Кіріспе

Havas SA – француздық көпұлтты жарнама және қоғамдық қатынастар компаниясы, бас кеңсесі Париж қаласында орналасқан. Havas 100-ден астам елде қызмет етеді. Компанияның құрамында үш негізгі операциялық бөлім бар, олар цифрлық жарнама, тікелей маркетинг, медиа жоспарлау және сатып алу, корпоративтік коммуникациялар, сатуға ынталандыру, дизайн, адам ресурстарын басқару, спорттық маркетинг, мультимедиалық интерактивті коммуникациялар, қалың жұртшылықпен байланыс және инновациялық кеңес беру сияқты кең ауқымды қызметтерді ұсынады.

Тарих

1835 жылы құрылған "Хавас" әлемдегі алғашқы жаңалықтар агенттігі болды. Францияның Agence France Presse ақпарат агенттігі осы агенттіктерден пайда болды. 1998 жылы "Хавас" Vivendi компаниясына сатылып, Vivendi Universal Publishing деп қайта аталды. VUP өз кезегінде Lagardere компаниясымен бірігіп, 2004 жылы Editis компаниясын құрды. Бүгінгі таңда "Хавас" деп аталатын компания, 2002 жылы осы атауға құқық алған компанияның бұрынғы еншілес кәсіпорны. Бұл – Париждегі Путо қаласында орналасқан холдингтік компания. Француздық корпоративтік инвестор Винсент Боллоре, өзінің холдингтік компаниясы – Bolloré Group арқылы негізгі акционері болып табылады және 2012 жылғы 7 мамыр күніне қарай акционерлік капиталдың 32,84%-ын бақылайды. Боллоре өзі "Хавас" басқармасының төрағасы (Président du conseil d'administration) қызметін атқарады. 2017 жылдың қараша айында "Хавас" Малайзиядағы Immerse агенттігін сатып алып, Havas Immerse деп қайта аталды. 2022 жылдың сәуір айында "Хавас" Ұлыбританиядағы цифрлық агенттік және Google серіктесі Search Laboratory компаниясын сатып алды. 2024 жылдың сәуір айында "Хавас" Парижде орналасқан деректерді зерттеу компаниясы TED Consulting-ті сатып алғаны жарияланды.

Уақыт шкаласы

Хавас – Чарльз Луис Хавастың тегі. Ол 1835 жылы алғашқы француз баспасөз агенттігін құрды. ЖылОқиға1879 Хавас ақпарат агенттігі Анонимді қоғам (plc) ретінде тіркелді. 1920 Хавас Société Générale d'Annonces-пен бірігіп, баспасөзді басқарудағы жетекші агенттікке айналды (кейін радио және кино салаларына дейін кеңейтілді). 1923 Жарнамалық стендтерді орнату басталды. 1945 Хавас ақпарат агенттігі Виши үкіметінің құлауынан кейін ұлттандырылды; қазір ол Agence France Presse деп аталады. Саяхат бизнесімен айналыса бастады (кейін тегін газеттер, кәсіби және басқа да басылымдарға дейін кеңейтілді). 1968 Havas Conseil S. A. жарнама және медиа кеңесшілері ретінде құрылды. 1975 Havas Conseil S. A. өзінің атын Eurocom деп өзгертті. 1987 Хавас ақпарат агенттігі жекешелендіріліп, Havas S. A. болды. 1996 Eurocom S. A. өзінің атын Havas Advertising S. A. деп өзгертті. 1997 Havas S.A. C. E. P. Communication компаниясын, кәсіби және медициналық журналдарды, сондай-ақ L'Express және Le Point сияқты журналдарды шығаратын және кітап баспасы Groupe de la Cite-тің иесін өзіне қосты. 1999 Vivendi Havas компаниясын (100%) сатып алды. 2000 Havas Vivendi Universal Publishing деп аталып, Havas Advertising компаниясын сатты. 2002 Vivendi Universal Publishing өзінің сауда және медициналық басылымдарын Cinven компаниясына сатты. 2002 Vivendi Universal Publishing Еуропадағы бизнесін Lagardère компаниясына сатты. 2002 Havas Advertising Havas атауын сатып алды. 2002 Vivendi өзінің тұтынушылық журналдарын Socpresse компаниясына, тегін газеттерін France Antilles компаниясына сатты. 2022 HARMAN және Havas жаһандық интеграцияланған агенттік моделі үшін әлемдік деңгейде серіктестік туралы жариялады.

Havas Conseil Havas Advertising компаниясы

1968 жылға қарай Havas әртүрлі салаларды қамтитын топқа айналды, оның ішінде бұқаралық ақпарат құралдарындағы мүдделері де болды. Бұл мүдделер Havas Conseil S.A. атты анонимді қоғамға біріктірілді, ол өз бизнесін жылдам кеңейтті. 1975 жылы Havas Conseil Eurocom компаниясына айналды, ол әртүрлі коммуникациялық қызметтерге маманданған еншілес компаниялар тобының холдингтік компаниясы болды. 1970 жылдардан бастап топ Францияда және халықаралық деңгейде коммуникация және медиа сатып алу салаларында қызмет көлемін кеңейту және жаңа коммуникациялық техникалар мен технологияларды енгізу арқылы айтарлықтай өсті. Havas компаниясы алғаш рет 1982 жылы Париж биржасында (қазіргі Euronext Paris) тіркелді. Топтың стратегиялық дамуының негізгі кезеңдері төмендегідей:

1991 жылы Eurocom француздық RSCG жарнамалық тобын сатып алды, нәтижесінде Euro RSCG Worldwide жарнамалық желісі құрылды. RSCG Peugeot компаниясының жетекші жарнама агенттігі болған. 1996 жылы Eurocom өзінің атын Havas Advertising деп өзгертті және төрт операциялық бөлім құрды: Euro RSCG, Campus, Diversified Agencies және Médiapolis. Американдық Боб Шметтерер 1997 жылы штаб-пәтері Нью-Йоркке көшірілген ең ірі Euro RSCG бөлімшесінің төрағасы және бас директоры болып тағайындалды. 1998 жылы Жан-Мари Мессье басқарған Compagnie Générale des Eaux компаниясы Vivendi деп аталып, Havas компаниясын (және оның еншілес компаниясы Havas Advertising) сатып алды; ол 1997 жылдың ақпан айында Havas компаниясының үштен бір бөлігін, ал қалған бөлігін 1998 жылдың наурыз айында сатып алды. Бұл мәміле бойынша компанияның құны 6 миллиард евроға (4,05 миллиард фунт стерлинг) бағаланды. Vivendi кейіннен өзінің жарнамалық және коммуникациялық мүдделерін стратегиялық емес деп санады. 1998 және 2001 жылдар аралығында, жарнамалық/коммуникациялық сектордағы консолидация толқынының соңында, Havas Advertising Havas-тан тәуелсіз болғаннан кейін сатып алу нысанына айналмау үшін агрессивті сатып алу стратегиясын қабылдады. Ірі және жаһандық ойыншы болу үшін ол MPG және Snyder компанияларын, сондай-ақ Америка, Еуропа және Азия-Тынық мұхиты аймағындағы жүзге жуық мамандандырылған агенттіктерді сатып алды. Бұл стратегияны Морис Леви «асығыс» деп сынға алды. «Media Planning Group» 1999 жылы Леопольдо Родес Кастаньес және оның отбасы басқаратын испандық медиа жоспарлау және сатып алу компаниясы Media Planning, S. A. мен қолданыстағы Havas медиа жоспарлау бизнесі Médiapolis бірігуі арқылы құрылды. Havas бастапқыда MPG-нің 45%-ын сатып алды, ол 2001 жылдың мамырында 100%-ға дейін арттырылды.

Snyder Communications Inc. компаниясы

2000 жылдың 4 сәуірінде, M&A қызу қарқынында Havas Advertising Snyder Communications, Inc. (SNC) компаниясын толық акциялық мәміле арқылы сатып алуға келісті, мұнда SNC 2,1 миллиард АҚШ долларына бағаланды. SNC – Даниэль Снайдер басқаратын, биржада тіркелген коммуникациялық топ, олардың қызметі көбінесе тікелей маркетинг, деректер базасын пайдалану арқылы маркетинг, өнім үлгілерін таратпалау, стратегиялық жерлерде ақпаратты көрсету, колл-орталықтар, және далалық сату сияқты сыртқы тапсырысқа негіделген маркетингтік қызметтерді қамтыды. Сатып алуға дейін SNC-нің нарықтық капитализациясы 1,3 миллиард АҚШ долларын құрады. SNC мәмілесінің аясында Havas Advertising NASDAQ Ұлттық нарық жүйесінде Американдық депозиттік акцияларын (ADS) тізімге енгізді. Мәміле 25 қыркүйекте аяқталды; сатып алудан кейін Vivendi-ге тиесілі үлес 40%-ға дейін төмендеді. Сату Снайдерге 1999 жылдың мамыр айында «Вашингтон Редскинс» командасы мен олардың стадионын 800 миллион долларға сатып алуға қажетті қаражатты қамтамасыз етті, бұл сол кезде АҚШ спорт франшизасы үшін рекордтық баға болды. SNC-нің үш бөлімшесі: Bounty SCA Worldwide, Arnold Communications және Brann Worldwide тиісінше Euro RSCG, Campus және Diversified Agencies компанияларымен біріктірілді. Arnold Communications Havas-тың екінші желісі – Arnold Worldwide Partners атанды.

Havas S.A.

2000 жылы Havas бас компаниясы өзін Vivendi Universal Publishing деп атауға және Havas Advertising бизнесіндегі қалған үлесінен бас тартуға шешім қабылдады. Havas Advertising компаниясының директерлер кеңесі Havas атауын бас компаниясынан сатып алуға бекітілді, және бұл шешім акционерлердің 2002 жылғы 23 мамырда өткен жылдық жалпы жиналысында мақұлданды. 2003 жылдың қыркүйегінде топ қайта ұйымдастырылды, осыған байланысты Diversified Agencies бөлімшесінің агенттіктерi сатылды немесе үш негізгі бөлімге қосылды: Euro RSCG Worldwide (кешенді коммуникациялар); MPG (медиа жоспарлау және сатып алу) және Arnold Worldwide Partners (жарнама). 2004 жылдың шілдесінде, стратегиялық қайта құрылымын аяқтағаннан кейін, Bolloré Group Havas акцияларын сатып ала бастады. Қазан айында компания жалпы қарыз деңгейін төмендетуге мүмкіндік берген 404 миллион еуро көлемінде капиталды арттыруды аяқтады. 2005 жылы Bolloré 22% акция жинады, акционерлер жиналысында Havas директерлер кеңесінде 4 орын иеленді және компанияны бақылауға алды. Төраға және бас директор Ален де Пузильхак 2005 жылғы 21 маусымда бас-аяғы төңкеріс салдарынан қызметтен алынды. Басқарма және басшылық деңгейіндегі басқа да өзгерістер болды. Директерлер кеңесі тәуелсіз директор Ричард Колкерді уақытша бас директор етіп тағайындады. 2006 жылдың наурыз айында Havas Media Planning S. A. негізін қалаушысы Леопольдо Родес Кастаньестің ұлы Фернандо Родес Вила жаңа бас директор болып тағайындалды. Havas Euronext биржасында тіркелген күйінде қалды, бірақ 2006 жылғы 28 шілдеден бастап NASDAQ қор биржасынан шығарылды. 2015 жылдың наурыз айында топтың негізгі акционері Bollore S. A. компанияның 22,5 пайызын шамамен 600 миллион еуроға сатты, бірақ көпшілік акционер болып қалу ниетінде екенін хабарлады.

Қызметтер

Havas – бұл медиа холдингтік компания, оның еншілес компаниялары коммуникациялық кеңес беру қызметтерін дәстүрлі жарнамалық медиа (телевизия, радио, баспа және дисплей) арқылы, медиа сатып алу және жарнама басқару, тікелей маркетинг, сатуға ынталандыру, корпоративтік коммуникациялар, блокчейн және ICO маркетингі, денсаулық сақтау саласындағы коммуникациялар, ішкі коммуникациялар, телеарналарға демеушілік, дизайн, кадрлық ресурстармен байланыс және интерактивті коммуникациялар сияқты әртүрлі маркетингтік қызметтер көрсетеді. Клиенттер мен потенциалды клиенттерге «кәсіпкерлікке бейім және жақсырақ икемделетін» компания ретінде танылуға ұмтылған Havas 2012 жылдың соңында жаңа құрылымды қабылдады. Бұрын Euro RSCG деп белгілі болған агенттіктер желісі, Publicis және олардың «Publicis Worldwide» желісі сияқты, «Havas Worldwide» деп қайта аталды. Havas-қа қарасты басқа жарнама агенттіктерi, мысалы Arnold Worldwide, «Havas Creative» деп аталды; медиа бөлімі «Havas Media» деп қала береді. Havas Creative және Media бөлімдері арасындағы жұмысты үйлестіру үшін Havas Digital Group атты бас бренд құрды.

Бұрынғы директорларға қарсы іс

2005 жылдың 21 маусымында Havas акционерлік капиталының 22,01% иеленуші Bolloré компаниясы бас директор Ален де Пузильхақты қызметтен босатты. Содан кейін Havas Герайлды өте ауыр салғылық үшін жұмыстан босатты; төрағаның орынбасары Ален Кайзак және де Пузильхаққа жақын басқа адамдар да қызметтен босатылды. Ален де Пузильхак Havas-ты сотқа беріп, Havas ұстап тұрған бәсекелестікке қарсы төлемді босатуды талап етті; екі тараптан да шығын төлемі үшін азаматтық істер қозғалды – де Пузильхаққа қатысты он іс (апелляцияларды қоса алғанда), Герайлға қатысты төрт іс. Де Пузильхақтың бәсекелестікке қатысуға тыйым салған шарты бойынша төлем күшіне енді. Герайл және Havas-тың бұрынғы басшылары Ален Кайзак пен Аньес Аудиер еңбек сотында жеңіске жетті, онда Герайлге 5 миллион еуроға жуық өтемақы берілді. 2012 жылдың қараша айына қарай Боллоре өзінің үлесін 37%-ға дейін арттырып, бақылауын нығайтты. Havas 2007 жылдың 15 мамырында Нантердегі қылмыстық сотқа жүгінді, содан кейін 2007 жылдың тамызы мен қарашасында де Пузильхак, Герайл және Кайзакқа қарсы үш іс қозғады, оларды "құлық жасау, компаниядан мүлікті заңсыз иелену және жасыруға тырысу" деп айыптады. Havas үш директордың өздерін алмастыру жағдайында оларға жомарт шығын төлемі қарастырылған жаңа еңбек шартына қол қойғанын мәлімдеді. Нантердегі қылмыстық сот 2012 жылдың қарашасында "әділетсіздік және қорғану құқықтарының бұзылуы" себептерін келтіре отырып, соңғы істің материалдарын қарастырудан бас тартты. Ален де Пузильхак пен Жак Герайдың адвокаттары Оливье Мецнер мен Оливье Блюш Винсент Боллоренің Нантердің прокуроры Филипп Курройменғы тығыз байланысын пайдаланып, іс қозғағанын сынады.