Heineken N.V.: История и современность пивоваренной империи

Введение

Голландская многонациональная пивоваренная компания (2021) Шарлен де Карвалхо Хайнекен (23%) | число сотрудников = 82 257 (2021)

С годовым производством пива в 24,14 миллиарда литров в 2019 году и глобальным доходом в 23,894 миллиарда евро в 2019 году, Heineken N. V. является крупнейшим пивоваром в Европе и одним из крупнейших пивоваров в мире по объему производства. Пивоваренные заводы Heineken в Нидерландах расположены в Зотервуде, 'с-Хертогенбосе и Вийлре. Изначальная пивоварня в Амстердаме, закрытая в 1988 году, сохранилась как музей под названием Heineken Experience. После слияния двух крупнейших пивоваренных компаний в мире, Anheuser Busch InBev и SABMiller, в октябре 2016 года, Heineken стал вторым по величине пивоваром в мире.

Джерард Адриан Хайнекен

Компания Heineken была основана в 1864 году, когда 22-летний Жерар Адриан Хайнекен купил пивоварню, известную как De Hooiberg («стог сена») в Амстердаме. В 1869 году Heineken перешел на использование дрожжей низового брожения. В 1873 году пивоварня сменила название на Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM), а в 1874 году открыла второй пивоваренный завод в Роттердаме. В 1886 году доктор Х. Элион, ученик французского химика Луи Пастера, разработал дрожжи «Heineken A» в лаборатории Heineken. Эти дрожжи до сих пор являются ключевым ингредиентом пива Heineken.

Генри Пьер Хайнекен

Сын основателя, управлял компанией с 1917 по 1940 год и оставался вовлеченным в деятельность компании до 1951 года. В период его руководства Heineken разработал технологии поддержания стабильного качества пива при массовом производстве. После Первой мировой войны компания все больше внимания уделяла экспорту. Спустя три дня после отмены сухого закона в Соединенных Штатах, первая партия Heineken прибыла в Нью-Йорк. С тех пор Heineken остается одним из самых успешных брендов импортного пива в США.

Альфред Генри Хайнекен

Сын Генри Пьера, Альфред Генри "Фредди" Хайнекен, начал работать в компании в 1940 году, а в 1971 году был назначен председателем правления. Он был движущей силой дальнейшей глобальной экспансии Heineken, и хотя он покинул правление в 1989 году, он оставался вовлеченным в деятельность компании до своей смерти в 2002 году. В этот период Heineken стремился повысить стоимость своих акций, приобретая конкурирующие пивоварни и закрывая их. После Второй мировой войны многие небольшие пивоварни были выкуплены или закрыты. В 1968 году Heineken объединился со своим крупнейшим конкурентом, Amstel, а в 1975 году открыл новую пивоварню в Зотервуде. Пивоварня Amstel была закрыта в 1980 году, а её производство было перенесено в Зотервуде и Ден Бош.

Новейшая история

С середины 2007 года Heineken приобрела бывшие бренды S&N International, такие как сидры Strongbow и Bulmers, а также пиво John Smith's и Newcastle Brown Ale. С частичным приобретением Scottish and Newcastle в 2007/2008 годах Heineken стала третьим по величине пивоваром по объему выручки, после бельгийско-бразильской AB InBev и британско-южноафриканской SAB. Heineken владеет чешским брендом Dačický, который производился в Кутна-Горе с 1573 года, пока Heineken не приобрела его и не закрыла пивоварню в 2009 году. В октябре 2016 года, после слияния Anheuser Busch InBev и SABMiller, Heineken стала вторым по величине пивоваром в мире. 12 января 2010 года Heineken International успешно приобрела пивоваренное подразделение мексиканского гиганта FEMSA в обмен на акции, расширив свое присутствие в Латинской Америке. В результате сделки Heineken получила такие бренды, как Dos Equis, Sol, Tecate, Indio, Bohemia и Kloster. После сделки Heineken начала продавать свою продукцию в Латинской Америке через дистрибьюторскую сеть FEMSA. Сделка сделала FEMSA владельцем 20% Heineken N. V., фактически став ее крупнейшим единственным акционером после нидерландских семей (семьи Heineken и Hoyer), владеющих 25,83%, и публичных акционеров, владеющих 54,17%. Ожидается, что приобретение FEMSA позволит Heineken сохранить свои сильные позиции, увеличив долю рынка в странах Латинской Америки. FEMSA располагает обширной дистрибьюторской сетью и владеет крупнейшей сетью магазинов шаговой доступности в Мексике OXXO, насчитывающей тысячи точек по всей стране. В сентябре 2014 года было объявлено о продаже Heineken своего мексиканского бизнеса по производству упаковки Empaque компании Crown примерно за 1,23 миллиарда долларов. Также в течение этого месяца Heineken сообщила о ведении переговоров о продаже своих чешских активов компании Molson Coors. 10 сентября 2015 года Heineken International объявила о приобретении 50% акций Lagunitas Brewing Company из Петалумы, Калифорния, в рамках усилий по расширению деятельности Lagunitas по всему миру. В рамках сделки Lagunitas перестала считаться крафтовой пивоварней, поскольку доля Heineken превысила 25%. В январе 2017 года Heineken объявила о переговорах о покупке 12 пивоварен компании Kirin в Бразилии. 4 мая 2017 года, после приобретения 50% Lagunitas Brewing Company, Heineken объявила о покупке оставшихся 50%, став единственным владельцем Lagunitas. В 2018 году Heineken подписала соглашение с China Resources Enterprises о приобретении 40% акций компании. В июне 2018 года Heineken назначила Мэгги Тимони генеральным директором Heineken USA, сделав ее первой женщиной на посту генерального директора крупного поставщика пива в Соединенных Штатах. В июне 2021 года доля Heineken в United Breweries of India увеличилась до 61,5%, что позволило ей получить контроль над компанией. В апреле 2023 года Heineken завершила приобретение Distell и Namibia Breweries. В мае 2023 года Heineken N. V. выкупила у FEMSA акции на сумму 333 миллиона евро. FEMSA больше не владеет акциями Heineken N. V. и Heineken Holding N. V., за исключением акций Heineken Holding N. V., обеспеченных обменными облигациями. В августе 2023 года Heineken объявила о продаже своих активов в России местной компании Arnest за 1 евро плюс обязательство погасить внутренний долг в размере 100 миллионов евро.

Since mid 2007, Heineken has taken ownership of former S&N International brands such as Strongbow and Bulmers ciders and John Smith's and Newcastle Brown Ale beers. With the part acquisition of Scottish and Newcastle in 2007/2008, Heineken became the third largest brewer based on revenues, behind the Belgian Brazilian AB InBev and the British South African SAB. Heineken owns the Czech brand Dačický, which was brewed in Kutná Hora from 1573 until Heineken took ownership of it and closed the brewery in 2009. In October 2016, following the merger between Anheuser Busch InBev and SABMiller, Heineken became the second largest brewer in the world. On 12 January 2010, Heineken International successfully bought the brewery division of Mexican giant FEMSA in all stock deal expanding its reach throughout Latin America. The deal brought brands such as Dos Equis, Sol, Tecate, Indio, Bohemia and Kloster. Following the deal, Heineken started selling its products in Latin America through FEMSA's distribution network. The deal made FEMSA 20% owner of Heineken N. V. essentially becoming its largest single shareholder after the Dutch families (Heineken family and Hoyer family) who owns 25.83% and public shareholders owning 54.17%. The FEMSA acquisition is expected to keep Heineken in its strong position by growing its market share in the Latin American markets. FEMSA has a massive distribution network and owns Mexico's largest convenience store chain OXXO, which has thousands of locations throughout the country. In September 2014, it was announced that Heineken would sell its Mexican packaging business Empaque to Crown for around $1.23 billion. Also during that month, Heineken revealed it was in talks to sell its Czech operations to Molson Coors. On 10 September 2015, Heineken International announced it would acquire a 50% stake in Lagunitas Brewing Company of Petaluma in California as part of an effort to allow it (Lagunitas) to expand its operations globally. As part of the deal, Lagunitas would no longer be considered a craft brewer as the Heineken stake was greater than 25%. In January 2017, Heineken announced it was in negotiations to buy the Kirin Company's 12 breweries in Brazil. On 4 May 2017, after previously acquiring 50% of Lagunitas Brewing Company, Heineken announced it would be purchasing the remaining 50% making it the sole owner of Lagunitas. In 2018, Heineken signed an agreement with China Resources Enterprises to purchase a 40% stake into the company. In June 2018, Heineken named Maggie Timoney as the CEO of Heineken USA, making her the first woman to become the CEO of a major United States beer supplier. In June 2021, Heineken's stake in United Breweries of India increased to 61.5%, ultimately taking control of the company. In April 2023, Heineken completed the acquisition of Distell and Namibia Breweries. In May 2023, Heineken N. V. bought back €333 million in shares from FEMSA. FEMSA would no longer hold any shares in Heineken N. V. and Heineken Holding N. V. other than the Heineken Holding N. V. shares underlying the exchangeable bond. In August 2023, Heineken announced the sale of assets in Russia to a local company, Arnest, for €1 plus a €100 million commitment to repay domestic debt.

Глобальная структура

Heineken организует компанию в пять территорий, которые затем подразделяются на региональные подразделения. Этими регионами являются: Западная Европа, Центральная и Восточная Европа, Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион, Африка и Ближний Восток. На этих территориях расположены 115 пивоваренных заводов более чем в 65 странах, производящих как местные бренды, так и пиво под маркой Heineken.

Пивоварни

Пивоваренные заводы Heineken были спроектированы и построены в четырех основных регионах мира.

Бренды пива

Heineken International владеет всемирным портфелем, включающим более 170 брендов пива, преимущественно светлый лагер, хотя производятся и другие стили пива. Два крупнейших международных бренда – Heineken и Amstel, а в портфель также входят Birra Moretti, Edelweiss, Lagunitas, Sol, Desperados и Tiger. Среди других региональных брендов – Affligem, Gösser и Sagres в Европе, Dos Equis, Red Stripe и Tecate в Северной и Южной Америке, Bintang, Kingfisher и South Pacific Export в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Основным рекламным слоганом Heineken в Великобритании был "Освежает там, куда другие пива не доходят", некоторые ролики озвучивал датский комик и пианист Виктор Борге. Британская телевизионная кампания продолжалась более 30 лет и завершилась в 2005 году. С марта 2011 года Heineken использует в рекламе песню "The Golden Age" группы The Asteroids Galaxy Tour. После успеха веб-ролика The Entrance (4 миллиона просмотров на YouTube), в мае 2011 года Heineken запустил The Date. В марте 2017 года в Амстердаме Heineken открыл на пять дней временную пекарню для продвижения дрожжей, используемых в производстве пива. Хлеб выпекал Марк Плаатинг, а вырученные средства были переданы местному объединению пекарей.

Спонсорство

Heineken спонсирует несколько спортивных мероприятий. Кубок Хайнекена — ежегодный турнир по регби, в котором участвовали ведущие клубные, региональные и провинциальные команды из стран «Шести наций»: Англии, Франции, Шотландии, Уэльса, Ирландии и Италии. Heineken был титульным спонсором с момента проведения первого турнира Кубка в 1995–96 годах до его завершения в 2014 году и замены Кубком чемпионов. Heineken продолжил спонсорство Европейского клубного регби в качестве главного партнера Кубка чемпионов Европы по регби, вернувшись к титульному спонсорству Кубка чемпионов с 2018–19 годов. Компания была признана Основателем-партнером Европейского регби. Heineken является ключевым партнером Лиги чемпионов УЕФА с 2005 года, с девизом «Наслаждайтесь вместе во всем мире». Heineken Open (теннис) — теннисный турнир серии ATP International, проходящий в Окленде, Новая Зеландия. Heineken также спонсирует музыкальные мероприятия: фестиваль Heineken Open'er, фестиваль современной музыки, проводимый в Польше; и с 2004 года — музыкальный фестиваль Oxegen в Ирландии. Heineken спонсирует летний фестиваль Ballyheigue Summerfest в графстве Керри, Ирландия. В 2016 году Heineken стал официальным пивом чемпионата мира Формулы-1 после Гран-при Канады. В ходе плей-офф сезона 2019–20 Heineken 0,0% стал официальным пивом Лиги Европы УЕФА после возобновления сезона и с началом сезона 2020–21.

Дом Голландии Хайнекен

С 1992 года Heineken совместно с NOC*NSF организует голландский клуб встреч на всех Олимпийских играх, известный как Holland Heineken House.

Опыт Хайнекена

Heineken Experience – это музей, посвященный пиву Heineken Pilsener и пивоварне Heineken, расположенный в здании оригинальной пивоварни в Амстердаме. Здание было построено в 1867 году и использовалось как пивоварня до 1988 года. В 1991 году, после частичного сноса комплекса, в сохранившемся здании открылся Центр приема и информации Heineken (Heineken ontvangst en informatiecentrum). В 2001 году центр был переименован в Heineken Experience. Музей предлагает аттракционы, интерактивные экспозиции и два бара. Здесь также можно узнать об истории компании и технологиях пивоварения, которые использовались на протяжении многих лет. В конце экскурсии посетителям предоставляется один небольшой дегустационный бокал и два полных бокала пива Heineken, стоимость которых включена в плату за вход – 21 евро.

Возможные связи с плантациями рабов

15 февраля 1864 года Джерард Адриан Хайнекен купил пивоварню De Hooiberg (Хайстак) в Амстердаме. Остается неясным, поступили ли средства на покупку Хайстака от его отца, торговца сыром, или от его матери, чье состояние включало доходы от исторических инвестиций семьи ее первого мужа в плантации рабов в Вест-Индии. В письме к матери от 18 июня 1863 года Джерард обсуждал возможную покупку Хайстака и свои планы на будущее. Мать Джерарда, Анна Гертруида ван де Паау, получила акции плантаций рабов в Бербисе (современная Гайана) и Суринаме благодаря своему первому браку в 1829 году с Питером Якобом Шумахером ван Оудорпом (1804–1833), скончавшемся в 1833 году. Согласно документам, хранящимся в Национальном архиве Великобритании, семья Шумахеров владела несколькими плантациями в Бербисе и Суринаме. После смерти Питера Шумахера Анна вышла замуж за Корнелиса Хайнекена и родила четверых детей, одним из которых был Джерард Хайнекен. Анна умерла в 1881 году. Нили Крус заявила, что она "крайне разочарована" тем, что сговор произошел на самом высоком уровне (в совете директоров). Она добавила, что Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались замести следы, используя кодовые имена и аббревиатуры для секретных встреч с целью раздела рынка пива, продаваемого в супермаркеты, отели, рестораны и кафе. Сговор о ценах распространялся также на более дешевые марки собственных торговых марок и скидки для баров.

Инвестиции в Россию

В конце марта 2022 года, более чем через месяц после начала войны России в Украине, Heineken объявила о своем уходе из России (вместе с другими своими брендами, такими как Affligem, Amstel и др.), заявив, что владение российским подразделением больше не является "устойчивым и жизнеспособным". Однако, несмотря на это обещание, Heineken наняла более 240 новых сотрудников и запустила 61 новый продукт на российском рынке в течение последнего года, как сообщили расследователи из Follow the Money, основываясь на обзоре 2022 года, предоставленном Heineken Russia. Российское подразделение голландского пивоваренного концерна охарактеризовало прошедший год как "неспокойный, но полный новых возможностей для роста". Одной из таких возможностей стал уход с российского рынка Coca-Cola и Pepsi, которым Heineken "цинично" воспользовалась, чтобы "войти на рынок безалкогольных газированных напитков". Heineken также объявила о новых инвестициях на 2023 год, включая более современную упаковку и новые вкусы. Среди новых продуктов, представленных в России, был ирландский стаут, заменивший Guinness (который ранее производился и продавался Heineken по лицензии) после ухода Diageo с российского рынка. В августе 2023 года Heineken объявила о продаже своих активов в России местной компании Arnest за 1 евро, а также взяла на себя обязательство погасить внутренний долг в размере 100 миллионов евро.