Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Альтеркастинг - 1963 жылы Юджин Вайнштейн мен Пол Дойчбергер жасаған теория. Теория сендіру түсінігіне негізделген. Алтеркастингтің мақсаты - өз мақсатына жету үшін басқа адамға жеке басын көрсету. Алтеркастингтің икемділігі үшін оны жарнама мен денсаулықты насихаттауда жиі қолданады. Алтеркастинг адамның белгілі бір әлеуметтік рөлге сәйкес әрекет ету ықтималдығын арттыру үшін қызмет етеді.
Altercasting is a theory created by Eugene Weinstein and Paul Deutschberger in 1963. The theory relies on the concept of persuasion. The goal of altercasting is to project an identity onto another person in order to meet one's own goals. Because of the flexibility of altercasting, it is used frequently in advertising and health promotion. Altercasting functions to increase the likelihood of a person performing in line with a specific social role.
Алдын ала болжамдар мен негізгі айырмашылықтар
Адамдарды алтеркастингпен сендіруге болады, өйткені ол адамның әлеуметтік рөлі мен эгосына бағытталған, бұл күнделікті өмірдің ең маңызды және негізгі элементтерінің бірі. Сонымен қатар, альтеркастинг оң немесе теріс болуы мүмкін және ұқсас әсерлерді ынталандырады. Алтеркастингті екі топқа бөлуге болады: мандатты алтеркастинг және тактикалық алтеркастинг. Еркін нарық жағдайында бізді күнделікті жарнамалар қоршап тұрады, барлық хабарлар осылай жіберілмейді, бірақ олардың басым көпшілігі жарнама ретінде қолданылады. Біз қоғам ретінде күніне 5000 жарнамаға тап боламыз. Бұлардың барлығы да тікелей репортаждармен байланысты емес, бірақ жарнама берушілердің көпшілігі өнімдерді сату үшін жасырын тәсілдерді қолданады. Мысалы, жарнамада 35 жастағы әйелге жақсы ана болу керектігі айтылады. Бір қызығы, жақсы ананың баласын және оның достарын футболдан кейін айдап жүруге жеткілікті көліктері бар. Сондықтан ол жаңадан шыққан көлікті сатып алуы керек. Адамдар өздерін сатып алған нәрселерімен таныстырады, егер олар өнімдерді сатып алуға мәжбүр болса, онда олар өздерін қалай көретінін байқаса, олар өздеріне тұрақты әсер етуі мүмкін.
People can be persuaded by altercasting because it targets both the social role and ego of a person, which are two of the most crucial and fundamental elements of day to day life. Furthermore, altercasting can be positive or negative and still stimulate similar effects. Altercasting can be broken into two sub groups: manded altercasting and tact altercasting. With a free market we are pummeled with advertising daily, not all altercasting messages are driven this way, but a vast majority are used as advertising. As a society, we are exposed to as many as 5,000 advertisements a day. By no means are all of these directly connected to altercasting, yet a majority of advertisers are using sneaky tactics to sell products. For example, advertisers might say a 35 year old woman should care about being a good mother. And, coincidentally a good mother has a big enough vehicle to drive her children and their friends around after soccer practice. Therefore, she should buy the newest van coming out. People identify themselves by what they buy, if they are manipulated into buying products—the way they see themselves can leave lasting impacts if they notice what is happening.
Ақыл-ойға әсері
Біздің ой-санамыз көптеген факторлармен, әсіресе өзімізге тиесілі өнімдермен ойнайтын рөлдерді толтырады. Әрекетіміз субъективті және әр жағдайда жеке болады; біз бір нәрсені не үшін жасағанымыздың себебі әлі де әзірленуде. Алайда, альтеркастинг мінез-құлық өзгеруіне үлкен әсерін тигізеді. Альтеркастинг - рөл теориясының кіші тобы. Кейбір рөлдер адамның жеке басына табиғи түрде сіңіп кетеді, ал басқалары әсер етеді және туындауға қысым жасайды. Манипуляция факторы өзгертіліп құю арқылы беріледі. Алтеркастинг кезінде белгілі бір рөлдер үшін факторлардың (жақсы және теріс) манипуляциялары болуы керек. Адамдар рөлдерді қабылдағаннан кейін, олардың орындалуына әр түрлі әлеуметтік қысымдар болады. Адамдар оң имиджді сақтау және өзара әрекеттесуді қолдау үшін рөлдерге сәйкес әрекет етуі керек. Осыған сәйкес, altercasting жалпы әлеуметтік рөлдерге деген сенімімізді пайдаланып, олардың талаптарын орындауға мүмкіндік береді. Altercasting - бұл жарнамада және денсаулықты дамытуда жиі қолданылатын стратегия, адамдарды әлеуметтік рөлге мәжбүрлеу арқылы сендіру үшін, олар сол рөлге сәйкес әрекет етуге бейім болады.
The mind fills in the roles we play by many factors; especially by the products we own. Behavior is subjective and case by case; the reasoning behind why we do something is still being developed. However, altercasting has been shown to have massive effects on behavior change. Altercasting is a subgroup to the role theory. Some roles are naturally absorbed into a person's identity, while others are influenced and pressured to arise. The manipulation factor is contributed through altercasting. With altercasting, the manipulations of factors (positive and negative) must be present for certain roles to occur. Once accepted by individuals, roles exert a variety of social pressures on them to make certain that the roles are carried out. People must act in accordance with the roles to maintain a positive image and sustain the interaction. Accordingly, altercasting may function by capitalizing on our reliance on general social roles as a means to gain compliance. Altercasting is a strategy, frequently used in advertising and health promotion, for persuading people by forcing them in a social role, so that they will be inclined to behave according to that role.