Введение

Havas SA — французская многонациональная компания, специализирующаяся на рекламе и связях с общественностью, со штаб-квартирой в Париже, Франция. Havas работает более чем в 100 странах мира. Группа состоит из трех основных операционных подразделений, предлагающих широкий спектр услуг, включая цифровую рекламу, прямой маркетинг, медиапланирование и закупку медиа, корпоративные коммуникации, стимулирование сбыта, дизайн, управление персоналом, спортивный маркетинг, мультимедийные интерактивные коммуникации, связи с общественностью и консалтинг в области инноваций.

История

Оригинальный Havas был первым в мире информационным агентством, созданным в 1835 году. Новостное агентство Agence France Presse выросло из него. В 1998 году Havas была приобретена компанией Vivendi и переименована в Vivendi Universal Publishing. В 2004 году VUP объединилась с Lagardere и образовала Editis. Компания, которая сегодня носит название Havas, сама по себе является бывшим дочерним предприятием компании, которая приобрела права на это название в 2002 году. Это холдинговая компания со штаб-квартирой в Путо, Париж. Французский корпоративный рейдер Винсент Боллоре, через свою холдинговую компанию Bolloré Group, является основным акционером, контролируя 32,84% акционерного капитала по состоянию на 7 мая 2012 года. Сам Боллоре занял пост председателя совета директоров Havas (Président du conseil d'administration). В ноябре 2017 года Havas приобрела агентство Immerse, базирующееся в Малайзии, и сменила бренд на Havas Immerse. В апреле 2022 года Havas приобрела британское цифровое агентство и партнера Google – Search Laboratory. В апреле 2024 года было объявлено о приобретении Havas парижской консалтинговой компании TED Consulting.

Хронология

Хавас – фамилия Шарля Луи Хаваса. Он создал первое французское информационное агентство в 1835 году. 1879 год – информационное агентство Havas зарегистрировано как Société Anonyme (акционерное общество). 1920 Havas объединяется с Société Générale d'Annonces и становится ведущим менеджером по работе с прессой (позже сфера деятельности расширилась на радио и кино). 1923 год – начало размещения наружной рекламы. 1945 год – информационное агентство Havas национализировано после падения правительства Виши; теперь оно называется Agence France Presse. Начало деятельности в сфере туризма (позже расширилось на бесплатные газеты, профессиональные и другие издания). 1968 год – создано Havas Conseil S. A. для оказания услуг в области рекламы и медиа-консалтинга. 1975 Havas Conseil S. A. меняет название на Eurocom. 1987 год – информационное агентство Havas приватизировано и стало Havas S. A. 1996 Eurocom S. A. меняет название на Havas Advertising S. A. 1997 Havas SA поглощает C. E. P. Communication, издателя профессиональных и медицинских журналов, а также таких журналов, как L'Express и Le Point, и владельца книжного издательства Groupe de la Cite. 1999 Vivendi приобретает Havas (100%). 2000 Havas переименован в Vivendi Universal Publishing и продает Havas Advertising. 2002 Vivendi Universal Publishing продает свой бизнес в области специализированной и медицинской литературы компании Cinven. 2002 Vivendi Universal Publishing в Европе продается Lagardère. 2002 Havas Advertising выкупает название Havas. 2002 Vivendi продает свои потребительские журналы компании Socpresse, а бесплатные газеты – компании France Antilles. 2022 HARMAN и Havas объявляют о глобальном партнерстве для создания глобальной интегрированной агентской модели.

Havas Conseil Havas Advertising (Реклама Havas)

К 1968 году Havas превратилась в диверсифицированную группу, включавшую в себя, в частности, медиа-активы. Эти активы были объединены в акционерное общество Havas Conseil S.A., которое стремительно расширило свою деятельность. В 1975 году Havas Conseil стала холдинговой компанией Eurocom, объединяющей группу дочерних предприятий, специализирующихся на различных видах коммуникационной деятельности. С 1970-х годов группа значительно выросла во Франции и на международном уровне, как в сфере коммуникаций, так и в сфере медиа-закупок, расширяя спектр предлагаемых услуг и осваивая новые коммуникационные методы и технологии. Havas впервые была котирована на Парижской бирже (ныне Euronext Paris) в 1982 году. Основные этапы стратегического развития группы следующие:

В 1991 году Eurocom приобрела французскую рекламную группу RSCG, что привело к созданию всемирной рекламной сети Euro RSCG. RSCG являлась ведущим рекламным агентством Peugeot. В 1996 году Eurocom сменила название на Havas Advertising и создала четыре операционных подразделения: Euro RSCG, Campus, Diversified Agencies и Médiapolis. Американский Боб Шметтерер был назначен председателем и генеральным директором крупнейшего подразделения Euro RSCG, штаб-квартира которого была перенесена в Нью-Йорк в 1997 году. В 1998 году Compagnie Générale des Eaux, возглавляемая Жаном-Мари Мессье, сменила название на Vivendi и приобрела контроль над Havas (и ее дочерней компанией Havas Advertising); треть Havas была приобретена в феврале 1997 года, а оставшаяся часть – в марте 1998 года в рамках сделки, оценившей компанию в 6 миллиардов евро (4,05 миллиарда фунтов стерлингов). Позднее Vivendi посчитала свои рекламные и коммуникационные активы нестратегическими. В период с 1998 по 2001 год, на завершающей стадии волны консолидации в рекламном/коммуникационном секторе, Havas Advertising приняла агрессивную стратегию приобретений, чтобы избежать поглощения после обретения независимости от Havas. Для того чтобы стать более крупным и глобальным игроком, она приобрела MPG и Snyder, а также около ста специализированных агентств в Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Эта стратегия подверглась критике Мориса Леви, назвавшего ее «безрассудной». «Media Planning Group» была создана в 1999 году в результате объединения Media Planning, S.A., испанской компании, занимающейся планированием и закупкой медиа, контролируемой Леопольдо Родесом Кастанесом и его семьей, с Médiapolis, существующим подразделением Havas по планированию медиа. Havas первоначально приобрела 45% MPG, которые были увеличены до 100% в мае 2001 года.

Snyder Communications Inc. (англ. "Коммуникации Снайдера")

4 апреля 2000 года, в период пика активности на рынке слияний и поглощений, Havas Advertising договорилась о приобретении Snyder Communications, Inc. (SNC) в сделке, полностью оплаченной акциями, при которой SNC была оценена в 2,1 миллиарда долларов США. SNC являлась публичной коммуникационной группой, контролируемой Дэниелом Снайдером, и специализировалась на предоставлении маркетинговых услуг на аутсорсинге, таких как прямой маркетинг, маркетинг баз данных, распространение образцов продукции, размещение спонсорской информации в местах с высокой проходимостью, колл-центры и выездные продажи. Непосредственно перед поглощением рыночная капитализация SNC составляла всего 1,3 миллиарда долларов США. В рамках сделки с SNC, Havas Advertising разместила американские депозитарные акции (ADS) на Национальной торговой системе NASDAQ. Сделка была завершена 25 сентября, в результате чего доля Vivendi была снижена до 40% после завершения приобретения. Доходы от продажи позволили Снайдеру приобрести команду Washington Redskins и их стадион за 800 миллионов долларов в мае 1999 года, что на тот момент являлось рекордной ценой за спортивную франшизу в США. Три подразделения SNC – Bounty SCA Worldwide, Arnold Communications и Brann Worldwide – были соответственно объединены с Euro RSCG, Campus и Diversified Agencies. Arnold Communications стала второй сетью Havas, Arnold Worldwide Partners.

Havas S.A.

В 2000 году материнская компания Havas решила переименоваться в Vivendi Universal Publishing и продать оставшуюся долю в бизнесе Havas Advertising. Совет директоров Havas Advertising принял решение выкупить название Havas у материнской компании, и это решение было одобрено на годовом собрании акционеров 23 мая 2002 года. В сентябре 2003 года группа провела реорганизацию: агентства из подразделения Diversified Agencies были проданы или интегрированы в три основных подразделения: Euro RSCG Worldwide (интегрированные коммуникации), MPG (медиапланирование и закупка медиа) и Arnold Worldwide Partners (реклама). В июле 2004 года, после завершения стратегической реорганизации, группа Bolloré начала приобретать долю в Havas. В октябре компания завершила увеличение капитала на 404 миллиона евро, что позволило снизить общий уровень долга. К 2005 году Bolloré накопила 22% акций, получила 4 места в совете директоров Havas на собрании акционеров и установила контроль над компанией. Председатель и генеральный директор Ален де Пузильхак был отстранен от должности в результате переворота на заседании совета директоров 21 июня 2005 года. За этим последовали другие изменения в составе совета директоров и руководства. Совет директоров назначил независимого неисполнительного директора Ричарда Колкера исполняющим обязанности генерального директора. В марте 2006 года Havas назначила Фернандо Родеса Вила, сына основателя Media Planning S. A. Леопольдо Родеса Кастанеса, новым генеральным директором. Havas оставалась котируемой на Euronext, но была исключена из листинга на фондовой бирже NASDAQ с 28 июля 2006 года. В марте 2015 года основной акционер группы Bollore S. A. продал 22,5-процентную долю в компании примерно за 600 миллионов евро, но заявил о намерении оставаться мажоритарным акционером.

Услуги

Havas – медиахолдинг, дочерние компании которого предоставляют консультационные услуги в области коммуникаций, используя традиционные рекламные каналы (телевидение, радио, печатные и digital-издания), услуги по медиапланированию и закупке рекламы, а также широкий спектр маркетинговых услуг, таких как управление рекламными кампаниями, прямой маркетинг, стимулирование сбыта, корпоративные коммуникации, маркетинг блокчейн-проектов и ICO, коммуникации в сфере здравоохранения, внутренние коммуникации, телевизионное спонсорство, дизайн, коммуникации с персоналом и интерактивные коммуникации. Стремясь позиционироваться в глазах клиентов и потенциальных клиентов как "более предприимчивая и гибкая" компания, Havas внедрила новую структуру в конце 2012 года. Сеть агентств, ранее известная как Euro RSCG, была переименована в Havas Worldwide, подобно тому, как это сделали ее соотечественники из Publicis и их сеть под названием Publicis Worldwide. Другие рекламные агентства, принадлежащие Havas, такие как Arnold Worldwide, были переименованы в Havas Creative, а медиа-подразделение сохранило название Havas Media. Havas создала зонтичный бренд Havas Digital Group для координации работы подразделений Creative и Media.

Дело против бывших директоров

Владея 22,01% акционерного капитала Havas, 21 июня 2005 года Bolloré отстранил генерального директора Алана де Пузильхака. Затем Havas уволил Hérail за грубую халатность; вице-председатель Ален Кайзак и другие лица, близкие к де Пузильхаку, также были освобождены от своих должностей. Ален де Пузильхак подал в суд на Havas с требованием разблокировать выплату за неконкуренцию, которую Havas удерживал; обе стороны также возбудили гражданские дела о выплате компенсации при увольнении – в общей сложности десять дел (включая апелляции) с участием де Пузильхака и четыре дела с участием Hérail. Выплата по соглашению о неконкуренции де Пузильхака была признана обоснованной. Hérail и бывшие руководители Havas Ален Кайзак и Аньес Одье выиграли в трудовом суде, где Hérail была присуждена компенсация в размере около 5 миллионов евро. После смены руководства Bolloré укрепил контроль, увеличив свою долю до 37% к ноябрю 2012 года. 15 мая 2007 года Havas обратился в уголовный суд Нантера, а затем в августе и ноябре 2007 года, чтобы возбудить три дела против де Пузильхака, Hérail и Кайзака, обвинив их в "сговоре, хищении средств компании и попытке сокрытия преступления". Havas утверждал, что эти три директора подписали новые трудовые договоры во время поглощения, предусматривающие щедрые выходные пособия в случае их увольнения. В ноябре 2012 года уголовный суд Нантера отклонил последнее из этих дел, ссылаясь на "отсутствие справедливости и нарушение прав защиты". Адвокаты Алана де Пузильхака и Жака Hérail, Оливье Метцнер и Оливье Блюш, раскритиковали Винсента Bolloré за использование его тесных связей с Филиппом Курруа, прокурором Нантера, для возбуждения этого дела.