Qibla Cola: этичный напиток с благотворительной миссией.
Qibla Cola
Qibla Cola – британский газированный напиток со вкусом колы, выделявшийся этичным подходом и пожертвованиями 10% прибыли на благотворительность. История компании.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Кола со вкусом газированный напиток.
Cola flavored carbonated beverage
Qibla Cola был газированным напитком со вкусом колы, производимым компанией Qibla Cola Company, расположенной в Дерби, Англия. Компания отличалась от своих конкурентов и своей продукции, придерживаясь этических принципов во всей своей деятельности, включая пожертвование 10% своей прибыли достойным благотворительным организациям. Компания расширила дистрибуцию в Северную Америку, Нидерланды, Пакистан и Малайзию, прежде чем британская компания была объявлена банкротом в сентябре 2005 года.
Qibla Cola was a cola flavored carbonated beverage produced by the Qibla Cola Company, based in Derby, England. The company differentiated itself and its products from its rivals by making an ethical stance in all its operations including giving 10% of its profits to worthy charitable causes. The company expanded distribution into North America, Netherlands, Pakistan and Malaysia before the UK company went into receivership in September 2005.
Основатели
Двумя основателями компании были двоюродные сестры, Захида Парвин и Зафер Икбал из Дерби. Захида Парвин участвовала в ряде благотворительных проектов и решила основать эту компанию с социальной целью – направлять 10% всей прибыли на благотворительность. Абид Хуссейн был публичным лицом и инвестором компании.
The two founders of the company were cousins, Zahida Parveen and Zafer Iqbal from Derby. Zahida Parveen had been involved in a number of charitable projects and decided to initiate this company with a social aim of giving 10% of all profits to charity. Abid Hussain was a public face and an investor in the company.
Запуск
Qibla Cola была запущена на рынке Великобритании в феврале 2003 года, и уже в течение нескольких месяцев была налажена общенациональная дистрибуция. Широкий интерес со стороны СМИ привел к публикациям в мировых изданиях и предложениям о дистрибуции и инвестициях со всего мира. Компания заключила соглашения с дистрибьюторами в других странах Европы, Северной Америки и Азии, в том числе в Канаде, Нидерландах, Пакистане, Бангладеш, Турции и Малайзии.
Qibla Cola was launched onto the UK market in February 2003, with a nationwide distribution established within months. Strong media interest resulted in reports appearing in the global media and distribution and investment offers coming worldwide. The company made agreements with distributors in other countries in Europe, North America and Asia, including Canada, Netherlands, Pakistan, Bangladesh, Turkey and Malaysia.
Философия
Маркетинговая стратегия и корпоративное видение Qibla Cola отражали стремление использовать растущий интерес к ответственному потреблению. Компания заявляла, что предлагает реальную альтернативу для любителей колы, обеспокоенных практикой и этикой крупных транснациональных компаний-производителей безалкогольных напитков. Этическая позиция Qibla нашла отражение в обещании компании жертвовать 10% чистой прибыли на гуманитарные цели по всему миру. Компания пояснила, что название "кибла" используется в его основном лингвистическом значении – "направление". Таким образом, Qibla Cola была ориентирована на потребителей всех вероисповеданий и этнических групп, хотя компания отметила, что добилась большего успеха на мусульманских рынках, и все их продукты соответствуют требованиям халяль. Слово "кибла" также является отсылкой к термину "кибла", используемому мусульманами для обозначения направления на Масджид аль-Харам в священном городе Мекке, в сторону которого обращаются мусульмане во время молитвы. Большинство дегустаторов не смогли различить разные виды колы.
Qibla Cola's marketing strategy and corporate vision reflected an attempt to tap into a desire for responsible consumption. They claimed to offer a genuine alternative for those cola drinkers who are wary about the practices and ethics of the major multinational soft drink companies. Qibla's ethical stance manifested itself in the company's pledge to donate 10% of its net profits to humanitarian causes around the world. The company said that its name, qibla was used in its primary linguistic sense, to mean "direction". Qibla Cola was thus aimed at consumers of all faiths and ethnic backgrounds, although the company noted that they have had more success on Muslim markets and that all their products are halal. The word qibla is also a reference to the word Qibla used by Muslims to indicate the direction of the Masjid al Haram in the holy city of Makkah, towards which all Muslims turn when praying. Most tasters could not differentiate between any of the colas.
Прогресс
Операции в Турции, Малайзии, Пакистане и Бангладеш продолжаются как самостоятельные подразделения. Британское отделение компании было передано под внешнее управление в сентябре 2005 года после заявлений владельцев о недобросовестной конкуренции со стороны конкурентов.
Operations in Turkey, Malaysia, Pakistan and Bangladesh are ongoing as independent entities. The UK arm of the company was put into administration in September 2005 following claims by the owners of anti competitive practices of competitors.