Үндістанды туризм орталығы ретінде таныту мақсатында 2002 жылы «Incredible India» халықаралық кампаниясы іске қосылды. Туризмді дамыту, Үндістанның тартымды бейнесін қалыптастыру.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Халықаралық туристік науқан
International tourism campaign
Incredible India (Incredıble!ndia) – Үндістан үкіметінің 2002 жылы Үндістанда туризмді ілгерілету үшін бастаған халықаралық туристік науқанының атауы. "Incredible India" деген атау 2002 жылдан бері ресми түрде танымал бренд ретінде насихатталып келеді. Әңгімелеу белгісі Үндістанның "I" әрпін құрайды. Көрнекі материалдарда шығармашылықпен қолданылған бұл белгі, "Incredible" сөзінің мағынасын күшейтеді.
Incredible India (stylized as Incredıble!ndia) is the name of an international tourism campaign launched by the Government of India in 2002 to promote tourism in India. The "Incredible India" title was officially branded and promoted since 2002. The exclamation mark forms the 'I' of India. The exclamation used creatively across several visuals complements the concept behind the word "Incredible".
Маркетингтік науқан
1972 жылы Сунил Дatt Үндістанды танымал туристік бағыт ретінде насихаттау үшін науқан бастады. "Таңғажайып Үндістан" фразасы министрлік тарапынан ұран ретінде қабылданып алынды. 2002 жылға дейін Үндістан Үкіметі туризмді дамыту үшін үнемі саясатты қалыптастырып, буклеттер мен брошюраларды дайындады, бірақ туризмді бірлесіп, үйлесімді түрде қолдамады. 2002 жылы Туризм министрлігі туризмді насирлеу жұмысын кәсіби деңгейге көтеруге белсенді күш жұмсады. Үндістанды саяхатшылардың бағалайтын бағыты ретінде көрсету мақсатында біріктірілген коммуникация стратегиясы жасалды. Туризм министрлігі Ogilvy & Mather (O&M) India жарнама және маркетинг агенттігінің қызметін пайдаланып, елге туристер ағынын арттыруға бағытталған жаңа науқан құрды. Науқан Үндістанның мәдениеті мен тарихының, мысалы, йога мен руханият сияқты әртүрлі аспектілерін көрсету арқылы елді тартымды туристік орын ретінде бейнеледі. Науқан бүкіл әлемде жүргізіліп, туризм саласының сарапшылары мен саяхатшылар тарапынан жоғары бағаланды. Дегенмен, науқан кейбір сынға да ұшырады. Кейбір сарапшылар оның орташа туристерге қызығушылық тудыратын Үндістанның бірнеше маңызды аспектілерін қамтымағанын айтты. 2008 жылы Туризм министрлігі жергілікті халыққа шетелдік туристермен қарым-қатынаста дұрыс мінез-құлық пен әдептілік ережелерін үйрету мақсатында науқан бастады. Үнді актері Амир Хан "Атиті Дево Бхава" (Atithi Devo Bhavaḥ) науқанына қолдау көрсету үшін шақырылды, бұл фразаның мағынасы "Қонақ – Құдай". "Атитідево Бхава" науқаны туризмнің әсері туралы хабардарлықты арттыруға, жергілікті халықты Үндістанның мұрасын, мәдениетін, тазалығын және қонақжайлылығын сақтауға ынталандыруға бағытталды. Сондай-ақ, туристерге жауапкершілік сезімін сіңіруге және шетелдік туристердің Үндістанға деген сенімін нығайтуға көмектесті. Бұл концепция "Таңғажайып Үндістан" науқанына толықтыру ретінде әзірленді. 2009 жылы туризм министрі Кумари Селжа "Таңғажайып Үндістан" науқанын ішкі туризм саласына да тарату жоспарларын жариялады. 2009 жылы ішкі туризмді дамыту мақсатында жалпы бюджеттің 200 миллион АҚШ долларынан 12 миллион АҚШ доллары бөлінді. 2015 жылы елдегі төзімсіздік туралы пікірлері дау тудырған Амир Хан, келісім шарты аяқталғаннан кейін "Таңғажайып Үндістан" науқанының символы болудан бас тартты. "Таңғажайып Үндістанның" жаңа өкілі – Нарендра Моди болды. Көне актер Амитаб Баччан мен актриса Приянка Чопра "Таңғажайып Үндістан" науқанының жаңа елшілері болып таңдалды.
In 1972, Sunil Dutt launched a campaign to promote India as a popular tourist destination. The phrase "Incredible India" was adopted as a slogan by the ministry. Before 2002, the Government of India had regularly formulated policies and prepared pamphlets and brochures for the promotion of tourism, however, it had not supported tourism in a concerted fashion. In 2002, the Ministry of Tourism made a conscious effort to bring in more professionalism in its attempts to promote tourism. It formulated an integrated communication strategy with the aim of promoting India as a destination of choice for the discerning traveller. The tourism ministry engaged the services of advertising and marketing firm Ogilvy & Mather (O&M) India to create a new campaign to increase tourist inflows into the country. The campaign portrayed India as an attractive tourist destination by showcasing different aspects of Indian culture and history like yoga and spirituality. The campaign was conducted globally and received appreciation from tourism industry observers and travellers alike. However, the campaign also attracted criticism from some quarters. Some observers felt that it had failed to cover several aspects of India which would have been attractive to the average tourist. In 2008, the Ministry of Tourism launched a campaign targeted at the local population to educate them regarding good behaviour and etiquette when dealing with foreign tourists. Indian actor Aamir Khan was commissioned to endorse the campaign which was titled Atithi Devo Bhavaḥ, Sanskrit for "Guests are like God". Atithidevo Bhavaḥ was aimed at creating awareness about the effects of tourism and sensitising the local population about preservation of India's heritage, culture, cleanliness and hospitality. It also attempted to instil a sense of responsibility towards tourists and reinforce the confidence of foreign tourists towards India as a preferred holiday destination. The concept was designed to complement the Incredible India campaign. In 2009, Minister of tourism, Kumari Selja unveiled plans to extend the Incredible India campaign to the domestic tourism sector as well. US$12 million out of a total budget of US$200 million was allocated in 2009 for the purpose of promoting domestic tourism. In 2015, Aamir Khan, whose comments on perceived intolerance in the country had created a controversy, ceased to be the mascot for the Incredible India campaign when the contract for it expired. The new brand ambassador of Incredible India was Narendra Modi himself. The veteran actor Amitabh Bachchan and actress Priyanka Chopra were chosen as the new brand ambassadors for the Incredible India campaign.
Үндістанның туризміне әсері
2006 жылдың наурыз айында Visa Asia Pacific компаниясы жариялаған деректерге сәйкес, Үндістан Азия-Тынық мұхиты аймағында халықаралық туристердің жұмсаған ақшасы бойынша ең қарқынды өсіп келе жатқан нарық болып табылады. Деректер көрсеткендей, 2005 жылдың төртінші тоқсанында (қазан-желтоқсан) халықаралық туристер Үндістанда 372 миллион АҚШ долларын жұмсады, бұл 2004 жылдың төртінші тоқсанымен салыстырғанда 25%-ға көп. 2005 жылдың 4-тоқсанында Қытай халықаралық туризмден 784 миллион АҚШ доллары түсім алды, бұл 2004 жылдың 4-тоқсанымен салыстырғанда 23%-ға өсімді құрады. Бұл көрсеткіштер Үндістанның туризм министрлігін қуандыруы мүмкін, себебі министрлік ұзақ жылдар бойы жүргізіліп келе жатқан «Үндістанның кереметтігі» атты жарнамалық кампаниясы арқылы жоғары сапалы туризм нарығына бағытталған.
According to spending data released by Visa Asia Pacific in March 2006, India has emerged as the fastest growing market in the Asia Pacific region in terms of international tourist spending. The data revealed that international tourists spent US$372 million in India in the fourth quarter (October–December) of 2005, 25% more than in the fourth quarter of 2004. China, which came second in the region, managed to raise US$784 million from international tourism in Q4 2005, a growth of 23% over its Q4 2004 figures. The tourist spending figures for India would have satisfied the Indian tourism ministry, which had been targeting the high end market through its long running Incredible India communication campaign.
Қабылдау
Үндістанның туристік саласының сарапшылары мен туроператорлар "Таңғажайып Үндістан" науқанының жоғары стандарттарын бағалады. "Бұл жарнамалық науқан күшті визуалды әсер қалдырып, Үндістанды керемет саяхат мекені ретінде қалыптастыруда" деді Вирджиния штатындағы McCabe Bremer Travel компаниясының президенті Энн Моргаон Скалли. Орташа саяхатшылар да науқанды қызықты және ақпаратты деп таныды, саяхат веб-сайттарындағы блогтардағы жағымды пікірлеріне қарағанда. "Таңғажайып Үндістан" жалпы алғанда жақсы қабылдануға қарамастан, саладағы бақылаушылар науқанда Үндістанның позиционирленуі туралы әртүрлі пікірде болды. Fidelis Advertising and Marketing Private Ltd. компаниясының директоры Г.С. Мурари "Таңғажайып Үндістан" деген тақырыпты ыңғайсыз деп санады және Үндістан Сингапур немесе Мальдивтер сияқты бір өлшемді ел болмағандықтан, "таңғажайып" деген сөзді бүкіл Үндістанды сипаттау үшін қолдану орынсыз екенін айтты. 2011 жылы Le Passage to India компаниясының басқарушы директоры Арджун Шарма бұл науқан өзінің мақсатына жеткенін және оны жаңартқан жөн екенін мәлімдеді. Туризм министрлігі 2012 жылдан бастап үш жылға Ogilvy & Mather компаниясын брендті қайта анықтау және науқанға стратегиялық бағыт беру үшін тағы да жұмысқа алды. 2013 жылы Туризм министрлігі WoNoBo.com компаниясымен серіктестік құрып, Walking Tours онлайн-тураларын іске қосты, онда пайдаланушылар қалалар бойынша әртүрлі тақырыптарға негізделіп маршруттарды таңдай алады. 2014 жылы Туризм министрі Парвез Деван Tripigator деп аталатын жекелендірілген саяхат жоспарлаушыны іске қосты, бұл веб-сайт саяхатшылардың ізденісін жеңілдету үшін барлық саяхат жоспарларын бір бетке біріктіруге бағытталған.
Indian travel industry analysts and tour operators were appreciative of the high standards of the Incredible India campaign. "The promo campaign is making a powerful visual impact and creating a perception of India being a magical place to visit," said Anne Morgaon Scully, President, McCabe Bremer Travel, Virginia, U. S. Average travellers too appeared to find the campaign interesting and informative, going by favourable comments on blogs on travel websites. Although Incredible India was generally well received, industry observers differed in their opinions on the positioning of India in the campaign. GS Murari, Director, Fidelis Advertising and Marketing Private Ltd. stated that he was uncomfortable with the tagline "Incredible India" and was of the opinion that since India was not a uni dimensional country like Singapore or the Maldives, using a word like 'incredible' to describe India as a whole was not appropriate. In 2011, Arjun Sharma, managing director, Le Passage to India, stated that the campaign had lived its life and needed to be reinvented. The Ministry of Tourism again engaged Ogilvy & Mather for a period of three years, starting in 2012, to redefine the brand and provide a strategic vision for the campaign. In 2013, the Ministry of Tourism partnered with WoNoBo. com to launch Walking Tours, an online experience where users navigate and route their way through cities based on a choice of themes. In 2014, Tourism Secretary Parvez Dewan launched a personalised itinerary planner called Tripigator, a website aimed at providing all travel itineraries in one tab to reduce travellers' efforts.