Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Поставщик алкогольных напитков
Purveyor of alcoholic beverages
Пиво Schaefer — это американский бренд пива, впервые произведенный в Нью-Йорке в 1842 году пивоварней F. & M. Schaefer Brewing Company. Компания переехала в Бруклин в начале XX века. В 1968 году она стала публичной, предложив акции на сумму 106 миллионов долларов. В рейтингах 1950-х и 1970-х годов пиво Schaefer было одним из самых продаваемых в США, занимая пятое место. Хотя к 1980 году объём производства более чем удвоился, разрыв между ним и лидирующими национальными брендами значительно увеличился. В 1981 году семья Шеферов продала компанию пивоварне Stroh Brewery Company. Stroh's затем приобрела завод в Аллентауне в рамках своих усилий по завоеванию доли национального рынка. Она управляла заводом до тех пор, пока компания не была поглощена Pabst Brewing Company в 1999 году. Когда Pabst избавилась от своих производственных мощностей и решила стать «виртуальным пивоваром», она продала завод Diageo всего через два года. В 2008 году Diageo продала его Boston Brewing Company, производителю пива Samuel Adams. Pabst сохранила лицензию на Schaefer и, начиная с 2021 года, передала на аутсорсинг усовершенствованный рецепт напитка, который она маркирует как «Schaefer» и продает на нишевых рынках в Соединенных Штатах.
Schaefer Beer is a brand of American beer first produced in New York City during 1842 by the F. & M. Schaefer Brewing Company. The company relocated to Brooklyn in the early 20th century. It went public in 1968 with a $106 million stock offering. In both the 1950 and 1970 rankings Schaefer Beer was one of the top selling beers in the U. S., ranking as high as fifth. Though it was producing more than twice as much beer in 1980, the gap between it and the top national brands was dramatically widening. In 1981, the Schaefer family sold the company to the Stroh Brewery Company. Stroh's then took over the Allentown plant in its own bid for national market share. It operated the plant until the company was absorbed by Pabst Brewing Company in 1999. When Pabst divested its facilities and opted to become a "virtual brewer", it sold the plant to Diageo just two years later. In 2008, Diageo sold it to the Boston Brewing Company, the brewer of Samuel Adams beer. Pabst retained the license to Schaefer, and as of 2021 outsourced a reformulated brew it labels "Schaefer" and sells in niche markets in the United States.
Рекламные кампании
Слоган пива Schaefer – "Schaefer – это единственное пиво, которое стоит пить, когда вы пьете больше одного". Ранняя рекламная кампания 1950-х годов утверждала: "Что говорят в лучших кругах? Schaefer, повсюду!". На испанском языке слоган Schaefer звучал как: "Es la mejor, cuando se toma más de una!" ("Это лучшее, когда вы пьете больше одного!"). Schaefer принимала участие в обеих Всемирных выставках в Нью-Йорке, проходивших в парке Флашинг-Медоус. Как во время Всемирной выставки в Нью-Йорке в 1939 году, так и во время Всемирной выставки в Нью-Йорке в 1964 году, Schaefer спонсировала "Schaefer Center" – ресторан, в котором пиво использовалось в качестве ингредиента во многих блюдах. Schaefer была официальным спонсором пива команды Brooklyn Dodgers с 1951 года до переезда франшизы в Лос-Анджелес после сезона 1957 года. В течение этого периода одна из ее реклам была размещена в верхней части табло на правой стене поля. Буквы "h" или первая "e" в логотипе загорались в зависимости от того, признал ли официальный судья, что игрок вышел на базу благодаря удару или ошибке соответственно. Стадион Фоксборо, домашний стадион команды New England Patriots с 1971 по 2001 год, первоначально назывался Schaefer Stadium, после того как пивная компания заплатила за право дать стадиону свое имя – один из самых ранних известных примеров продажи прав на название стадиона. Через 12 лет контракт истек, и в 1983 году стадион был переименован в Sullivan Stadium (в честь семьи, владевшей командой). В 1970-х и 1980-х годах Schaefer было одним из самых продаваемых пив в Пуэрто-Рико и Гуаме. Большой и довольно известный рекламный щит пива Schaefer когда-то был установлен у главного въезда в город Баямон. Schaefer до сих пор удерживает рекорд по объему продаж пива в Пуэрто-Рико – 13 миллионов ящиков в год в 1979–80 годах. Пиво стало хорошо известно среди пуэрториканских поклонников сальсы.
The advertising slogan for Schaefer beer is the jingle "Schaefer is the one beer to have when you're having more than one." An earlier advertising campaign from the 1950s asserted, "What do you hear in the best of circles? Schaefer, all around!" In Spanish, Schaefer's slogan was "Es la mejor, cuando se toma mas de una!" ("It is the best, when you are having more than one!") Schaefer had major exhibitions at both of New York City's World's Fairs, held in Flushing Meadows Park. During both the 1939 New York World's Fair and the 1964 New York World's Fair, Schaefer sponsored "Schaefer Center", a restaurant that used beer as an ingredient in many dishes. Schaefer was the official beer sponsor of the Brooklyn Dodgers from 1951 until the franchise's departure for Los Angeles following the 1957 season. During that span, one of its advertisement was featured at the top of Ebbets Field's scoreboard on the right field wall. The letters h or the first e on the wordmark lit up depending on whether the official scorer ruled that a batter reached base on a hit or an error, respectively. Foxboro Stadium, the home stadium of the New England Patriots from 1971 2001, was originally named Schaefer Stadium after the beer company paid naming rights for the privilege, one of the earliest known examples of a stadium selling naming rights. After 12 years, the contract expired and the name was changed to Sullivan Stadium in 1983 (after the family that owned the team). During the 1970s and 1980s, Schaefer was one of the top selling beers in Puerto Rico and Guam. A large and quite famous Schaefer beer billboard was once displayed at the main entrance to the city of Bayamón. Schaefer still holds the record for being the beer with the most unit sales in Puerto Rico, 13 million cases in a year, in 1979 80. It became well known among Puerto Rican salsa fans.