Бренд пираттығы: таңбаларды заңсыз қолдану және салдары
Brand piracy
Бренд қарақшылығы – танымал брендтермен шатасу тудыратын өнімдерге ат қою. Бұл МҰК-терге кіріс және имидж шығынын келтіреді, сапасыз тауарларға әкеледі.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Брендтік пираттық – бұл өнімге басқа, жақсы танымал брендтермен шатастыруға мүмкіндік беретіндей атау беру амалы. Автор Роберт Төннис брендтік пираттық терминін қорғалған бренд атауларын, таңбаларын, дизайнын немесе сауда белгілерін рұқсатсыз пайдалану деп түсіндіреді. Анника Кристин былай дейді: "Брендтік пираттық – тіркелген тауар таңбасын, оның атауын, сауда атауын немесе өнімдерінің қаптамасын және ұсынылуын алдын ала жоспарлап пайдалану болып саналады". Бұл бүкіл әлемдегі көпұлттық компаниялар үшін елеулі шығынға әкеледі, себебі ол кірістің және бренд имиджінің төмендеуіне себеп болады. Төннис брендтік пираттықтың салдары тұтынушылардың сапасы төмен, сынақтан өтпеген жалған тауарларды қолдануы екенін сипаттайды.
Brand piracy is the act of naming a product in a manner which can result in confusion with other better known brands. According to author Robert Tönnis The term brand piracy is unauthorized usage of protected brand names, labels, designs or description of trade. Annika Kristin states "brand Piracy is considered to be the premeditated use of registered trademark, its name, its tradename or the packaging and presentation of its products". It is a major loss to MNEs around the world as it causes a loss of revenue and image of the brand. Tönnis describes the consequence of brand piracy as the consumption of fake, untested and poor quality goods by consumers.
Мысалдар
1912 жылдан бері танымал брендтердің өнімдерін еліктеу және жалғандау жағдайлары тіркелді. Louis Vuitton тұтынушылардың (жаңсылысқан) арзан жалған өнімдердің пайда болуына байланысты оларға деген қызығушылығының төмендеуінен кейін өзінің брендтік беделін сақтау үшін күресуге мәжбүр болды. Benetton, Levi Strauss & Co. және Lacoste компаниялары сапасы төмен өнімдерге олардың таңбалары өзгертілген жалған өнімдердің құрбаны болды. Coalgate (Colgate-ге қарсы), Del Mundo (Del Monte орнына), сондай-ақ "Sharpei", "Sherpie", "Shoupie" немесе "Skerple" сияқты жалған аттармен сатылатын Sharpie маркерлерінің мысалдары – өнім әртүрлі болғанымен, тауар таңбасы бірдей болатын пираттыққа жатады. Бұл, бренд иелерінің олардың тауар таңбалары пираттықпен сатылатын нарықтарға енуіне кедергі келтіреді.
Examples for imitation and counterfeiting of branded products have been noted as early as 1912. Louis Vuitton had to fight for its brand image after consumers (mistakenly) lost interest in them due to the availability of cheap counterfeits. Benetton, Levi Strauss & Co. and Lacoste have all been victims of counterfeiting in which the label has been altered of an obviously inferior product. Examples of Coalgate (as against Colgate), Del Mundo (instead of Del Monte), as well as knockoff Sharpie markers branded under fake names such as "Sharpei", "Sherpie", "Shoupie", or "Skerple" all fall into the category of piracy where the product is different but the trademark looks the same. It acts as a barrier to the entry of trademark owners to those markets where their brands are pirated.
Брендті пираттықпен күресудің стратегиясы
Кейбір сарапшылар компанияның контрафакт өнім жасаушыны қатты жазалауға баруын ұсынады, ал кейбір авторлар заңдық шараларға жүгінуді және пираттық кең таралған нарықтарда қолжетімді заңдық қорғауды зерттеуді ұсынады. 1977 жылдан бері белгілі бір дизайнды түгелдей көшіру деректері Plagiarius теріс жүлдесімен жария ету арқылы анықталады.
While some experts suggest the company to go the extremes of punishing the counterfeiter, Some authors suggest recourse to legal action and a study of legal protections available in those markets where Piracy is prevalent. Since 1977 obvious plagiarism in regards to established design is also exposed in public by awarding the negative prize Plagiarius.