Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Америкалық автомобиль сауда орталығы
American automobile retail center
Серритос Авто алаңы – Калифорния штатының Серритос қаласында орналасқан автомобиль сауда орталығы. Оған 605 тас жолымен Оңтүстік көшесіне дейін баруға болады. Серритос Авто алаңы әлемдегі ең ірі авто алаңы екенін мәлімдейді, онда 29 импорттық және жергілікті маркалы автомобильдер сатылады.
The Cerritos Auto Square is an automobile retail center located in the city of Cerritos, California; it can be reached by taking 605 to South Street. Cerritos Auto Square states that it is the largest auto mall in the world with 29 import and domestic marques.
Тарих
1979 жылы Серритос қайта дамыту агенттігі Студебейкер жолын жақсарту жұмысын бастады, ал сол жылдың қазан айында S & J Chevrolet 605-ші тас жолының батысында және Лос-Серритос орталығының арасында, 183-ші және Оңтүстік көшелерінде Серритос Авто алаңында алғашқы автосалонның негізін қалады. Кейіннен, ерекше "Жаңа Орлеан" стиліндегі ғимараттарда басқа дилерлік орталықтар да қосылды. Серритостағы алғашқы бизнес орындарының бірі – General Telephone Company компаниясының қызмет көрсету алаңы болды, ол Студебейкер жолы мен 183-ші көшесінің солтүстік-батыс бұрышындағы түйе фермасының орнына салынды. 1988 жылы Лос-Серритос қайта дамыту агенттігі оны сатып алып, 1,2 миллион долларлық жақсартулар жасады, оның ішінде жолдарды жақсарту, көгалдандырылған медианалар мен жол бойы, тасты шаршылар мен әсем көше шамдары бар болды. Біраз уақыттан кейін бұл орын Moothart Chrysler Plymouth және Victory Pontiac GMC компанияларының жаңа мекенжайына айналды. Бірнеше жыл өткен соң, Saturn дилері қосылып, Серритос Авто алаңындағы дилерлік франшизалардың саны жиырма екіге жетті. Бұл 1995 жылы басталды.
In 1979, the Cerritos Redevelopment Agency began work on the improvement of Studebaker Road, and in October of that year, S & J Chevrolet broke ground for the first auto dealership in the Cerritos Auto Square, directly west of Interstate 605 and the Los Cerritos Center, between 183rd and South streets. Eventually it would be joined by other dealerships in buildings that featured a distinctive "New Orleans" style. One of the first business locations in Cerritos was the General Telephone Company's service yard, replacing a turkey ranch on the northwest corner of Studebaker Road and 183rd Street. In 1988, the Los Cerritos Redevelopment Agency purchased the and made $1.2 million in improvements, including road improvements, landscaped medians and parkways, rocky waterfalls, and decorative street lights. The site was soon the new home of Moothart Chrysler Plymouth and Victory Pontiac GMC. A few years later, a Saturn dealer was added to make twenty two dealer franchises in the Cerritos Auto Square. It started in 1995
Бүгінде Серритос Авто алаңы Серритос қаласына жылына шамамен 12 миллион доллар салық түсімдерін әкеледі және қаланың ең ірі кіріс көзі болып табылады. 2006 жылы Авто алаңында 48 241 автомобиль сатылып, жалпы сомасы 1,1 миллиард доллардан асты, бұл қаланың жалпы сауда-саттық айналымының жартысын құрады.
Today, the Cerritos Auto Square provides the city of Cerritos with approximately $12 million a year in sales tax, and is its single largest source of revenue. In 2006, the Auto Square sold 48,241 automobiles, totaling over $1.1 billion in sales, or half of the total retail sales in the city.
Маркетинг
Cerritos Auto Square Оңтүстік Калифорния аймағында қарқынды жарнамалық кампания жүргізіп жатыр. Cerritos Auto Square Association радио, теледидар және жарнама тақталары арқылы бірлесіп жарнамалайды, сондай-ақ жеке дилерлер де осы сияқты медиа арқылы өз жарнамаларын жасайды.
The Cerritos Auto Square has an aggressive marketing campaign throughout Southern California. The Cerritos Auto Square Association advertises collectively via radio, television, and signage, as well as individual dealership advertisements through similar media.
Радио
Оңтүстік Калифорния радиосында естілетін түрлі жарнамалар, Авто-сквердің бірлескен жарнамасының ең кең таралған мысалы болар. Ешбір дилерлік орталыққа қосымша эфир уақыты берілмесе де, жарнамалар көбінесе төмен бағалар, акциялар және автосалонның ең көп көлемде сатушы ретіндегі беделін жариялайды. "605-ші тас жолмен Оңтүстік көшесіне, келіңіз, бәрі онда бар! 605-ке түсіп, Оңтүстік көшесіне, Серритос Авто-скверіне!" (The Orlons-тың "South Street" әнінің әуенімен орындалады) немесе "Біз көп сатамыз, сондықтан сіз көп үнемдейсіз, Серритос Авто-сквері!" деген танымал әндер кеңінен таралған және жай, есте сақтауға оңай мәтіндерді пайдаланатын тиімді жарнамалық стратегиялардың жақсы мысалы болып табылады.
The various advertisements heard throughout Southern California radio is perhaps the most widespread example of the Auto Square's collective advertising. Although no one dealership receives extra air time, the advertisements generally proclaim the low prices, sales, and reputation of the auto mall as the highest volume dealer. The popular jingles, "Take the 605 to South Street, come on, it's all there! Take the 605 to South Street, Cerritos Auto Square!" (Sung to the tune of The Orlons "South Street") or "We sell more, so you save more, Cerritos Auto Square!" are ubiquitous and are good examples of effective advertising strategies using simple, easy to remember lyrics.
Теледидар
Жергілікті телеарналар мен кабельдік операторлар Оңтүстік аймақ бойынша Cerritos Auto Square үшін жарнамаларды бірлесіп немесе автокөлік сауда орталығындағы жеке дилерлер ретінде эфирге шығарады немесе қосады. Телевизиялық жарнамаларда жоғарыда айтылған ән ойнатылады және әдетте мағынасы жоқ суреттердің компьютерлік анимациясы немесе 1990 жылдар бойы Cerritos Auto Square өкілі болған танымал персонажы Эрнест П. Уоррелл рөліндегі Джим Варни көрсетіледі. Cerritos Auto Square-дің соңғы өкілі каскадер Супер Дейв Осборн болды және ол телеарналардағы жарнамаларда кеңінен көрсетілді. 2005 жылдың қаңтар айынан бастап Auto Square ақшаны үнемдеу үшін "көлемді сатып алудың кемшіліктерін" көрсететін телешоуларды да іске қосты. Бейнежазбалар мен әнді Auto Square веб-сайтында табуға болады.
Local television stations and cable companies throughout the Southland air or insert advertisements for the Cerritos Auto Square collectively or as individual dealerships located within the auto mall. The television advertisements play the same jingle mentioned above and characteristically involve computer animations of non sequitur images or of Jim Varney as his popular character Ernest P. Worrell, who served as a spokesperson for the Cerritos Auto Square throughout the 1990s. A more recent spokesman for the Cerritos Auto Square was stuntman Super Dave Osborne, and he was featured prominently in the television ads. Since January 2005, the Auto Square has also been launching television spots that depict the "downside to buying in bulk" in order to save money. Clips and the jingle can be found in the Auto Square's web site here .
Жазулар
605 тас жолына қарап тұрған Серритос Авто-скверінің белгісі, бәлкім, авто-дүкеннің ең танымал символы болар. Бұл биік көк және ақ түсті жарнама тақтасы: "Серритос Авто-сквері: Оңтүстік көшесінен шығу: Әлемдегі ең ірісі". Онда Авто-сквердегі дилерлердің жеке жарнамалары мен Серритос өнер орталығындағы қойылымдар туралы хабарламалар көрсетілетін жылтылдайтын жарнамалық тақта да бар.
The Cerritos Auto Square sign overlooking Interstate 605 is perhaps the most well known symbol of the auto mall. It is a tall blue and white sign that states: "Cerritos Auto Square: South Street Exit: World's Largest." It also features a flashing marquee that is used for individual advertisements for dealers in the Auto Square, as well as for shows at the Cerritos Center for the Performing Arts.
Болашақтағы кеңейту
2006 жылдың 14 ақпанында Серритос экономикалық комиссиясының отырысында Қолданбалы даму экономикасы Серритос автокөлік алаңын кеңейтуді, оған мүмкін RV, мотоциклдер, жүк көліктері және қайықтарды қосуды талқылады және ұсынды. Лос-Анджелестің оңтүстік-шығысындағы 5 тас жолының алдағы жылдары кеңейтілуі Авто алаңның таңдауын әртараптандыруға бірнеше мүмкіндіктер береді. Отырыста сондай-ақ, таңдауды кеңейту және Cerritos-тың автомобиль саудасы бойынша жетекшілігін нығайту үшін қосымша сәнді маркалар қажеттігі айтылды.
On February 14, 2006 meeting of the Cerritos Economic Commission, Applied Development Economics discussed and suggested the diversification of the Cerritos Auto Square to possibly include RVs, motorcycles, trucks and marine vehicles. The expansion of the nearby Interstate 5 in the coming years in southeast Los Angeles would provide several opportunities for diversifying the Auto Square's selection. It was also stated in the meeting that more luxury lines were needed to expand the selection and increase Cerritos' lead in the automobile retail sector.
Қиындықтар
"Экономистер мен автомобиль сарапшыларының қазіргі айналымдағы пікіріне сәйкес, еліміз бойынша автокөліктерге және жүк көліктеріне деген сұраныс сәл төмендеуі мүмкін, бірақ Авто-сквер өзінің орналасқан жері мен беделінің арқасында бұрынғыдай табыс көре береді", - деді Серритос қаласының әкімшісі.
"Although the current consensus among economists and automotive experts portends a slight softening of the nationwide demand for cars and trucks, the Auto Square will continue to benefit from its location and reputation," states the Cerritos City Manager.