Введение

Шоколадный батончик
шоколадный батончик

инфобокс бренд
| логотип = Snickers logo (2000 2005).svg
| подпись к логотипу = Логотип, использовавшийся с 2000 по 2005 год
| название = Snickers
| изображение =
| тип = Кондитерское изделие
| текущий владелец = Mars Inc.
| происхождение = Соединенные Штаты
| представлен = 1930; Батончики производятся американской компанией Mars Inc. Годовой объем мировых продаж Snickers превышает 380 миллионов долларов, и он широко признан самым продаваемым шоколадным батончиком в мире. Snickers был представлен компанией Mars в 1930 году и назван в честь любимой лошади семьи Марс. Первоначально продавался под названием "Marathon" в Великобритании и Ирландии, но в 1990 году его название было изменено на Snickers, чтобы соответствовать глобальному бренду и отличить его от другого продукта из США, также называвшегося Marathon. Snickers расширил ассортимент продукции, включив в него такие варианты, как мини, темный шоколад, белый шоколад, батончики мороженого, а также различные версии с орехами, вкусами и повышенным содержанием белка. Состав изменился с момента первоначальной рецептуры, чтобы соответствовать меняющимся предпочтениям потребителей и рекомендациям по питанию. Несмотря на колебания в размере батончиков и споры о здоровье и рекламе, Snickers остается популярной закуской во всем мире, спонсируя крупные спортивные мероприятия и проводя заметные маркетинговые кампании.

История

В 1930 году Mars представил Snickers, названный в честь любимой лошади семьи Марс. Шоколадный батончик Snickers состоит из нуги, арахиса и карамели, покрытых шоколадом. В Великобритании и Ирландии батончик продавался под названием "Marathon" до 1990 года, когда Mars решила унифицировать название продукта в Великобритании с глобальным названием Snickers (в 1970-х годах Mars также продавала и прекратила производство другого батончика под названием Marathon в США, который был похож на британский Curly Wurly). В 2019 году ретро-версия "Marathon" продавалась эксклюзивно в британском супермаркете Morrisons в течение трех месяцев. Существуют и другие продукты Snickers, такие как Snickers mini (изобретённый Карлосом Калле), с тёмным шоколадом, с белым шоколадом, в виде мороженого, Snickers с миндалем, Snickers с фундуком, Snickers с пеканом, Snickers с арахисовым маслом, протеиновый Snickers и Snickers с Extra Caramel, а также версии с эспрессо, острым вкусом и солено-карамельным вкусом.

Ингредиенты

Около 1939 года список ингредиентов для оригинального батончика включал белый сахар, сладкий молочный шоколад, кукурузный сироп, арахис, молоко, сгущенное сахаром, кокосовое масло, солодовое молоко, яичные белки и соль. К 2019 году ингредиенты для оригинального батончика были изменены на: молочный шоколад (сахар, какао-масло, шоколад, обезжиренное молоко, лактоза, молочный жир, соевый лецитин, искусственный ароматизатор), арахис, кукурузный сироп, сахар, пальмовое масло, обезжиренное молоко, лактоза, соль, яичные белки, искусственный ароматизатор.

Калорийность

По данным Министерства сельского хозяйства США, калорийность 2 унций (57 граммов) батончика Snickers составляет: в 2018 году британский батончик весил, и содержал 245 ккал, а канадский – 250 ккал.

Масса штанги

За эти годы вес батончика уменьшился: до 2009 года в Великобритании один батончик Snickers весил . Этот вес был впоследствии снижен до в 2009 году и до в 2013 году. В США в 2018 году указанный вес составлял 52,7 г. В Австралии батончики Snickers изначально производились на местном уровне и весили , однако в конце 2010-х годов производство было перенесено в Китай, и батончики стали весить . В 2022 году производство вернулось в Австралию, и батончики еще больше уменьшились в весе до .

Продукты, содержащие Snickers

Содержа примерно [количество] на батончик, жареные в масле шоколадные батончики (включая Snickers и Mars) стали фирменным блюдом в магазинах рыбы и картофеля фри в Шотландии в 1995 году, а в начале 2000-х годов приобрели популярность на американских ярмарках штатов. В 2006 году Британская продовольственная комиссия обратила внимание на "пирог со Snickers" знаменитого шеф-повара Энтони Уорралла Томпсона, который содержал пять батончиков Snickers среди прочих ингредиентов, предположив, что это один из самых вредных десертов, когда-либо созданных; один кусок содержит "более [количество] калорий только из сахара и жира", что превышает половину дневной нормы для среднестатистического взрослого человека. Этот пирог был показан в его программе BBC Saturday примерно за два года до этого, и шеф-повар описал его как редкое лакомство.

"Это так приятно"

В 1980 году Snickers (и Marathon) выпустили рекламу, в которой разные обычные люди рассказывали, почему они любят Snickers. В рекламе звучал джингл "Это так восхитительно" и показывалась рука, открывающаяся и закрывающаяся, демонстрируя, как горсть арахиса превращается в батончик Snickers. В рекламных роликах показывали надпись: "Snickers, наполненный арахисом, действительно утоляет голод".

Олимпийские игры 1984 года

Марс заплатил 5 миллионов долларов за то, чтобы Snickers и M&M's стали "официальным снэком" летних Олимпийских игр 1984 года, что вызвало возмущение у специалистов по питанию. Спортивный маркетинг на международных соревнованиях оставался важным инструментом для Mars, поддерживая Snickers в качестве международного бренда и одновременно продавая местные шоколадные батончики на некоторых рынках.

Не собираешься куда-нибудь?

Начиная с 1995 года, Snickers выпускал рекламу, в которой кто-то совершал глупую ошибку, и закадровый голос говорил: "Не собираешься никуда в ближайшее время? Возьми Snickers!" В конце каждой рекламы звучал слоган: "Голоден? Зачем ждать?" Позднее в рекламе использовался слоган: "Ошибка новичка? Может, тебе просто нужен Snickers."

В одной из таких реклам ролик показывал игрока вымышленной команды американского футбола, хвастающегося перед товарищами по команде новой татуировкой с логотипом команды на спине. Затем он показывает ее главному тренеру, который, похвалив татуировку, тут же сообщает ему о переходе в Майами. После этого игрок идет удалять татуировку старой команды и забивает новую. Некоторые рекламные ролики были сняты в сотрудничестве с Национальной футбольной лигой, с которой у Snickers был спонсорский контракт. В одной из реклам член команды, обслуживающей стадион "Arrowhead", красил поле для предстоящей игры "Kansas City Chiefs" в жаркую, конце летнюю погоду. Закончив красить одну из конечных зон и будучи явно измотанным, к нему подходит игрок "Chiefs" и говорит, что поле выглядит отлично, но "а кто такие Шефы?", показывая, что, несмотря на всю проделанную работу, художник случайно пропустил букву "i" в слове "Chiefs". В другой рекламе Марв Леви в раздевалке "Buffalo Bills" отчитывал команду, говоря, что "никто никуда не поедет", пока "Bills" не научатся побеждать в Суперкубке.

Праздник Сникерса

В 2007 году Snickers запустила рекламную кампанию, в которой Генрих VIII и викинг, среди прочих, участвовали в "Пиру Snickers". Кампания состояла из различных рекламных роликов, показывающих эту компанию и их приключения во время пира.

Реклама Суперкубка XLI

4 февраля 2007 года, во время Супербоула XLI, были показаны рекламные ролики Snickers. Это вызвало протесты ЛГБТ-сообществ против производителя шоколадного батончика, Masterfoods USA из Хаккетстауна, штат Нью-Джерси, подразделения Mars, Incorporated. В ролике показано, как два автомеханика случайно целуются, делясь батончиком Snickers. Один механик быстро отстраняется и смущенно говорит: «Кажется, мы случайно поцеловались», а другой в панике восклицает: «Быстро! Сделай что-нибудь по-мужски!» В трех из четырех версий ролика они пытаются это сделать, в основном причиняя себе вред: вырывая волосы на груди, ударяя друг друга большим трубным ключом и выпивая моторное масло и жидкость для омывателя стекол. В четвертой версии появляется третий механик и спрашивает: «Есть ли место для троих на этом ‘Корабле любви’?» В адрес Masterfoods были поданы жалобы, обвиняющие компанию в гомофобии. Президент Human Rights Campaign Джо Солмонес заявил: «Подобные насмешки со стороны представителей профессионального спорта при виде двух целующихся мужчин разжигают антигейскую травлю, с которой сталкиваются бесчисленные школьники-геи и лесбиянки по всей стране». Президент Gay & Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD) Нил Джулиано сказал: «То, что Snickers, Mars и NFL продвигают и поддерживают подобные предрассудки, просто недопустимо». Masterfoods впоследствии сняла рекламу и удалила сайт.

Мистер Т.

В 2006 году мистер Т снялся в рекламе Snickers в Великобритании, где он появляется на армейском танке и кричит оскорбления футболисту, симулирующему травму, угрожая познакомить его со своим другом Пейном. В другой рекламе мистер Т бросает шоколадные батончики пловцу, который, похоже, отказывается зайти в бассейн из-за холодной воды. В 2008 году европейский рекламный ролик Snickers, в котором мистер Т использует установленный на джипе мини-пулемет, чтобы стрелять шоколадными батончиками в ходока на скорость за то, что тот "бесчестит человеческий род", был отозван после жалоб американской правозащитной группы, посчитавшей рекламу гомофобной. Эти ролики обычно заканчивались фразой мистера Т: "Snickers: Получи орехов!"

НАСКАР

В гонках NASCAR Snickers (и другие бренды, принадлежащие Mars) спонсировали автомобиль №18 Toyota команды Joe Gibbs Racing, которым управлял Кайл Буш. До этого бренд был основным спонсором автомобиля №88 Ford команды Robert Yates Racing, которым управлял Рикки Радд, а также со-спонсором автомобиля №38 этой же команды, сначала с Эллиотом Сэдлером, а затем с Дэвидом Гиллиландом за рулем, и со-спонсором автомобиля №36 Pontiac команды MB2 Motorsports, которым управляли Деррик Коуп, Эрни Ирван, Кен Шредер и другие гонщики. В 1990 году Бобби Хиллин выступал за команду Stavola Brothers Racing на автомобиле №8 Snickers Buick, что ознаменовало первое появление бренда в качестве спонсора; впоследствии за руль этого автомобиля садились Рик Уилсон и Дик Трикл. Компания Mars объявила, что по окончании сезона NASCAR Cup Series 2022 года она прекратит спонсорскую поддержку не только команды Joe Gibbs Racing, но и NASCAR в целом, и ее место займет Monster Energy.

Спонсорство Чемпионата мира по футболу и Европы УЕФА

Сникерс был официальным спонсором чемпионатов мира по футболу FIFA с 1994 по 1998 год и чемпионата Европы УЕФА 1996 года. Snickers также был главным спонсором Лиги чемпионов сезонов 92/93 и 93/94, Кубка Азии 2011 года, Кубка африканских наций 2019 года.

Ты не ты, когда голоден

В 2010 году была запущена новая рекламная кампания, обычно основанная на людях, превращающихся в других людей (обычно знаменитостей) в результате голода, буквально воплощая название кампании "Ты не ты, когда голоден". Слоган менялся в зависимости от места показа рекламы или демонстрируемого варианта продукта. Американская реклама изначально заканчивалась слоганом "Snickers Satisfies". Стив Бернс, наиболее известный как первый ведущий детского шоу "Синие подсказки", озвучил диктора. BBDO New York заявила, что эта кампания сделала Snickers шоколадным батончиком номер один, подняв его с седьмого места. В 2020 году Ad Meter USA Today назвала эту кампанию лучшей кампанией Супер Боула за последние 25 лет. В 2010 году Бетти Уайт и Эбби Вигода снялись в первом рекламном ролике Snickers в рамках этой кампании, играя в американский футбол. Реклама была признана ADBOWL лучшей рекламой года. В 2011 году эпизод SportsNation на ESPN2 ненадолго содержал пародию на эту рекламу с Мишель Бидл в роли Бетти Уайт. Позже в том же году в рекламе Snickers появились певицы Арета Франклин и Лиза Миннелли, а также комики Ричард Льюис и Розанна Барр. В рекламном ролике 2011 года снялись актеры Джо Песчи и Дон Риклс. В Латинской Америке слоган был таким же, как в британской версии, за исключением того, что мужчины, занимающиеся экстремальными видами спорта, превращались в мексиканскую певицу Анахи из-за голода. В бразильских версиях рекламы снялись актрисы Бетти Фария и Клаудия Рая. В 2013 году в футбольной рекламе Snickers снялись Робин Уильямс и Бобкет Голдтвейт. Русский дуэт t.A.T.u. появился в японской рекламе Snickers, где они закатывают истерику во время бейсбольного матча, прежде чем, съев шоколад, вернуться в облик обычных бейсболистов. В марте 2014 года была выпущена реклама с Годзиллой, продвигающая фильм "Годзилла" 2014 года. В рекламе Годзилла показан отдыхающим с людьми на пляже, катающимся на мотоциклах и на водных лыжах; он начинает крушить всё только тогда, когда голоден. После того, как его угостили батончиком Snickers, он снова начинает веселиться с людьми. В феврале 2015 года в рекламе Snickers во время Супер Боула XLIX была показана пародия на сцену из эпизода "The Brady Bunch" под названием "The Subject Was Noses". В рекламе Кэрол и Майк пытаются успокоить очень злого Мачете (в исполнении Дэнни Трехо). Когда родители дают Мачете батончик Snickers, он превращается в Марсию, после чего разгневанный Ян (в исполнении Стива Бускеми) выбегает наверх и уходит. В другой рекламной заставке ранее Марсия (в роли Мачете) сердито расчесывает волосы, крича через дверь. В 2016 году, к Супер Боулу 50, был создан еще один рекламный ролик Snickers с Виллемом Дафо (в роли Мэрилин Монро) и Юджином Леви, где Виллем Дафо жалуется на съемки культовой сцены с люком в фильме "Семь лет с красавицей". После того, как ему дают Snickers, он превращается в Мэрилин и продолжает сцену, а Леви управляет вентилятором внизу, комментируя, что эта сцена не войдет в финальный монтаж фильма и что никто не захочет ее видеть. В 2018 году Роналду, победитель чемпионата мира по футболу в Бразилии, празднует гол за Аргентину. Заметив смущенные лица вокруг себя, он съедает Snickers и возвращается в нормальное состояние. В британской версии кампании обычно использовались британские знаменитости и до 2018 года сохранялся слоган эпохи Мистера Ти. В первоначальной рекламе Джоан Коллинз и Стефани Бичэм предстали в образе футболисток в раздевалке, которые превратились в них из-за голода. В 2014 году Роуэн Аткинсон в роли Мистера Бина вернулся на телевидение, появившись в нескольких британских рекламных роликах Snickers и в кино, заменив мастера боевых искусств, который превратился в него из-за голода. Позже, в 2018 году, Элтон Джон появился в новой рекламе, где он превращается в афроамериканского рэпера Буги после того, как съел Snickers; последний превратился в первого из-за голода (слоган появился на проигрывателе в этой рекламе). В 2022 году эта кампания была возрождена в Великобритании в немного измененной форме и с новым слоганом "You're [subject matter] When You're Hungry" (например, "You're Unfiltered When You're Hungry"), при этом использовался первоначальный американский слоган "Satisfies".

Нитроспонсорство

В 2013 году Snickers стал спонсором аттракциона Nitro в Six Flags Great Adventure.

Может быть, тебе просто нужен Сникерс

В 2020 году была запущена новая рекламная кампания, основанная на теме людей, совершающих действия, не соответствующие их представлениям о них – например, человек ползет по каменистой поверхности, думая, что карабкается по скале. Новый слоган этой рекламы – "Запутался? Может, тебе просто нужен Сникерс", намекающий на то, что причиной замешательства является голод. Рекламный ролик в подобном стиле также используется в парке развлечений Nitro в Six Flags Great Adventure (см. выше). В 2024 году эта кампания была возобновлена в Великобритании для продвижения чемпионата Европы по футболу УЕФА 2024 года, с участием футболистов Букайо Сака и Луки Модрича.

Рестлманиа

Snickers был официальным спонсором мероприятий WrestleMania, включая WrestleMania 2000, 22, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38 и 39, а его вариант Cruncher спонсировал WrestleMania X Seven, XIX, XX и 21. После этого Snickers спонсировал таких звезд WWE, как Энцо Амор и Биг Кэсс, используя их фирменное выражение SAWFT, которое указано на обратной стороне шоколадного батончика.

Фестиваль страха "Шесть флагов"

С 2011 года Snickers является официальным спонсором ежегодного фестиваля ужасов Fright Fest, проводимого Six Flags в своих парках развлечений.

Поэтапное прекращение использования "King-Size"

В 2004 году в Великобритании была запущена замена батончика Snickers king size, разработанная в соответствии с "Манифестом в области продуктов питания и здоровья" Федерации пищевой и напитковой промышленности (FDF) от сентября 2004 года. Манифест FDF включал семь обязательств по стимулированию пищевой и напитковой промышленности к более ответственному подходу к здоровью. Среди этих обязательств – уменьшение размера порций, более понятная маркировка продуктов питания и снижение содержания жиров, сахара и соли. Компания Mars Incorporated взяла на себя обязательство в 2005 году постепенно отказаться от батончиков king size и заменить их батончиками, предназначенными для совместного употребления. Представитель Mars заявил: "Наши батончики king size, рассчитанные на одну порцию, будут изменены таким образом, чтобы ими можно было делиться или употреблять их в несколько приемов. Название "king size" будет постепенно выведено из употребления". Однако, после заявления Mars о выполнении обещания, формат Duo подвергся критике со стороны Национального форума по борьбе с ожирением и Национального совета потребителей.