Хайнекен: Әлемдік сыра өндірушісінің тарихы мен жетістіктері

Кіріспе

Голландиялық көпұлтты сыра қайнату компаниясы

(2021) Шарлен де Карвалхо Хайнекен (23%) | қызметкерлер саны = 82 257 (2021)

2019 жылы жылына 24,14 миллиард литр сыра өндірісімен және 2019 жылы 23,894 миллиард евро көлеміндегі әлемдік кірісімен Heineken N. V. Еуропадағы №1 сыра өндіруші және әлемдегі көлемдік тұрғыдан ең ірі сыра өндірушілердің бірі. Heineken компаниясының голланд сыра зауыттары Зотервуде, 'с-Хертогенбош және Вийльреде орналасқан. 1988 жылы жабылған Амстердамдағы түпкі сыра зауыты Heineken Experience деп аталатын мұражай ретінде сақталған. 2016 жылдың қазан айында әлемдегі ең ірі екі сыра өндіруші империясы – Anheuser Busch InBev және SABMiller біріккеннен кейін Heineken әлемдегі екінші ірі сыра өндірушісі болып табылады.

Герард Адриан Хайнекен

Heineken компаниясы 1864 жылы 22 жасар Джерард Адриан Хайнекен Амстердамда De Hooiberg (шаң үйіндісі) деп аталатын сыра зауытын сатып алғанда құрылды. 1869 жылы Heineken төменгі айналымды ашытқыны қолдануға көшті. 1873 жылы сыра зауытының атауы Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM) болып өзгерді және 1874 жылы Роттердамда екінші сыра зауыты ашылды. 1886 жылы француз химигі Луи Пастердің шәкірті доктор Х. Элион Heineken зертханасында "Heineken A ашытқысын" жасады. Бұл ашытқы әлі күнге дейін Heineken сырасының басты құрамы болып табылады.

Генри Пьер Хайнекен

Құрылтайшының ұлы, компанияны 1917 жылдан 1940 жылға дейін басқарды және 1951 жылға дейін компаниямен байланысын жалғастырды. Оның басқару кезеңінде Heineken үлкен көлемде өндіріс кезінде сыра сапасын тұрақты ұстау техникаларын жетілдірді. Бірінші дүниежүзілік соғыстан кейін компания экспортқа көбірек назар аударды. АҚШ-та тыйым алынғаннан кейін үш күн өткен соң, Heineken-нің алғашқы партиясы Нью-Йоркке жеткізілді. Сол күннен бері Heineken АҚШ-тағы ең сәтті импортталған сыра брендтерінің бірі болып табылады.

Альфред Генри Хайнекен

Генри Пьердің ұлы Альфред Генри "Фредди" Хайнекен 1940 жылы компанияда жұмыс істей бастады, ал 1971 жылы атқарушы кеңестің төрағасы болып тағайындалды. Ол Heineken компаниясының әлемдік кеңеюіне зор күш болды, 1989 жылы атқарушы кеңестен зейнеткерлікке шыққанмен, 2002 жылы қайтыс болғанға дейін компаниямен байланысын үзбеді. Осы кезеңде Heineken бәсекелес сыра зауыттарын сатып алып, жауып тастау арқылы акцияларының құнын арттыруға тырысты. Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін көптеген шағын сыра зауыттары сатып алынды немесе жабылды. 1968 жылы Heineken өзінің ең ірі бәсекелесі Amstel-мен бірікті, ал 1975 жылы Zoeterwoude қаласында жаңа сыра зауытын ашты. 1980 жылы Amstel сыра зауыты жабылып, өндіріс Zoeterwoude және Den Bosch қалаларына көшірілді.

Жақында болған тарих

2007 жылдың ортасынан бастап Heineken бұрынғы S&N International брендтерінің, мысалы Strongbow және Bulmers сидрі мен John Smith's және Newcastle Brown Ale сыраларының иелігіне ие болды. 2007/2008 жылдары Scottish and Newcastle компаниясының бір бөлігін сатып алу арқылы Heineken, AB InBev және SAB компанияларынан кейін үшінші ірі сыра өндірушісіне айналды. Heineken компаниясына 1573 жылдан бастап Кутна-Хора қаласында пісірілген және 2009 жылы Heineken иелігіне өткен соң жабылған Dačický бренді тиесілі. 2016 жылдың қазан айында Anheuser Busch InBev және SABMiller компанияларының бірігуінен кейін Heineken әлемдегі екінші ірі сыра өндірушісі болды. 2010 жылдың 12 қаңтарында Heineken International мексикалық ірі FEMSA компаниясының сыра өндіруші бөлімін толық акциялармен сатып алып, Латын Америкасы бойынша өз ықпалын кеңейтті. Бұл мәміле Dos Equis, Sol, Tecate, Indio, Bohemia және Kloster сияқты брендтерді әкелді. Мәміледен кейін Heineken өнімдерін FEMSA тарату желісі арқылы Латын Америкасында сата бастады. Бұл мәміле FEMSA-ны Heineken N. V. компаниясының 20% үлесіне ие етті, осылайша голланд отбасыларынан (Heineken және Hoyer отбасылары, 25,83% үлесімен) және мемлекеттік акционерлерден (54,17% үлесімен) кейін ең ірі жеке акционеріне айналды. FEMSA-ны сатып алу Heineken компаниясының Латын Америка нарықтарындағы үлесін өсіру арқылы берік позициясын сақтап қалуына көмектеседі деп күтілуде. FEMSA кең тарату желісіне ие және Мексикадағы ең ірі OXXO ыңғайлы дүкендер желісіне ие, оның бүкіл елде мыңдаған орны бар. 2014 жылдың қыркүйегінде Heineken мексикалық Empaque қаптама бизнесін Crown компаниясына 1,23 миллиард долларға сату туралы хабарлады. Сондай-ақ, сол айда Heineken чех операцияларын Molson Coors компаниясына сату туралы келіссөздер жүргізіп жатқанын мәлімдеді. 2015 жылдың 10 қыркүйегінде Heineken International Калифорния штатының Petaluma қаласындағы Lagunitas Brewing Company компаниясының 50% үлесін сатып алатынын жариялады, бұл Lagunitas компаниясының әлемдік деңгейде кеңеюіне мүмкіндік беру мақсатында жасалды. Мәміленің шарты бойынша, Heineken үлесі 25% асып кеткендіктен Lagunitas енді қолөнер сыра өндірушісі деп есептелмейді. 2017 жылдың қаңтарында Heineken Бразилиядағы Kirin компаниясының 12 сыра зауытын сатып алу туралы келіссөздер жүргізіп жатқанын мәлімдеді. 2017 жылдың 4 мамырында, бұрын Lagunitas Brewing Company компаниясының 50% үлесін сатып алғаннан кейін Heineken қалған 50% үлесін сатып алып, Lagunitas компаниясының толық иесі болды. 2018 жылы Heineken China Resources Enterprises компаниясымен компанияның 40% үлесін сатып алу туралы келісімге келді. 2018 жылдың маусым айында Heineken Мэгги Тимониді Heineken USA компаниясының бас директоры етіп тағайындады, осылайша ол АҚШ-тың ірі сыра жеткізушісінің бас директоры болған алғашқы әйел атанды. 2021 жылдың маусым айында Heineken компаниясының Үндістанның United Breweries компаниясындағы үлесі 61,5%-ға дейін өсті, нәтижесінде компанияны бақылауға алды. 2023 жылдың сәуір айында Heineken Distell және Namibia Breweries компанияларын сатып алуды аяқтады. 2023 жылдың мамырында Heineken N. V. FEMSA-дан 333 миллион еуроға акцияларды сатып алды. FEMSA енді Heineken N. V. және Heineken Holding N. V. акцияларына ие болмайды, тек алмастырылатын облигациялардың негізіндегі Heineken Holding N. V. акцияларын ғана сақтайды. 2023 жылдың тамызында Heineken Ресейдегі активтерін жергілікті Arnest компаниясына 1 еуроға және ішкі қарызды өтеу үшін 100 миллион еуролық міндеттемемен сатуды жариялады.

Since mid 2007, Heineken has taken ownership of former S&N International brands such as Strongbow and Bulmers ciders and John Smith's and Newcastle Brown Ale beers. With the part acquisition of Scottish and Newcastle in 2007/2008, Heineken became the third largest brewer based on revenues, behind the Belgian Brazilian AB InBev and the British South African SAB. Heineken owns the Czech brand Dačický, which was brewed in Kutná Hora from 1573 until Heineken took ownership of it and closed the brewery in 2009. In October 2016, following the merger between Anheuser Busch InBev and SABMiller, Heineken became the second largest brewer in the world. On 12 January 2010, Heineken International successfully bought the brewery division of Mexican giant FEMSA in all stock deal expanding its reach throughout Latin America. The deal brought brands such as Dos Equis, Sol, Tecate, Indio, Bohemia and Kloster. Following the deal, Heineken started selling its products in Latin America through FEMSA's distribution network. The deal made FEMSA 20% owner of Heineken N. V. essentially becoming its largest single shareholder after the Dutch families (Heineken family and Hoyer family) who owns 25.83% and public shareholders owning 54.17%. The FEMSA acquisition is expected to keep Heineken in its strong position by growing its market share in the Latin American markets. FEMSA has a massive distribution network and owns Mexico's largest convenience store chain OXXO, which has thousands of locations throughout the country. In September 2014, it was announced that Heineken would sell its Mexican packaging business Empaque to Crown for around $1.23 billion. Also during that month, Heineken revealed it was in talks to sell its Czech operations to Molson Coors. On 10 September 2015, Heineken International announced it would acquire a 50% stake in Lagunitas Brewing Company of Petaluma in California as part of an effort to allow it (Lagunitas) to expand its operations globally. As part of the deal, Lagunitas would no longer be considered a craft brewer as the Heineken stake was greater than 25%. In January 2017, Heineken announced it was in negotiations to buy the Kirin Company's 12 breweries in Brazil. On 4 May 2017, after previously acquiring 50% of Lagunitas Brewing Company, Heineken announced it would be purchasing the remaining 50% making it the sole owner of Lagunitas. In 2018, Heineken signed an agreement with China Resources Enterprises to purchase a 40% stake into the company. In June 2018, Heineken named Maggie Timoney as the CEO of Heineken USA, making her the first woman to become the CEO of a major United States beer supplier. In June 2021, Heineken's stake in United Breweries of India increased to 61.5%, ultimately taking control of the company. In April 2023, Heineken completed the acquisition of Distell and Namibia Breweries. In May 2023, Heineken N. V. bought back €333 million in shares from FEMSA. FEMSA would no longer hold any shares in Heineken N. V. and Heineken Holding N. V. other than the Heineken Holding N. V. shares underlying the exchangeable bond. In August 2023, Heineken announced the sale of assets in Russia to a local company, Arnest, for €1 plus a €100 million commitment to repay domestic debt.

Жалпы құрылым

Heineken компаниясын бес аймаққа ұйымдастырады, олар өз кезегінде аймақтық операцияларға бөлінеді. Аймақтар: Батыс Еуропа, Орталық және Шығыс Еуропа, Америкалар, Азия-Тынық мұхиты және Африка мен Таяу Шығыс. Бұл аймақтарда 65-тен астам елде 115 сыра қайнату зауыты орналасқан, олар Heineken брендімен қатар жергілікті брендтерді де қайнатады.

Ішу зауыттары

Heineken сыра қайнату зауыттары әлемнің 4 негізгі аймағында жобаланып және жасалған.

Арақ брендтері

Heineken International компаниясы 170-тен астам сыра брендінен тұратын бүкіл әлемдік портфельге ие, көбінесе ашық түсті сыра, бірақ басқа да сыра түрлері де өндіріледі. Екі ең ірі халықаралық бренд – Heineken және Amstel; портфельге Birra Moretti, Edelweiss, Lagunitas, Sol, Desperados және Tiger да кіреді. Еуропада Affligem, Gösser және Sagres, Америкада Dos Equis, Red Stripe және Tecate, Азия-Тынық мұхиты аймағында Bintang, Kingfisher және South Pacific Export сияқты басқа аймақтық брендтер де бар.

Жарнама

Heineken-нің Ұлыбританиядағы басты жарнамалық ұраны "Басқа сыралар жете алмайтын жерлерді жаңартады" болды, олардың кейбіреулерінде даниялық комедияшы/пианист Виктор Борге дауыстық баяндама жасады. Британдық телекампаниясы 30 жылдан астам уақыт бойы көрсетіліп, 2005 жылы тоқтатылды. 2011 жылдың наурыз айынан бастап олар The Asteroids Galaxy Tour тобының "Алтын ғасыр" әнімен жарнама жасады. "The Entrance" веб-жарнамасының сәттілігінен кейін (YouTube-та 4 миллион қаралым), Heineken 2011 жылдың мамыр айында "The Date" жобасын іске қосты. 2017 жылдың наурыз айында Амстердамда Heineken сыра пісіруде қолданылатын ашытқыны насихаттау мақсатында бес күнге арналған уақытша нан пісіру орталығын ашты. Нанды Марк Плейтинг жасады, ал түскен қаражат жергілікті нан пісірушілер одағына қайырымдалық ретінде берілді.

Демеушілік

Heineken бірнеше спорттық жарыстарға демеушілік етеді. Heineken кубогы – Англия, Франция, Шотландия, Уэльс, Ирландия және Италия елдерінің алдың қатардағы клубтық, аймақтық және провинциялық командаларын қатыстыратын жыл сайынғы регби одағындағы нокаут турнирі болатын. Heineken 1995–96 жылдардағы кубоктың алғашқы турнирінен бастап, 2014 жылы турнир тоқтатылып, Чемпиондар кубогымен алмастырылғанға дейін титулдық демеуші болды. Heineken Еуропалық клубтық регбиге Еуропалық регби Чемпиондар кубогының негізгі серіктесі ретінде демеушілік етуін жалғастырды және 2018–19 жылдан бастап Чемпиондар кубогының титулдық демеушілігіне қайта оралды. Олар Еуропалық регбидің негізін қалаушы серіктесі деп танылды. Heineken 2005 жылдан бері «Әлемде бірге тамашалау» ұранымен УЕФА Чемпиондар лигасының ажырамас серіктесі болып табылады. Heineken Open (теннис) – АТФ халықаралық сериясындағы теннис турнирі, Жаңа Зеландияның Окленд қаласында өткізіледі. Heineken сонымен қатар музыкалық шараларды демеушілік етеді: Польшада өткізілетін қазіргі заманғы музыка фестивалі Heineken Open'er фестивалі; және 2004 жылдан бері Ирландиядағы Oxegen музыка фестивалі. Heineken Ирландияның Керри округіндегі Баллигейг жазғы фестивалін демеушілік етеді. 2016 жылы Heineken Канада Гран-приінен кейін Формула 1 әлем чемпионатының ресми сырасы атанды. 2019–20 маусымының нокаут кезеңінде Heineken 0,0% маусым қайта басталғаннан кейін және 2020–21 маусымы басталғаннан кейін УЕФА Еуропа лигасының ресми сырасы болды.

Holland Heineken House компаниясының үйі

1992 жылдан бері Heineken, NOC*NSF бірлесіп, барлық Олимпиада ойындарында «Holland Heineken House» деп аталатын голландтықтардың кездесу орнын ұйымдастырып келеді.

Хайнекен тәжірибесі

Heineken Experience – Heineken Pilsener және Heineken сыра зауыты туралы музей, Амстердамдағы түпнұсқа сыра зауытында орналасқан. Түпнұсқа ғимарат 1867 жылы салынған және 1988 жылға дейін сыра зауыты ретінде қолданылған. 1991 жылы ғимараттың бір бөлігі бұзылғаннан кейін, қалған ғимаратта Heineken қабылдау және ақпарат орталығы (Heineken ontvangst en informatiecentrum) ашылды. 2001 жылы атауы Heineken Experience деп өзгертілді. Мұражайда аттракциондар, интерактивті көрмелер және екі бар бар. Бұл музей компанияның тарихымен және жылдар бойы сыра қайнату процесімен таныстырады. Саяхаттың соңында келушілер бір кішкентай дегустацияға арналған стакан және екі толық көлемді Heineken сырасын алады, олардың екеуі де 21 евролық кіру ақысына кіреді.

Құл плантацияларына байланысты болуы мүмкін

1864 жылдың 15 ақпанында Герард Адриаан Хайнекен Амстердамдағы De Hooiberg (Хейстак) сыра зауытын сатып алды. Хейстак сатып алуға қажетті қаржы оның әкесінен, ірімшік саудагерінен немесе анасынан түскен болуы мүмкін, ал оның анасының мүлкіне оның бұрынғы күйеуінің отбасының Батыс Үндістандағы құл плантацияларына салған тарихи инвестицияларынан түскен кірістер кірген. 1863 жылдың 18 маусымында анасына жазған хатында Герард Хейстакты сатып алу мүмкіндігі және болашақ жоспарлары туралы айтқан. Герардтың анасы, Анна Гертруида ван де Паау, 1829 жылы Питер Якоб Шумахер ван Оудорпқа (1804–1833) тұрмысқа шығып, 1833 жылы қайтыс болғаннан кейін Бербице (қазіргі Гайана) және Суринамдағы құл плантацияларындағы үлеске ие болды. Ұлыбританияның Ұлттық мұрағатында сақталған деректерге сәйкес, Шумахер отбасы Бербице мен Суринамда бірнеше плантацияға ие болған. Питер Шумахер қайтыс болғаннан кейін Анна Корнелис Хайнекенге қайта үйленді және төрт бала туды, олардың бірі – Герард Хайнекен. Анна 1881 жылы қайтыс болды. Нели Крус бұл келісімнің ең жоғары (басқару кеңесі) деңгейінде жасалғанына «өте көңілі қалды» деді. Ол Heineken, Grolsch, Bavaria және InBev компанияларының супермаркеттерге, қонақүйлерге, мейрамханалар мен кафелерге сатылатын сыра нарығын бөлу үшін құпия кездесулерде кодтық есімдер мен аббревиатураларды қолданып, өздерінің іздерін жасыруға тырысқанын айтты. Бағаны түзету арзан өз брендтік таңбаларына және барларға берілетін жеңілдіктерге дейін таратылды.

Ресейге инвестициялар

2022 жылдың наурыз айының соңында, Ресей Украинадағы соғысын бастағаннан кейін бір айдан астам уақыт өткен соң, Heineken Ресейден кететінін (Affligem, Amstel және т.б. сияқты өзге де брендтерімен бірге) жариялады, Ресейдегі еншілес компанияның меншігі енді "тұрақты немесе мүмкін" емес екенін мәлімдеді. Бірақ осы уәдеге қарамастан, Heineken өткен жылы 240-тан астам жаңа қызметкер жұмысқа алды және Ресей нарығына 61 жаңа өнім ұсынды, деп хабарлады Follow the Money зерттеушілері, Heineken Russia-ның 2022 жылғы шолуына сүйене отырып. Голландиялық сыра өндірушінің ресейлік еншілес компаниясы "көптеген жаңа өсу мүмкіндіктері бар, құлпытас жылды" еске алды. Осы мүмкіндіктердің бірі – Coca-Cola және Pepsi компанияларының Ресейден кетуі, оны Heineken "қатыгездікпен" пайдаланып, "алкогольсіз газдалған сусындар нарығына енді". Heineken 2023 жылға қосымша инвестициялар жасауды жариялады, оның ішінде жаңа қаптама және жаңа дәмдерді ұсынуды көздеді. Ресейде ұсынылған жаңа өнімдердің қатарында Guinness-ке (Heineken лицензия бойынша өндіріп, сатқан) алмастыратын ирландиялық қара сыра да болды, себебі Diageo Ресейден шығып кетті. 2023 жылдың тамызында Heineken Ресейдегі активтерін жергілікті Arnest компаниясына 1 евроға және ішкі қарызды өтеуге 100 миллион евро міндеттемесімен сатуды жариялады.