Введение

Американский автомобильный торговый центр

Cerritos Auto Square — это автомобильный торговый центр, расположенный в городе Серритос, штат Калифорния; до него можно добраться по шоссе 605 до Южной улицы. Cerritos Auto Square утверждает, что является крупнейшим авторынком в мире, представляющим 29 импортных и отечественных марок.

История

В 1979 году Агентство по перепланировке Серритоса начало работы по улучшению дороги Студебекер-Роуд, а в октябре того же года компания S & J Chevrolet начала строительство первого автосалона на территории Серритос Авто Сквер, непосредственно к западу от межштатной автомагистрали 605 и торгового центра Лос-Серритос, между 183-й и Саус-стрит. Впоследствии к нему присоединились другие дилерские центры в зданиях, выполненных в характерном стиле "Нового Орлеана". Одним из первых предприятий в Серритосе стала сервисная база компании General Telephone, заменившая птицеферму на северо-западном углу Студебекер-Роуд и 183-й улицы. В 1988 году Агентство по перепланировке Лос-Серритос приобрело участок и провело модернизацию на 1,2 миллиона долларов, включая улучшение дорожного покрытия, благоустройство центральных и придорожных полос, создание скалистых водопадов и установку декоративных уличных фонарей. Вскоре на этом месте разместились дилерские центры Moothart Chrysler Plymouth и Victory Pontiac GMC. Через несколько лет был добавлен дилер Saturn, увеличив общее количество дилерских франшиз в Серритос Авто Сквер до двадцати двух. Это началось в 1995 году.

Сегодня Серритос Авто Сквер обеспечивает город Серритос примерно 12 миллионами долларов в год в виде налогов с продаж и является его крупнейшим источником дохода. В 2006 году на Авто Сквере было продано 48 241 автомобиль на общую сумму более 1,1 миллиарда долларов, что составляет половину от общего объема розничных продаж в городе.

Маркетинг

У автомобильного комплекса "Cerritos Auto Square" проводится масштабная маркетинговая кампания по всей Южной Калифорнии. Ассоциация "Cerritos Auto Square" осуществляет коллективную рекламу по радио, телевидению и с помощью наружной рекламы, а также отдельные дилерские центры размещают рекламу через аналогичные каналы.

Радио

Различные рекламные объявления, которые можно услышать по радио в Южной Калифорнии, пожалуй, являются самым распространенным примером коллективной рекламы Auto Square. Хотя ни одному дилерскому центру не выделяется дополнительное эфирное время, в рекламе обычно заявляется о низких ценах, распродажах и репутации автоцентра как дилера с самым большим объемом продаж. Популярные джинглы, такие как: "Езжай по 605 на Южную улицу, давай, там всё есть! Езжай по 605 на Южную улицу, в Cerritos Auto Square!" (на мотив песни The Orlons "South Street") или "Мы продаём больше, значит, ты экономишь больше, Cerritos Auto Square!" – повсеместно распространены и служат хорошим примером эффективных рекламных стратегий, использующих простые, легко запоминающиеся тексты.

Телевидение

Местные телевизионные станции и кабельные компании по всему Южному Калифорнии (Саутленду) транслируют или вставляют рекламу для автомобильного комплекса Серритос целиком или от лица отдельных дилерских центров, расположенных на его территории. В телевизионной рекламе звучит тот же самый джингл, упомянутый выше, и часто используются компьютерные анимации бессмысленных изображений или Джим Варни в роли своего популярного персонажа Эрнеста П. Уоррелла, который был лицом автомобильного комплекса Серритос на протяжении 1990-х годов. Более поздним представителем комплекса Серритос стал каскадер Супер Дэйв Осборн, который активно участвовал в телевизионных рекламных роликах. С января 2005 года автомобильный комплекс также начал выпускать телевизионные ролики, демонстрирующие "недостатки оптовых закупок" с целью экономии. Отрывки и джингл можно найти на сайте автомобильного комплекса здесь.

Знаки

Знак авторынка Серритос, возвышающийся над шоссе 605, пожалуй, является самым известным символом этого авторынка. Это высокий сине-белый знак с надписью: "Cerritos Auto Square: Съезд на South Street: Самый большой в мире". Он также оснащен мигающей вывеской, которая используется для индивидуальной рекламы дилеров авторынка, а также для анонсов представлений в Центре исполнительских искусств Серритос.

Будущее расширение

14 февраля 2006 года на заседании Экономической комиссии Серритоса компания Applied Development Economics обсудила и предложила диверсифицировать ассортимент автоплощадки Серритоса, включив в него, возможно, дома на колесах, мотоциклы, грузовики и водный транспорт. Расширение близлежащей автомагистрали Interstate 5 в ближайшие годы в юго-восточной части Лос-Анджелеса создаст ряд возможностей для расширения выбора на автоплощадке. Также на встрече было отмечено, что для расширения ассортимента и укрепления лидерства Серритоса в сфере розничной торговли автомобилями необходимо добавить больше люксовых марок.

Вызовы

"Несмотря на то, что нынешний консенсус среди экономистов и автомобильных экспертов предсказывает небольшое ослабление общенационального спроса на автомобили и грузовики, Auto Square продолжит извлекать выгоду из своего местоположения и репутации", - заявил городской управляющий Серритоса.