Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Агенттік. com – Нью-Йорк қаласында орналасқан және дүние жүзінде кеңселері бар интерактивті маркетинг агенттігі болды. Компания Omnicom Group Inc. компаниясының бір бөлігі болып табылды және үш құрлықтағы он бір кеңседе шамамен 500 қызметкер жұмыс істеді. Компанияның қызметтеріне веб-сайтты жобалау және дамыту, интерактивті маркетинг, іздеу маркетингі және мультимедиалық дамыту кірді.
Agency. com was an interactive marketing agency based in New York City with offices worldwide. The company was a part of Omnicom Group Inc. and had approximately 500 employees in eleven offices on three continents. Services included website design and development, interactive marketing, search marketing and rich media development.
Компания тарихы
1994 жылдан бастап Габриэль Шеннон Чан Су және Кайл Шеннонмен бірлесіп, алғашқы және ең танымал веб-зиндердің бірі – Urban Desires жариялай бастады. Веб-журнал Agency.com-ның туындысы болды, бірақ ол пайда табу емес, ләззат алу үшін жасалған. 1995 жылғы 10 ақпанда Су және (Кайл) Шеннон Agency.com компаниясын құрып, веб-сайттарды әзірлеу және интерактивті маркетингтік қызметтер көрсетуді бастады. 1996 жылы Omnicom Group Inc. компаниясы аз үлесті сатып алып, интерактивті қызметтер нарығының қарқынды өсуіне капиталдық қолдау көрсетті. 1998 жылы Agency.com-ға алғашқы халықаралық кеңсесін ашу үшін DDB Worldwide жарнама агенттігі құрған британдық интерактивті маркетингтік фирма Online Magic сатып алынды. 1998 жылы компания Eagle River Interactive компаниясымен бірігіп, сол кездегі әлемдегі ең ірі интерактивті маркетингтік агенттікті құрды. 1998 жылғы басқа да сатып алулардың ішінде Нью-Йорктегі Spiral Media және Бостон қаласындағы Interactive Solutions компаниялары болды. 1999 жылы компания онлайн-маркетингтік қызметтерін кеңейту үшін тағы бір компанияны сатып алды. Digital Vision Communications 1999 жылы Чикаго нарығында толыққанды қызмет көрсету үшін сатып алынды. Сондай-ақ 1999 жылы Нидерландының Амстердам қаласында Twinspark Interactive People BV компаниясын сатып алып кеңсе ашылды. Сол жылдың желтоқсан айында компания акцияларын биржаға шығарып, NASDAQ биржасында ACOM таңбасымен тіркелді. 2001 жылы басталып, 2003 жылы аяқталған жекешелендіру процесінен кейін компания инвестициялық фирмаға сатылды, ал кейін Omnicom компаниясына өткізілді. 2004 жылы ол Agency.com операциялық құрылымына енгізілді. Сол жылы компания Exile on Seventh компаниясын сатып алып, оның интернет-маркетингтік операцияларын Сан-Францискодағы кеңсесіне біріктірді. 2005 жылы компания құрылғанына 10 жыл толып, OMMA Magazine журналы оны «Үздік креативті агенттік» деп атады, ал BtoB Magazine журналы «Жылдың B2B интерактивті агенттігі» деп таныды. 2006 жылғы Forrester Wave Report баяндамасында Agency.com Еуропаның үздік үш интерактивті агенттігінің бірі ретінде көрсетілді. 2006 жылы Agency.com Бельгиядағы Hypervision және Италиядағы TEQUILA\Digital компанияларын қайта құру арқылы Еуропадағы қызметін кеңейтті. 2008 жылы компанияның негізін қалаушылардың бірі Чан Сух жаңадан құрылған агенттіктің бас директоры лауазымына қайта келді. Алайда, 2009 жылдың соңында негізін қалаушы Чан Сух және EVP Кен Труш компаниямен TBWA\Chiat\Day агенттігімен бірігуге байланысты қызметтерінен кетті. 2010 жылы Omnicom АҚШ-та Agency.com компаниясын тарату туралы хабарлады, бірақ бренд Еуропада сақталды. 2011 жылы қалған Agency.com компаниясының көп бөлігі The Designory компаниясына біріктірілді. Италияда агенттік ішінара TBWA\ компаниясына енгізілді, ал қалған бөлігі басшылық тарапынан сатып алынып, Draftfcb компаниясымен біріктірілді; Бельгияда бренд TBWA\ шаңырағында қалды.
Starting in 1994, Gabrielle Shannon began publishing Urban Desires, one of the first and most popular early webzines, in collaboration with Chan Suh and Kyle Shannon. The webzine was a production of Agency. com but motivated by pleasure rather than profit. On February 10, 1995, Agency. com was incorporated by Suh and (Kyle) Shannon to provide website development and interactive marketing services. Omnicom Group Inc. purchased a significant minority investment in 1996, providing capitalization for growth into the rapidly expanding market for interactive services. Online Magic, a UK based interactive marketing firm established by ad agency DDB Worldwide, was acquired in 1998 to provide Agency. com with its first international location. In 1998, the company merged with Eagle River Interactive to form what was, at the time, the largest interactive marketing agency in the world. Other acquisitions in 1998 included Spiral Media in New York and Interactive Solutions in Boston. In 1999 the company acquired to bolster its online marketing services offering. Digital Vision Communications was acquired in 1999 in order to give the company a full service presence in the Chicago market. Also in 1999, an office in Amsterdam, the Netherlands was open by acquiring Twinspark Interactive People BV. In December of that year, the company went public, and was listed on the NASDAQ stock exchange as ACOM. Initiated in 2001 and completed in 2003, the company was taken private by an investment firm. It was later sold to Omnicom. In 2004, was absorbed into the Agency. com operating structure. That same year, the company also acquired Exile on Seventh and absorbed its Internet marketing operations into its San Francisco office. In 2005 the company passed its 10 year anniversary of incorporation and was named “Best Creative Agency” by OMMA Magazine, and “B to B Interactive Agency of the Year” by BtoB Magazine. The 2006 Forrester Wave Report identified Agency. com as one of the top 3 European Interactive agencies. In 2006, Agency. com expanded operations in Europe with the rebranding of Hypervision in Belgium and TEQUILA\Digital in Italy. In 2008, co founder Chan Suh returned to the position of CEO at the fledgling agency. However, in late 2009 co founder Chan Suh and EVP Ken Trush resigned from their positions with the company as a result of an impending merger with fellow Omnicom agency TBWA\Chiat\Day. In 2010, Omnicom announced the dismantling of Agency. com in the United States, but the brand remained in Europe. In 2011 most of the remaining Agency. com converged in The Designory. In Italy the agency was partly absorbed by TBWA\ and partly bought out by the management, and then merged in Draftfcb; in Belgium the brand remained under the umbrella of TBWA\.
Вирустық маркетинг туралы дау
2006 жылғы Agency.com агенттігінің жарнамалық кампаниясы Subway (ресторан) аккаунты үшін YouTube.com-ға жүктелген эксперименталдық "вирустық" питч-видеоны қамтыды. Питч-видеоның жүктелу мақсаты, питч процесін құжаттап, оны баршаға көруге, талқылауға және таратуға мүмкіндік беру арқылы питчтің "вирустық" компонентін қосып, Agency.com-ның Subway компаниясына онлайн инновациялық қабілеттерін көрсетуге бағытталған тәжірибе болып көрінеді. Видеода Agency.com агенттігінің қызметкері "Біз үлкен істерге қабілеттіміз" деген сөз тіркесін қолданды. Салалық пікірлер көбінесе жағымсыз болды.
A 2006 ad campaign by Agency. com involved an experimental "viral" pitch video for the Subway (restaurant) account uploaded onto YouTube. com. The purpose of the pitch video upload appears to have been an attempt to show Agency. com's online innovation to Subway by including a "viral" component in the pitch by documenting the pitch process itself and uploading it for all the world to see, discuss, and pass around. The term, "When we roll, we roll big" was used by an Agency. com employee in the video. Industry commentary was generally negative.