Кіріспе

Phillips 66 компаниясына тиесілі американдық жанар май станциялары желісі. 76 (бұрынғы Union 76) – АҚШ-та орналасқан жанар май станциялары желісі. 76 бренді Phillips 66 компаниясына тиесілі. 76 брендінің түпнұсқа иесі және құрушысы Unocal 2005 жылы Chevron Corporation компаниясымен бірікті.

Тарих

Калифорнияның «Юнион Ойл» компаниясы (кейін «Юнокал» деп аталды) 1932 жылы қолданыстағы «Юнион Ойл» жанармай құю станцияларына «Union 76» брендін енгізді. Батыс жағалауда кеңейгеннен кейін, «Union 76» бренді 1965 жылы «Pure Oil» компаниясын сатып алу арқылы Орта батыс және Оңтүстік-Шығысқа тарады. 1989 жылы «Unocal» PDVSA компаниясымен бірлескен кәсіпорын құру арқылы Орта батыс және Шығыс нарықтарынан бірте-бірте шыға бастады, бұл кәсіпорын «Uno Ven» деп аталды, және «Unocal» өзінің Орта батыстағы мұнай өңдеу және сату активтерін оған қосты. «Unocal» 1997 жылы «Uno Ven» компаниясындағы үлесін PDVSA-ға сатты, ал PDVSA Орта батыс және Шығыстағы «Union 76» станцияларын «Citgo» брендіне өзгертті. 1997 жылы «Unocal» АҚШ-тың батыс бөлігіндегі қалған мұнай өңдеу және сату операцияларын, сондай-ақ «Union 76» брендін мұнай өңдеу және сату операцияларында пайдалану құқығын «Tasco» компаниясына сатты. Төрт жылдан кейін, 2001 жылы «Phillips Petroleum» «Tasco» компаниясын және «76» брендін сатып алды. «Phillips» келесі жылы «Conoco» компаниясымен бірігіп, «ConocoPhillips» компаниясын құрды. 2012 жылы «ConocoPhillips» өзінің мұнай өңдеу және сату бизнесін, оның ішінде «76» брендін «Phillips 66» компаниясын құру арқылы сатты. 2017 жылға қарай «76» бренді Нью-Йорк, Джорджия, Техас, Теннесси және Нью-Джерси штаттарына қайтадан енгізілді.

Маркетинг

76, Conoco және Phillips 66 өзінің бензинін PROclean брендімен сатады. Бұрынғы бензин бренді Propower болған. 76 бензині 2003 жылғы маусым аяқталғаннан кейін NASCAR мен 76 арасындағы коммерциялық қарым-қатынас тоқтатылған соң, Propower атауымен сатыла перестала, себебі фирма барлық автоспорттық отындарды өндіруді тоқтатты. 2004 жылдың қазанынан бастап PROclean брендінің отыны "Жоғары сапалы" деп танылған отындар тізіміне енгізілді. 1970 және 1980 жылдары компания "Рухпен бірге жүріңіз – '76 рухымен" деген ұранды пайдаланды. Кейін ол "Рухты сезініңіз" деп қысқартылды. Олардың қазіргі (2021 жылдың соңына қарай) ұраны – “Біз жүргізушінің жағындамыз”.

Сүргізуші:

Union Oil компаниясы, көп жылдар бойы Калифорния штатының Эль-Сегунда қаласында орналасқан, 1932 жылы "76" бензинін таныстырды. Атауы 1776 жылғы АҚШ Тәуелсіздік Декларациясына сілтеме жасады, сонымен қатар 1932 жылы бензиннің октан саны осы шамаға тең болды. "76" белгісі – көк түсті "76" жазуы бар қызғылт сары шарлар. 1960 және 1970 жылдары көптеген станцияларда белгі жарықтанғанда айналып тұратын шар болды. Мұндай алғашқы белгі 1962 жылы Сиэтл әлемдік көрмесі үшін жарнамалық креатив директоры Рэй Педерсен жасаған. 2005 жылы жаңа корпоративтік иелері ConocoPhillips біріктірілген брендтердің (76, Phillips және Conoco) дизайн элементтерін біріктіру мақсатында қайта брандинг науқанын бастады, оның аясында барлық қызғылт сары шар белгілері қызыл-сары және көк түстер схемасындағы монумент стиліндегі белгілермен ауыстырылды. "76 шарын сақтап қалу" атты халықтық науқанның тудырған жағымсыз жағдайға жауап ретінде ConocoPhillips 2007 жылдың қаңтарында бұл шешімнен бас тартып, бірнеше классикалық қызғылт сары "76" шарларын музейлерге сыйға тартуға және жаңа қызыл-сары және көк түстер схемасында шамамен 100 шар орнатуға келісті. "76" шары еуропалық автомобильдерді тюнингтеудің "Cult Style" стилінде (әсіресе 1976 жылы пайда болған Volkswagen Golf Mk1 GTI-де) танымал логотип болып табылады, және 2005 жылдан бері Жапонияда киім-кешектерде қолданылады. 2003 жылдың соңына дейін "76 spotters" шарлары Дейтона халықаралық жарыс жолындағы барлық төрт бұрылыста, сондай-ақ басқа NASCAR трассаларында орналастырылды. Олар ұпайларды есептеу үшін пайдаланылды, ішінде терезелері болды және бірнеше адамды сыйымды болатын. Осы шарлардың алғашқысы Шарлоттадағы NASCAR Даңқ залының екінші қабатына қойылды. Тағы біреуі Флорида штатының Джексонвилл қаласындағы The Brumos Collection иесіне берілді және алдыңғы алаңда көрнекті орында орналасқан. Дейл Эрнхардт-младший Солтүстік Уилксборо спидвейінен "76" шарын сатып алып, оны өзінің "Whiskey River" меншігіндегі 76 жылғы жанармай құю станциясымен бірге көрсетеді. Ұқсас шарлар көптеген NASCAR трассаларында жарыс кезінде, демеушілік аяқталғанға дейін, пит-стоптарға жақын орналастырылды, бірақ шарлардан айырмашылығы, олар екі жағынан да жалпақ және түнде жарықтандырылды. "76" шары Лос-Анджелестегі Dodger Stadium-ның да көрнекті белгісі болып табылады, онда үлкен бейсбол стадионының аумағындағы жалғыз жанармай құю станциясы аутфилдтен тыс парктен көрінеді. Жанармай құю станциясы енді жұмыс істемейді және шаралар өткізу орынына айналдырылған. Бейсбол алаңындағы "on deck" шеңберлері де "76" шар логотипімен безендірілген. Union Oil 1958 жылы Бруклиннен Лос-Анджелеске көшкен сәттен бастап Dodgers бейсбол командасының ұзақ жылдар бойы демеушісі болды. "76" брендінің демеушілігі бүгінгі күнге дейін жалғасуда. 1967 жылдан бастап Union 76 автокөліктің радио антеннасына іліп қоюға арналған "76" логотипі бар ондаған миллион қызғылт сары көбік шарларын таратты. Бұл әсіресе Лос-Анджелес аймағында танымал болды, және олар әлі де көрінеді. 1968 жылдың қысында Вашингтон штатының Спокан қаласындағы жел мен қар көліктерді, оларда камшы антенналары мен қызғылт сары "76" шарлары болмағанда табуды қиын етіп берді. Соңғы жылдары "76" Motiva Enterprises компаниясымен лицензиялық келісім бойынша АҚШ-тың шығыс аймақтарында пайда болды. 2013 жылдан бастап олар "Experience 76" бағдарламасының аясында қызғылт сары шар бейнесіне қайта оралды.