Введение
Компромисс с собственной моралью, честностью или принципами ради личной выгоды.
"Продажность", или "продали́сь" в прошедшем времени, – это распространенное выражение, обозначающее компромисс с целостностью, нравственностью, аутентичностью или принципами человека, когда ради личной выгоды, такой как деньги или власть, отказываются от долгосрочных преимуществ коллектива или группы. В музыке или искусстве "продажность" ассоциируется с попытками адаптировать материал к массовой или коммерческой аудитории. Например, музыканта, который изменяет свое творчество, чтобы привлечь более широкую аудиторию и, как следствие, увеличить доход, фанаты, знавшие его до этих изменений, могут назвать "продавцом". "Продавец" также может означать человека, который отказывается от кого-то или чего-то в пользу другого человека или вещи.
В спорте
В спортивных франшизах "продавец" – это человек или группа, заявляющая о приверженности идеологии, согласно которой коллективные интересы команды, франшизы или болельщиков важнее личных достижений или финансовой выгоды, но затем своими действиями противоречащая этим заявлениям, например, когда спортсмен или тренер обещает остаться в команде до достижения конкретной цели, но сразу после этого решает покинуть её ради финансового вознаграждения.
В политике
В политических движениях "предательство" – это когда человек или группа заявляет о приверженности определенной идеологии, но затем совершает поступки, противоречащие этим заявлениям, например, революционная группа, утверждающая, что борется за определенное дело, но прекращающая эту борьбу после прихода к власти. Примером политического "предательства" является политическая партия, сформировавшая коалицию с партией, которой она исторически противостояла, как, например, коалиция лидера Либеральных демократов Ника Клегга с Консервативной партией после всеобщих выборов 2010 года в Соединенном Королевстве, когда он отказался от своего обещания выступать против повышения платы за обучение студентов.
Музыка
Существует три различные формы "продажности" в музыке. Во-первых, термин "продаться" используется для обозначения тех, кто подписывает контракт с крупными лейблами или лицензирует свою музыку компаниям для использования в рекламе, которая противоречит их заявленным ценностям. Во-вторых, это выражение может относиться к тем, кто жертвует своей музыкальной целостностью, изменяя звучание своей музыки, иногда из-за давления со стороны крупных лейблов или ради получения прибыли, делая свою музыку более привлекательной для массовой аудитории. Третья форма "продажности" – это просто заполнить зал до отказа, что обычно не связано с потерей творческой честности.
Лейблы и реклама
С тех пор как появились радиошоу с большими оркестрами, между музыкантами и коммерцией установились прочные связи. Уже в 1960-х годах появились первые признаки сопротивления этой модели, когда госпел-группа The Blind Boys of Alabama отказалась подписывать контракты на запись светской музыки. Однако идея о полной независимости музыкантов от коммерческого влияния стала набирать популярность лишь в 1970-х годах с появлением панк-субкультуры. Это частично выразилось в нежелании групп подписывать контракты с крупными лейблами, поскольку это подразумевало участие в деятельности, считавшейся вульгарной и излишне коммерческой. Эта тенденция продолжилась в 1980-х годах, когда фанзины осуждали группы за сотрудничество с мейджорами, рассматривая такой успех как симптом общего культурного упадка. Принятие музыки в рекламе имеет поколенческий характер: молодые слушатели относятся к этому спокойно, даже безразлично, в то время как для тех, кто добивается успеха, не изменяя своего звучания, делается исключение. Членов группы окрестили "лицами музыкальной беспринципности" после того, как многие ошибочно предположили, что группа намеревалась подать в суд на фанатов, скачивавших их музыку через Napster. Альбом, известный как The Black Album, заставил критиков и продюсера альбома признать отход от прежнего трэш-метал звучания группы. Рок заявил, что это изменение было вызвано желанием группы "пробиться в высшую лигу". В конечном итоге The Black Album стал самым коммерчески успешным альбомом группы. Разногласия в реакции фанатов на альбом демонстрируют сложность объективной оценки артиста как "продавшегося". "Позер" – это уничижительный термин, часто используемый в панк, хэви-метал, хип-хоп и гот-субкультурах для обозначения человека, копирующего манеры, одежду и речь представителей определенной группы или субкультуры, как правило, ради признания внутри этой группы или популярности среди других, но при этом не разделяющего и не понимающего ценности этой субкультуры. Хотя подобная неискренность вызывает презрение у членов субкультуры, определение этого термина и его применение остаются субъективными. Несмотря на то, что термин наиболее тесно связан с панк- и хардкор-субкультурой 1970-х и 1980-х годов, его использование в английском языке восходит к концу XIX века. Хардкор-панк-группу, заключившую выгодный контракт с крупным лейблом, скорее всего, назовут позером.
Кино и телевидение
В кино и на телевидении выражение "продажность" относится к компромиссу в отношении содержания создаваемых медиа, главным образом по финансовым причинам; например, к внедрению продакт-плейсмента. Продакт-плейсмент, или встроенный маркетинг, – это размещение брендов или продуктов в медиа для рекламы, и он существует на телевидении практически с самого начала, но увеличился с появлением таких устройств, как DVR, которые позволяют зрителям, а значит и потребителям, перематывать рекламу. Предполагается, что представление о продакт-плейсменте как о форме "продажности" является англоцентричным, поскольку американские телешоу, такие как American Idol и Celebrity Apprentice, зафиксировали более 500 примеров интеграции брендов в 2011 году, согласно данным Nielsen. Карлин ранее высказывал свое недовольство рекламой MCI в своем альбоме 1996 года Back in Town. В своем альбоме 1999 года "You Are All Diseased", содержащем тирады против рекламы и бизнеса, Карлин признает эту двойственность, но не пытается себя оправдать, говоря: "Вам просто придется разобраться в этом дерьме самостоятельно". В интервью Карлин признался, что согласился на участие в рекламе, чтобы погасить крупный долг по налогам перед IRS. Комедиантка и актриса Джейнэйн Гарофало назвала себя "продажной" из-за участия в телешоу 24 в роли Дженнис Голд. Гарофало изначально отказалась от этой роли из-за изображения сцен пыток в сериале, однако позже передумала, заявив в интервью: "Быть безработной и польщенной тем, что кто-то хочет со мной работать, перевесило мои принципы [в отношении пыток]". Гарофало призналась, что "продала" себя, похудев ради получения большего количества актерских ролей.
В пивоваренной промышленности
Термин получил распространение среди любителей крафтового пива для описания ситуации, когда независимая пивоварня заключает соглашение с крупной пивоваренной компанией, которую в этом контексте часто сравнивают с крупными звукозаписывающими лейблами в музыкальной индустрии. Примером является заключение Elysian Brewing Company дистрибуторского соглашения с Anheuser Busch InBev.
Критика термина
Художника также могут обвинить в "продаже" после изменений в художественном направлении. Этот вывод часто обусловлен тем, что изменение художественного стиля или направления художника воспринимается как стремление к материальной выгоде. Это игнорирует другие причины художественного развития, которые могут привести художника к новым направлениям, отличным от тех, что привлекли его первоначальных поклонников. Улучшение музыкальных навыков или изменение вкуса артиста также могут объяснить эти изменения. В других случаях артисты (в том числе с политически ориентированными посланиями) возражают против этого термина, утверждая, что кажущееся стремление к материальной выгоде – это просто результат желания группы расширить охват своей аудитории. Для таких артистов отказ от перехода в мейнстрим или подписания контракта с крупным лейблом, чтобы избежать "продажи", лишает их возможности обратиться к более широкой аудитории, независимо от того, произошли ли какие-либо реальные художественные изменения, и произвольно препятствует их успеху в мейнстриме. Таким образом, подобное обвинение предполагает, что успех в мейнстриме должен противоречить первоначальным намерениям артиста. Например, на вопрос о подписании контракта с крупным лейблом, Rage Against the Machine ответили: "Нам неинтересно проповедовать только убежденным. Играть в заброшенных сквотах, управляемых анархистами – это здорово, но еще лучше – донести революционное послание до людей от Гранада-Хиллз до Штутгарта". Аналогично, когда Майка Дирнта из Green Day в 2001 году обвинили в "продаже", он сказал:
"Если бы существовала формула для продажи, я думаю, все группы в мире ею пользовались бы. Если бы все знали, как писать хорошие песни и продавать их в больших количествах, они бы это делали. Мы не стремились к этому. Мы достигли такого уровня популярности, что на наши выступления в панк-рок клубах стало приходить слишком много людей, и некоторые клубы даже закрывались из-за переполненности. Нам пришлось принять решение: либо распадаться, либо уйти от этой среды. И я клянусь, я не собираюсь жарить бургеры! Я делаю то, что умею лучше всего. Продажа – это компромисс со своим музыкальным видением, а я даже не знаю, как это сделать."