Schaefer Beer: Американдық сыра бренді, 1842 ж. Нью-Йоркте құрылған. Тарихы, өндірісі, танымалдылығы және 1950-1970 жылдардағы сатылым көлемі туралы ақпарат.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Алкогольді сусындарды сатушы
Purveyor of alcoholic beverages
Шафер сырасы – алғаш рет 1842 жылы Нью-Йорк қаласында F. & M. Schaefer Brewing Company компаниясы шығарған американдық сыра бренді. Компания 20 ғасырдың басында Бруклинге көшірілді. 1968 жылы 106 миллион долларлық акция ұсынысымен биржаға шықты. 1950 және 1970 жылдардағы рейтингтерде Шафер сырасы АҚШ-та ең көп сатылған сыралардың бірі болды, тіпті бесінші орынға дейін көтерілді. 1980 жылы ол бұрынғыдан екі еседен астам сыра өндіргенімен, ірі ұлттық брендтермен арадағы айырмашылық күрт өсті. 1981 жылы Шафер отбасы компанияны Строх сыра зауытына сатты. Строх компаниясы ұлттық нарық үлесін кеңейту мақсатымен Allentown зауытын иелігіне алды. Ол зауыт 1999 жылға дейін жұмыс істеді, содан кейін Pabst Brewing Company компаниясы оны сатып алды. Pabst өз өндіріс базасын сатқаннан кейін «виртуалды сыра зауыты» болуды шешіп, екі жыл өткен соң зауытты Diageo компаниясына сатты. 2008 жылы Diageo оны Сэмюэл Адамс сырасын шығаратын Бостон сыра зауытына сатты. Pabst Schaefer брендіне лицензияны сақтап қалды және 2021 жылдан бастап «Schaefer» деп аталатын, қайта жасалған сыраны АҚШ-тағы таңдамал нарықтарда сату үшін аутсорсингке берді.
Schaefer Beer is a brand of American beer first produced in New York City during 1842 by the F. & M. Schaefer Brewing Company. The company relocated to Brooklyn in the early 20th century. It went public in 1968 with a $106 million stock offering. In both the 1950 and 1970 rankings Schaefer Beer was one of the top selling beers in the U. S., ranking as high as fifth. Though it was producing more than twice as much beer in 1980, the gap between it and the top national brands was dramatically widening. In 1981, the Schaefer family sold the company to the Stroh Brewery Company. Stroh's then took over the Allentown plant in its own bid for national market share. It operated the plant until the company was absorbed by Pabst Brewing Company in 1999. When Pabst divested its facilities and opted to become a "virtual brewer", it sold the plant to Diageo just two years later. In 2008, Diageo sold it to the Boston Brewing Company, the brewer of Samuel Adams beer. Pabst retained the license to Schaefer, and as of 2021 outsourced a reformulated brew it labels "Schaefer" and sells in niche markets in the United States.
Жарнамалық кампаниялар
Schaefer сырасының жарнамалық слоганы – "Шафер – бірден көп ішкен кезде ішуге болатын бір сыра". 1950 жылдардағы бұрынғы жарнамалық кампанияда: "Ең жақсы ортада қандай әңгіме естіледі? – Шефер, бар жерде!". Испан тілінде Шефердің слоганы: "Es la mejor, cuando se toma más de una!" ("Бірден көп ішкенде, ең жақсысы!"). Шефер Нью-Йорктегі Флашинг-Медоус паркінде өткен екі Дүниежүзілік көрмеде де ірі көрмелер ұйымдастырды. 1939 жылғы және 1964 жылғы Нью-Йорк Дүниежүзілік көрмелерінде Шефер көптеген тағамдардың құрамында сыра қолданылатын "Шефер орталығы" атты мейрамхананы демеушілік етті. Шефер 1951 жылдан бастап, 1957 жылғы маусым соңында франшиза Лос-Анджелеске көшкенге дейін "Бруклин Доджерс" командасының ресми сыра демеушісі болды. Сол кезеңде оның жарнамасының бірі Эббетс Филд стадионының оң жақ қабырғасындағы қоршаудың үстіңгі бөлігінде орналасты. Сөздік белгідегі "h" әрпі немесе бірінші "e" әрпі ресми судьяның ойыншының соққымен немесе қателікпен базаға жеткенін анықтауына байланысты жарықтандырылды. 1971-2001 жылдар аралығында "Нью-Ингланд Патриотс" командасының үй стадионы болған "Фоксборо" стадионы бастапқыда сыра компаниясы атау құқығын төлегендіктен "Шефер" стадионы деп аталды – бұл стадиондардың атау құқығын сатудың ең ерте мысалдарының бірі. 12 жылдан кейін келісімшарт аяқталды және 1983 жылы стадион "Салливан" стадионы деп өзгертілді (команданың иесі болған отбасының атынан). 1970 және 1980 жылдары Шефер Пуэрто-Рико және Гуамдағы ең көп сатылатын сыралардың бірі болды. Бір кезде Баямон қаласының басты кіреберісінде үлкен әрі танымал Шефер сырасының жарнамалық стенді орнатылған. Шефер әлі де Пуэрто-Рикода ең көп сатылатын сыра болып табылады – 1979/80 жылдары 13 миллион жәшік. Ол Пуэрто-Риконың сальса жанкүйерлері арасында кеңінен танымал болды.
The advertising slogan for Schaefer beer is the jingle "Schaefer is the one beer to have when you're having more than one." An earlier advertising campaign from the 1950s asserted, "What do you hear in the best of circles? Schaefer, all around!" In Spanish, Schaefer's slogan was "Es la mejor, cuando se toma mas de una!" ("It is the best, when you are having more than one!") Schaefer had major exhibitions at both of New York City's World's Fairs, held in Flushing Meadows Park. During both the 1939 New York World's Fair and the 1964 New York World's Fair, Schaefer sponsored "Schaefer Center", a restaurant that used beer as an ingredient in many dishes. Schaefer was the official beer sponsor of the Brooklyn Dodgers from 1951 until the franchise's departure for Los Angeles following the 1957 season. During that span, one of its advertisement was featured at the top of Ebbets Field's scoreboard on the right field wall. The letters h or the first e on the wordmark lit up depending on whether the official scorer ruled that a batter reached base on a hit or an error, respectively. Foxboro Stadium, the home stadium of the New England Patriots from 1971 2001, was originally named Schaefer Stadium after the beer company paid naming rights for the privilege, one of the earliest known examples of a stadium selling naming rights. After 12 years, the contract expired and the name was changed to Sullivan Stadium in 1983 (after the family that owned the team). During the 1970s and 1980s, Schaefer was one of the top selling beers in Puerto Rico and Guam. A large and quite famous Schaefer beer billboard was once displayed at the main entrance to the city of Bayamón. Schaefer still holds the record for being the beer with the most unit sales in Puerto Rico, 13 million cases in a year, in 1979 80. It became well known among Puerto Rican salsa fans.