Кіріспе

Шоколад таяқшасы, шоколадты қант кондитері

ақпараттық блог бренді
| логотипі = Snickers logo (2000 2005). svg
| логотиптің сипаттамасы = 2000-2005 жылдар аралығында қолданылған логотип
| атауы = Snickers
| суреті =
| түрі = Кондитерік өнімдер
| қазіргі иесі = Mars Inc.
| шығу тегі = АҚШ
| енгізілген = 1930; Таяқшаларды американдық Mars Inc. компаниясы жасап шығарады. Snickers-тің жылдық әлемдік сатылымы 380 миллион доллардан асады және ол әлемдегі ең көп сатылатын шоколад таяқшасы болып саналады. Snickers 1930 жылы Mars компаниясымен таныстырылды және Марс отбасының сүйікті жылқысының құрметіне осылай аталды. Бастапқыда Ұлыбритания мен Ирландияда "Marathon" деп сатылған, 1990 жылы оның атауы әлемдік брендке сәйкес келу үшін Snickers деп өзгертілді, бұл оны Америка Құрама Штаттарында да "Marathon" деп аталатын басқа өнімнен ажыратады. Snickers өнімдерін мини, қара шоколад, ақ шоколад, мұзқаймақ таяқшалары және түрлі жаңғақтар, дәмдер мен протеинмен толықтырылған нұсқаларға дейін кеңейтті. Құрамындағы ингредиенттер тұтынушылардың өзгеріп жатқан талғамдары мен тамақтану ережелеріне бейімделу үшін өзгеріп келеді. Таяқшаның мөлшерінің өзгеруіне және денсаулық және жарнамаға қатысты пікір таластарға қарамастан, Snickers бүкіл әлемде танымал дәмді тағам болып қала береді, маңызды спорттық іс-шараларды демеушілік етеді және есімдері қалыптасқан маркетингтік науқандарды ұсынады.

Тарих

1930 жылы Mars компаниясы Марс отбасының сүйікті атынан аталған Snickers шоколад таяқшасын ұсынды. Snickers шоколад таяқшасы ногаттан, жержаңғақтан және шоколад қаптамасы бар карамельден тұрады. 1990 жылға дейін бұл таяқша Ұлыбритания мен Ирландияда "Marathon" деген атпен сатылды, содан кейін Mars компаниясы Ұлыбританиядағы өнімді әлемдік Snickers атауымен үйлестіруге шешім қабылдады (Mars 1970-жылдары АҚШ-та "Marathon" деп аталған, бірақ басқа өнімді сатқан және тоқтатқан, ол Ұлыбританиядағы Curly Wurly таяқшасына ұқсас болған). 2019 жылы үш ай бойы Ұлыбританияның Morrisons супермаркетінде "Marathon" ретро нұсқасы эксклюзивті түрде сатылды. Snickers-тің тағы да басқа өнімдері бар, мысалы Snickers mini (Карлос Калле ойлап тапқан), қара шоколад, ақ шоколад, мұзқаймақ, бадам қосылған Snickers, фундук қосылған Snickers, пекан қосылған Snickers, жержаңғақ майы бар Snickers, Snickers протеині және Snickers Extra Caramel, сондай-ақ эспрессо, ащы және тәтті-тұзды нұсқалары.

Құрамында бар заттар

1939 жылы алғашқы шоколадтың құрамында ақ қант, тәтті сүт шоколады, жүгері сиропы, жержаңғақ, қант қосылған сүт қоюлатылған, кокос майы, сүт ұны, жұмыртқаның ақ бөлігі және тұз болған. 2019 жылға қарай алғашқы шоколадтың құрамы өзгеріп, мыналарға ауыстырылды: сүт шоколады (қант, какао майы, шоколад, құрғақ сүт, лактоза, сүт майы, соя лецитині, жасанды хош иістендіргіш), жержаңғақ, жүгері сиропы, қант, пальма майы, құрғақ сүт, лактоза, тұз, жұмыртқаның ақ бөлігі, жасанды хош иістендіргіш.

Калориялық мәні

АҚШ Ауыл шаруашылығы департаменті 2 унциялық (57 граммдық) Snickers таяқшасының калориялық құндылығын 2018 жылғы мәліметтер бойынша 245 ккал (Ұлыбританиядағы таяқша) және 250 ккал (Канададағы таяқша) деп көрсетеді.

Бара салмағы

Жылдар өте келе, Snickers шоколадының салмағы азайды: 2009 жылға дейін Ұлыбританияда бір Snickers шоколадының салмағы болды. Бұл салмақ 2009 жылы -ға дейін, ал 2013 жылы -ға дейін төмендетілді. АҚШ-та 2018 жылы көрсетілген салмақ 52,7 г болды. Австралияда Snickers шоколадтары бастапқыда жергілікті жерде өндіріліп, салмағы болған, бірақ 2010 жылдардың соңында өндіріс Қытайға көшірілді және шоколадтардың салмағы -ға дейін азайтылды. 2022 жылы өндіріс қайтадан Австралияға көшірілді және шоколадтардың салмағы тағы да азайтылып -қа жетті.

Сниккерлерді құрайтын өнімдер

Шамамен бір данасында терең қуырылған шоколад таяқшалары (соның ішінде Сникерс және Марс таяқшалары) 1995 жылы Шотландиядағы балық және картоп фри дүкендерінде арнайы ұсыныс болды, ал 2000-шы жылдардың басында Америка мемлекеттік жәрмеңкелерінде танымал болды. 2006 жылы Британдық азық-түлік комиссиясы белгілі шеф-аспаз Энтони Ворралл Томпсонның "Сникерс пирогын" атап өтті, оның құрамында басқа ингредиенттермен қатар бес Сникерс таяқшасы бар, бұл ең денсаулыққа зиянды десерттердің бірі саналады; бір тілімі "қант пен майдан ғана" орташа ересек адам үшін күндік қажеттіліктің жартысынан астамын құрайды. Бұл пирог екі жыл бұрын BBC-нің сенбілік бағдарламасында көрсетілген, ал шеф-аспаз оны тек мерекелік кезде ғана жейтін тағам деп сипаттаған.

" Бұл маған зор қанағат береді "

1980 жылы Snickers (және Марафон) Snickers-ті неге ұнататынын айтатын әртүрлі қарапайым адамдарды көрсеткен жарнамалар шығарды. Жарнамаларда "Бұл керемет қанағаттандырады" деген ән болды және жержаңғақтардың Snickers батына айналатын бейнесін көрсететін қол ашылып, жабылатын түрі көрсетілді. "Жержаңғаққа толы Snickers шынымен қанағаттандырады" деген сөздер жарнамада көрсетілді.

1984 жылғы Олимпиада ойындары

Марс компаниясы Snickers және M&M's өнімдерінің 1984 жылғы жазғы Олимпиаданың "ресми дәмдік тағамы" деп танылуы үшін 5 миллион доллар төледі, бұл диетологтарды қатты ашуландырды. Халықаралық жарыстардағы спорттық жарнамалар Марс үшін маңызды маркетингтік құрал болып қала берді, Snickers халықаралық бренд ретінде сақталды, сонымен қатар кейбір елдерде жергілікті өнімдер де сатылды.

Біршама уақытқа бір жерге бармайсың ба?

1995 жылдан бастап Snickers өзін-өзі қателікке ұшыратқан адамды көрсететін жарнамалар шығарды, содан кейін дауыспен: "Біраз уақытқа ешқайда бармайсыз ба? Snickers алыңыз!" Әр жарнаманың соңында: "Аштық? Неге күту керек?" деп айтылды. Кейінгі жарнамаларда "Жаңадан бастағандардың қатесі ме? Сізге Snickers қажет болуы мүмкін." деген сөздер қолданылды. Мұндай жарнамалардың бірінде, ойдан шығарылған американдық футбол командасының ойыншысы команда логотипінің татуировкасын әріптестеріне көрсетіп мақтанды. Ол оны бас жаттықтырушыға көрсеткенде, жаттықтырушы татуировканы мақтағаннан кейін бірден Майамиға ауыстырылғанын айтады. Ойыншы бұрынғы командасының логотипін жаңа команданың логотипімен алмастыруға кетеді. Кейбір жарнамалар сол кезде Snickers-пен демеушілік келісімшарты болған Ұлттық Футбол Лигасымен бірлесіп жасалды. Бір жарнамада Arrowhead стадионындағы алаңты күтушілердің бірі ыстық, жаздың соңында Канзас-Сити Чифс командасының келесі ойынына дайындық жасап алаңды бояп жатқан көрінеді. Бір аймақты бояп бітіргеннен кейін, шаршаған күйде, Чифс ойыншыларының бірі оған жақындап, алаңның керемет көрінетінін айтады, бірақ "Чифс кімдер?" дейді. Бұл суретшінің барлық қиын жұмысына қарамастан, "Чифс" сөзінен "i" әрпін қатемен жойғанын көрсетеді. Тағы бір жарнамада Марв Леви Буффало Биллз командасының киім ауыстыратын бөлмесінде командасына "Биллз Супер Боулды қалай жеңуге болатынын білгенше ешкім ешқайда кетпейді" деп сөз сөйлейді.

Сникерс мейрамы

2007 жылы Snickers Генри VIII және викингтер сияқты тұлғаларды "Snickers тойына" шақырған науқанды іске қосты. Науқан әртүрлі жарнамалардан және топтың тойдағы бастан кешкендерінен тұрды.

Super Bowl XLI жарнамасы

2007 жылдың 4 ақпанында Super Bowl XLI кезінде Snickers жарнамалары көрсетілді. Бұл гейлер мен лесбияндық топтардың шоколад тақтасын жасаушы, Нью-Джерси штатының Хакетстаун қаласындағы Masterfoods USA компаниясына, Mars, Incorporated компаниясының бөлімшесіне наразылық білдіруіне әкелді. Жарнамада екі автомеханик Snickers таяқшасын бөлісіп жеген кезде сүйісіп қалған. Шапшаң түрде бір-бірінен алшақтаған соң, бірі ұялып: «Біз енді-енді сүйісіп қалдық сияқты», – дейді, ал екіншісі абыр-сабыр: «Жылдам! Еркекше әрекет жаса!» – деп айғайлайды. Төрт нұсқаның үшеуінде олар көбінесе жарақаттану арқылы, атап айтқанда, кеудесінен түк жұлып алу, үлкен құбыр кілтімен бір-бірін ұру, мотор майын және терезе жуғыш сұйықтығын ішу арқылы осыған қол жеткізеді. Ал төртінші нұсқада үшінші механик келіп: «Осы «Махаббат кемесінде» үш адамға орын бар ма?» – деп сұрайды. Masterfoods компаниясына жарнамалардың гомофобиялық екендігі туралы шағымдар келіп түсті. Адам құқықтары жөніндегі науқан президенті Джо Солмонес: «Кәсіби спортшылардың екі ер адамның сүйісуін көріп қысым көрсетуі бүкіл елдегі ойын алаңдарында гейлер мен лесбиянкаларды қорлайтын жағдайды одан әрі күшейтеді», – деген пікір білдірді. Гейлер мен лесбиянкаларға қарсы жамандауға қарсы альянс (GLAAD) президенті Нил Джулиано: «Snickers, Mars және NFL осындай көзқарасты қолдап, насияттауы жөнсіз», – деді. Содан кейін Masterfoods жарнаманы және веб-сайтынан алып тастады.

Т. мырза

2006 жылы Т мырза Ұлыбританияда Snickers жарнамасында түсті, онда ол әскери танкте келіп, жарақаттанғандай болып көрінетін футболшыны тілдеп, оны досы Пейнмен таныстырумен қорқытады. Тағы бір жарнамада Т мырза судың салқынына шыдамағандықтан бассейнге кірмеуге тырысқан жүзушіге шоколад тастайды. 2008 жылы еуропалық Snickers жарнамасында Т мырза "Жипке" орнатылған Минигүн арқылы "адамзатқа ұят" деп есептейтін жылдам жүрушіге Snickers шоколадтарын атып, АҚШ-тың құқық қорғау тобы жарнама гомофобиялық екенін айтқаннан кейін ол жарнама эфирден алынды. Бұл жарнамалар көбінесе Т мырзаның "Snickers: Жаңғақ же!" деген сөзімен аяқталады.

NASCAR

NASCAR жарыстарында Snickers (және Mars компаниясымен байланысты брендтердің қалғаны) Кайл Буштың No. 18 Toyota машинасын Joe Gibbs Racing үшін демеушілік етті. Бұрын бренд Рикки Раддтың No. 88 Robert Yates Racing Ford машинасының негізгі демеушісі болған, сондай-ақ команданың алдымен Эллиотт Садлер, кейін Дэвид Гиллиленд жүргізген No. 38 машинасының қосымша демеушісі, MB2 Motorsports No. 36 Pontiac машинасының (Деррике Коуп, Эрни Ирван, Кен Шредер және басқалар жүргізген) қосымша демеушісі болды. 1990 жылы Бобби Хиллин Stavola Brothers Racing үшін No. 8 Snickers Buick машинасымен жарысқа қатысып, осы таңдайырының спонсор ретінде алғашқы пайда болуын белгіледі; содан бері оны Рик Уилсон мен Дик Трикл жүргізді. Mars компаниясы 2022 жылғы NASCAR Cup Series маусымы аяқталғаннан кейін, олардың демеушілігін Joe Gibbs Racing-тен ғана емес, NASCAR-дан да тоқтатарын және оның орнына Monster Energy компаниясы келетінін хабарлады.

ФИФА әлем чемпионаты мен УЕФА Еуропа чемпионатының демеушілігі

Сникерс 1994 жылдан 1998 жылға дейін ФИФА әлем чемпионаттарының және 1996 жылғы УЕФА Еуропа чемпионатының ресми демеушісі болды. Сникерс сондай-ақ Чемпиондар лигасының 92/93 және 93/94 маусымдарының, 2011 жылғы Азия кубогының, 2019 жылғы Африка Ұлттары кубогының негізгі демеушісі болды.

Аштық кезінде өзің емессің

2010 жылы жаңа жарнамалық кампания басталды, көбінесе адамдар аштықтың салдарынан басқа адамдарға (көбінесе танымал тұлғаларға) айналуымен суреттелді («Сен аш болғанда сен емессің» деген жаңа кампанияның атауын сөзбе-сөз қабылдады). Жарнаманың мазмұны орналасқан жеріне немесе көрсетіліп тұрған нұсқасына байланысты өзгерді. Американдық жарнамалар бастапқыда «Snickers қанағаттандырады» деген слоганмен аяқталды. «Көктің ілеспелері» балалар шоуының алғашқы жүргізушісі ретінде танымал Стив Бернс диктордың дауысын орындады. BBDO New York компаниясының мәлімдемесіне сәйкес, бұл кампания Snickers шоколадын жетінші орыннан бірінші орынға көтерді. 2020 жылы USA Today’s Ad Meter оны соңғы 25 жылдың ең жақсы Super Bowl кампаниясы деп атады. 2010 жылы Бетти Уайт пен Эбби Вигода осы кампаниядағы алғашқы Snickers жарнамасында американдық футбол ойнап пайда болды. ADBOWL жарнаманы жылдың ең жақсы жарнамасы деп таныды. 2011 жылы ESPN2 телеарнасының SportsNation эпизодында бұл жарнама Мишель Бидлдің Бетти Уайт рөлін орындауымен пародияланды. Сол жылы Snickers жарнамаларында әншілер Арета Франклин мен Лиза Миннелли, комиктер Ричард Льюис пен Розанна Барр қатысты. 2011 жылғы жарнамада актерлер Джо Песси мен Дон Риклз ойнады. Латын Америкасында слоган Ұлыбританиядағы сияқты болды, бірақ аштықтан экстремалды спортпен айналысатын ерлер мексикалық әнші Анахіге айналды. Бразилиялық жарнамаларда актрисалар Бетти Фария мен Клаудия Рая ойнады. 2013 жылы Робин Уильямс пен Бобкет Голдтвейт Snickers футбол жарнамасында пайда болды. Ресейлік дуэт t.A.T.u. жапондық Snickers жарнамасында бейсбол ойынында ашуланып, шоколад жегеннен кейін қалыпты бейсболшыларға айналды. 2014 жылдың наурыз айында 2014 жылғы Godzilla фильмін насихаттау үшін Godzilla бейнеленген жарнамалық ролик шықты. Роликте Годзилла адамдармен бірге жағажайда серуендеп, мотоциклмен жүріп, су шаңғысы тебетіні көрсетілді; ол аш болғаннан кейін ғана қиратуға кіріседі. Snickers таяғымен тойғанынан кейін ол адамдармен көңіл көтеруді жалғастырады. 2015 жылдың ақпан айында Snickers Super Bowl XLIX жарнамасында The Brady Bunch эпизодынан «Мұрын туралы» көріністің пародиасы болды. Роликте Кэрол мен Майк өте ашулы Мачетеді (Дэнни Трехо ойнады) тыныштандыруға тырысады. Ата-анасы Мачетеге Snickers бергеннен кейін ол ашулы Янға (Стив Бускеми ойнады) айналып, жоғары қабатқа шығып кетеді. Екінші роликте Марсия (Мачете рөлінде) ашуланып шашын сүртіп, есіктен айқайлайды. 2016 жылы Super Bowl 50 үшін тағы бір Snickers жарнамасы жасалды, онда Виллем Дафо (Мэрилин Монро рөлінде) және Юджин Леви түсті, онда Виллем Дафо «Жеті жылдық қышқылықта» «метродан шығатын тесік» көрінісін түсіру туралы шағымданады. Snickers бергеннен кейін ол Мэрилинге айналып, Леви төмендегі желдеткішті қосып, сахна фильмнің соңғы нұсқасына кірмейді, оны ешкім көргісі келмейді деп түсіндіреді. 2018 жылы Бразилияның әлем чемпионатының жеңімпазы Роналду Аргентина құрамасы үшін гол соғып қуанышпен тойлап жатыр. Ол айналасындағы шатасқан жүздерді байқап, Snickers жеп, қалыпқа келді. Кампанияның Ұлыбританиялық нұсқасында көбінесе британдық танымал тұлғалар пайдаланылды және 2018 жылға дейін Мистер Т. дәуіріндегі слоган сақталды. Бастапқы жарнамада Джоан Коллинз мен Стефани Бичэм аштықтан оларға айналған киім ауыстыратын бөлмедегі футболшылар ретінде көрсетілді. 2014 жылы Роуэн Аткинсон Мистер Бин рөлімен теледидарға бірнеше Ұлыбританиядағы Snickers жарнамаларында және кинотеатрларда пайда болды, аштықтан оған айналған жауынгерлік өнер шеберінің орнына. Кейін, 2018 жылы, Элтон Джон жаңа жарнамада пайда болды, онда ол Snickers жегеннен кейін афроамерикалық рэпер Бугиге айналды; соңғысы аштықтан бұрынғыға айналды (слоган осы жарнамада дискіде пайда болды). Бұл кампания 2022 жылы Ұлыбританияда сәл өзгеше формада және жаңа слоганмен қайта жаңғыртылды: «Сіз аш болғанда [тақырып]сыз» (мысалы, «Сіз аш болғанда сүзгіленбейсіз»), бастапқы американдық «Қанағаттандырады» слоганымен бірге.

Нитроспонсорлық

2013 жылы Snickers Six Flags Great Adventure аттракционындағы Nitro аттракционына демеушілік жасауды бастады.

Мүмкін , сізге тек Сникерс керек шығар

2020 жылы жаңа науқан сынақтан өтті, ол адамдардың өздері ойлаған нәрсеге қарсы келетін іс-әрекеттерге назар аударды, мысалы, жартасқа шығып жатыр деп ойлағанда тасты жермен жүретін адам. Осы жарнаманың жаңа ұраны: "Басыңды қатырып тұрсың ба? Шынжырлап, бір Сникерс жесең шығар", - деп, аштықтан туындаған шатасуды көрсетеді. Six Flags Great Adventure-дегі Nitro аттракционында да осы стильдегі жарнама қолданылады (жоғарыда қараңыз). Бұл науқан 2024 жылы Ұлыбританияда футболшылар Букайо Сака мен Лука Модричтің қатысуымен 2024 жылғы УЕФА Еуропа чемпионатын жарнамалау мақсатымен қайта қолға алынды.

Күршік маниясы

Сникерс WWE-нің WrestleMania 2000, 22, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38 және 39 іс-шараларының ресми демеушісі болды, ал оның Cruncher түрі WrestleMania X Seven, XIX, XX және 21 іс-шараларын демеушілік етті. Осыдан кейін Snickers Enzo Amore және Big Cass сияқты жұлдыздарды олардың SAWFT деген әйгілі сөзімен демеушілік етті, бұл сөз шоколадтың қаптамасының артында жазылған.

Алты жалау қорқыныш фестивалі

2011 жылдан бері Snickers Six Flags ойын-сауық парктеріндегі жыл сайынғы Fright Fest мерекесінің ресми демеушісі болып табылады.

Үлкен өлшемді кезең-кезеңмен жою

Ұлыбританияда 2004 жылы Snickers барының үлкен мөлшерінің орнына жаңасы ұсынылды, ол 2004 жылғы қыркүйектегі Тамақ және сусындар федерациясының (FDF) «Тамақ және денсаулық манифестіне» сәйкес жасалған. FDF манифесті азық-түлік және сусын өнеркәсібін денсаулыққа көбірек мән беруге ынталандыру үшін жеті шараны қамтыды. Порция мөлшерін азайту, тамақ өнімдерінің құрамын анық көрсету, май, қант және тұз деңгейін төмендету FDF берген уәделердің ішінде болды. Mars Incorporated компаниясы 2005 жылы үлкен барын тоқтатып, оларды бірнеше адамға бөлісуге арналған барымен алмастыруға міндеттенді. Mars компаниясының өкілі: «Біздің бір порциялық үлкен барымыз өзгереді, оларды бірнеше рет жеуге немесе бөлісуге болады. «Үлкен мөлшер» деген атау қолданудан мүлдем тоқтатылады» деді. Mars уәдесін орындағанын жариялағаннан кейін, Duo форматы Ұлттық семіздік форумы мен Ұлттық тұтынушылар кеңесі тарапынан сынға ұшырады.