenter advertising in its search results. Microsoft effort to create AdCenter was led by Tarek Najm, then general manager of the MSN division of Microsoft. In June 2006, the contract between Yahoo! and Microsoft had expired and Microsoft was displaying only ads from adCenter until 2010. In November 2006 Microsoft acquired Deep Metrix, a company situated in Gatineau, Canada, that created web analytics software. Microsoft has built a new product adCenter Analytics based on the acquired technology. In October, 2007 the beta version of Microsoft Project Gatineau was released to a limited number of participants. In May 2007, Microsoft agreed to purchase the digital marketing solutions parent company, aQuantive, for roughly $6 billion. Microsoft later resold Atlas, a key piece of the aQuantive acquisition, to Facebook in 2013. Microsoft acquired ScreenTonic on May 3, 2007, AdECN on July 26, 2007, and YaData on February 27, 2008, and merged their technologies into adCenter. On February 23, 2009, the Publisher Leadership Council was created under the umbrella of Microsoft Advertising. The council was responsible for delivering the next generation advertising platform for the publishers of digital media resulting in the formation of Microsoft pubCenter. In January 2010, Microsoft announced a deal in which it would take over the functional operation of Yahoo! Search, and set up a joint venture to sell advertising on both Yahoo! Search and Bing known as the Microsoft Search Alliance. A complete transition of all Yahoo! sponsored ad clients to Microsoft adCenter occurred in October 2010. On September 10, 2012, adCenter was renamed to Bing Ads, and the Search Alliance was renamed the Yahoo! Bing Network. In April 2015, the Yahoo! partnership was modified; Yahoo! Search will only have to feature Bing results on the "majority" of desktop traffic, leaving the company open to "enhance the search experience" non exclusively on both desktop and mobile. Additionally, Microsoft will take over as the exclusive seller of ads delivered through Bing; Yahoo! will sell its own ads through its new in house Gemini platform. On June 29, 2015, AOL Inc. announced a deal and partnership to take over the majority of Microsoft's ad sales business. Under the pact, AOL will take over the sale of display, video, and mobile ads on various Microsoft platforms in nine countries, including Brazil, Canada, the United States, and the United Kingdom. As many as 1200 Microsoft employees involved with the business will be transferred to AOL. In turn, AOL's properties will replace Google Search with Bing, and display Bing Ads sold by Microsoft. In May 2018, Bing Ads released additional productivity and time saving tools for users managing their campaigns via Bing Ads Editor. On April 30, 2019, Bing Ads was re branded to Microsoft Ads. On August 5, 2019, Microsoft acquired PromoteIQ, a leading provider of vendor marketing technology to online retailers and brands. On December 21, 2021, Microsoft announced its plans to acquire Xandr from AT&T. Six months later, Microsoft disclosed that the acquisition had been completed.

Технология

Как и Google Ads, Microsoft Ads использует как максимальную сумму, которую рекламодатель готов заплатить за клик (PPC) по своему объявлению, так и коэффициент кликов (CTR) объявления для определения частоты его показа. Эта система стимулирует рекламодателей создавать эффективные объявления и размещать рекламу только по релевантным поисковым запросам. В 2021 году Microsoft Ads начала внедрение таргетинга по аудиториям LinkedIn с возможностью наблюдения и управления ставками, позволяя рекламодателям отслеживать и конкурировать за общие аудитории LinkedIn Ads, включая размер компании, отрасль, должность, а также списки отдельных компаний. Подобно Google Ads Editor, Microsoft Ads предоставляет настольное приложение для управления кампаниями в автономном режиме – Microsoft Ads Editor. С помощью этого редактора можно вносить изменения в кампании офлайн и затем синхронизировать их с онлайн-аккаунтом. Microsoft Ads также предоставляет API для управления рекламными кампаниями.