Пиратство брендов: использование товарных знаков и защита от подделок.
Brand piracy
Пиратство брендов: несанкционированное использование известных торговых марок, приводящее к убыткам и продаже некачественных товаров. Защита бренда важна!
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Пиратство брендов – это присвоение продукту названия, которое может вызвать путаницу с более известными брендами. По мнению автора Роберта Тённиса, пиратство брендов – это несанкционированное использование охраняемых торговых марок, этикеток, дизайна или описания товаров. Анника Кристин утверждает, что «пиратство брендов рассматривается как преднамеренное использование зарегистрированного товарного знака, его наименования, фирменного наименования или упаковки и оформления продукции». Это значительные убытки для МНК по всему миру, поскольку приводит к потере доходов и репутации бренда. Тённис описывает последствия пиратства брендов как потребление потребителями поддельной, непроверенной и некачественной продукции.
Brand piracy is the act of naming a product in a manner which can result in confusion with other better known brands. According to author Robert Tönnis The term brand piracy is unauthorized usage of protected brand names, labels, designs or description of trade. Annika Kristin states "brand Piracy is considered to be the premeditated use of registered trademark, its name, its tradename or the packaging and presentation of its products". It is a major loss to MNEs around the world as it causes a loss of revenue and image of the brand. Tönnis describes the consequence of brand piracy as the consumption of fake, untested and poor quality goods by consumers.
Примеры
Примеры имитации и подделки фирменных товаров были зафиксированы еще в 1912 году. Louis Vuitton пришлось бороться за свой имидж бренда после того, как потребители (ошибочно) утратили к нему интерес из-за доступности дешевых подделок. Benetton, Levi Strauss & Co. и Lacoste стали жертвами подделок, в которых этикетка была изменена на явно некачественном продукте. Примеры Coalgate (вместо Colgate), Del Mundo (вместо Del Monte), а также имитации маркеров Sharpie, продаваемые под вымышленными названиями, такими как "Sharpei", "Sherpie", "Shoupie" или "Skerple", относятся к категории пиратства, когда продукт отличается, но товарный знак выглядит идентично. Это создает барьер для выхода владельцев товарных знаков на те рынки, где их бренды пиратствуют.
Examples for imitation and counterfeiting of branded products have been noted as early as 1912. Louis Vuitton had to fight for its brand image after consumers (mistakenly) lost interest in them due to the availability of cheap counterfeits. Benetton, Levi Strauss & Co. and Lacoste have all been victims of counterfeiting in which the label has been altered of an obviously inferior product. Examples of Coalgate (as against Colgate), Del Mundo (instead of Del Monte), as well as knockoff Sharpie markers branded under fake names such as "Sharpei", "Sherpie", "Shoupie", or "Skerple" all fall into the category of piracy where the product is different but the trademark looks the same. It acts as a barrier to the entry of trademark owners to those markets where their brands are pirated.
Стратегии борьбы с пиратством брендов
В то время как некоторые эксперты предлагают компании прибегнуть к крайним мерам в отношении производителя контрафакта, другие авторы предлагают обратиться к судебному преследованию и изучить доступные правовые средства защиты на рынках, где распространено пиратство. С 1977 года явный плагиат в отношении признанного дизайна также публично разоблачается посредством вручения антипремии Plagiarius.
While some experts suggest the company to go the extremes of punishing the counterfeiter, Some authors suggest recourse to legal action and a study of legal protections available in those markets where Piracy is prevalent. Since 1977 obvious plagiarism in regards to established design is also exposed in public by awarding the negative prize Plagiarius.