Введение
Родившийся в Италии американский бодибилдер (1892–1972).
Атлас тренировался, чтобы превратить свое тело из "тощего слабака", и в итоге стал самым популярным бодибилдером своего времени. Он взял имя "Чарльз Атлас" после того, как друг заметил его сходство со статуей Атласа на крыше отеля на Кони-Айленде, и официально сменил имя в 1922 году. В ноябре 1922 года он совместно с писателем о здоровье и фитнесе Фредериком Тилни начал продвигать свой первый курс бодибилдинга. Первые шесть месяцев они вели бизнес из дома Тилни. В 1929 году Тилни продал свою долю в компании рекламщику Чарльзу П. Роману и переехал во Флориду. Компания Charles Atlas Ltd. была основана в 1929 году и по состоянию на 2023 год продолжает предлагать фитнес-программу для "слабаков". В настоящее время компания принадлежит Джеффри С. Хогу.
История
Анджело Сицилиано родился в Акри, Козенца, 30 октября 1892 года. Анжелино, как его также называли, переехал в Бруклин, Нью-Йорк, в 1904 году.
Согласно истории, которую он всегда рассказывал, в юности, на пляже, на него напал хулиган и забросал песком в лицо. В это время своей жизни, также по его словам, он весил совсем немного. По нескольким рассказам и утверждениям, он наблюдал за львом в зоопарке, когда подумал: "Есть ли у этого почтенного господина штанги, какие-нибудь тренажеры? И меня осенило: он напрягает одну мышцу против другой!" Ни одно из упражнений в курсе "Динамическое напряжение" не было основано на том, как львы используют свои тела. Другие программы упражнений того времени содержали упражнения, похожие на курс Атласа, особенно те, которые продвигали Бернарр Макфадден и Эрл Э. Лидерман. Макфадден, издатель журнала "Physical Culture", назвал Сицилиано "Самым красивым мужчиной Америки" в 1921 году и "Самым идеально развитым мужчиной Америки" на конкурсе 1922 года, проходившем в Мэдисон Сквер Гарден. Вскоре он стал выступать в качестве силача в цирковом шатре на Кони-Айленде. Атлас никогда не выигрывал титул, официально признающий его "самым идеально развитым человеком в мире". В 1922 году 30-летний Сицилиано официально сменил имя на "Чарльз Атлас", поскольку оно звучало более американским. Он познакомился с Фредериком Тилни, британским врачом-гомеопатом и автором курсов, который работал "генератором идей" для издателя Бернарра Макфаддена. Атлас и Тилни встретились благодаря Макфаддену, который использовал Атласа в качестве модели для короткометражного фильма под названием "Дорога к здоровью". Атлас написал курс по фитнесу, а затем попросил Тилни отредактировать его. Тилни согласился, и в 1922 году Атлас начал свой бизнес. Среди его учеников были: Рокки Марчиано, чемпион мира по боксу в тяжелом весе с 1952 по 1956 год; Джо Луис, чемпион мира по боксу в тяжелом весе с 1937 по 1949 год; британский чемпион по тяжелой атлетике и актер, исполнивший роль Дарта Вейдера, Дэвид Проуз; и Аллан Уэллс, чемпион Олимпийских игр 1980 года в Москве на дистанции 100 метров.
Модель художника
Помимо фотографий, Атлас позировал для многих статуй на протяжении жизни. Среди них — «Вашингтон в мире» Александра Стирлинга Кальдера (1917–18) на арке Вашингтон-сквер, Манхэттен; «Рассвет славы» Пьетро Монтаны (1924) в Хайленд-парке, Бруклин (иногда ошибочно указывают Проспект-парк); и «Александр Гамильтон» Джеймса Эрла Фрейзера (1923), установленная у здания Казначейства США в Вашингтоне, округ Колумбия.
Смерть
В последние годы жизни Атлас начал испытывать боли в груди после физических упражнений, что привело к его госпитализации в декабре 1972 года. Он скончался от сердечного приступа в больнице 24 декабря 1972 года в Лонг-Бич, штат Нью-Йорк, в возрасте 80 лет. У него остались сын Чарльз-младший и дочь Диана. Его жена Маргарет умерла за семь лет до этого. Отец Атласа, Нунциато Сицилиано, вернувшийся в Италию вскоре после прибытия в США в 1903 году, дожил до 90-х лет. Сын Атласа, Чарльз-младший, умер в августе 2008 года в возрасте 89 лет.
Печатная реклама
Знаменитые печатные рекламные объявления Чарльза Атласа стали культовыми в основном потому, что они печатались в виде комиксов, начиная с 1930-х годов, а во многих комиксах – с 1940-х годов и далее, продолжая выходить даже после смерти Атласа. Типичный сценарий, обычно изображаемый в форме комического повествования, представлял собой худощавого молодого человека (обычно в сопровождении девушки), которому угрожает хулиган. Хулиган толкает "97-фунтового слабака", а девушка присоединяется к издевательствам. Молодой человек идет домой, приходит в ярость (обычно это демонстрируется тем, что он пинает стул), и заказывает бесплатную книгу Атласа. Вскоре после этого, окрепший герой возвращается на место своего унижения, находит хулигана и избивает его. Он получает награду – быстрое возвращение своей девушки и восхищение окружающих. Говорят, что реклама основана на опыте, который Атлас пережил в детстве. С небольшими вариациями, она оставалась основой комиксов и журналов для мальчиков на протяжении десятилетий. Реклама обычно заканчивалась словами: "Как и все упражнения в курсе Атласа, вы можете выполнять эти упражнения практически где угодно". Среди лозунгов Чарльза Атласа, использованных в рекламе, зарегистрированной авторским правом в 1932 году, были: "Битва, выигранная в постели, превратила Фреда в настоящего мужчину!", "Оскорбление, которое сделало из Мака мужчину!" и "Позвольте мне дать вам тело, которое уважают мужчины и которым восхищаются женщины!". Лозунги, зарегистрированные авторским правом в следующем году, включали: "97-фунтовый слабак, ставший самым развитым человеком в мире" и "Всего семь дней – вот все, что мне нужно".
"Оскорбление, которое сделало человека из Мака"
В этой полнометражной версии главный герой, "Мак", подвергается издевательствам на пляже со стороны задиры, который подбрасывает ему песок, в то время как его девушка наблюдает. Оскорблённый, молодой человек возвращается домой и, после того как пнул стул и проиграл марку в три цента, подписывается на программу "Динамическое напряжение" от Atlas. Позже, став мускулистым, герой возвращается на пляж и избивает задиру, становясь "героем пляжа". Его девушка возвращается, а другие женщины восхищаются размером его мышц. (Более ранняя, но почти идентичная версия под названием "Как тело Джо принесло ему славу вместо стыда" впервые появилась в 1940-х годах.)
"Оскорбление, которое превратило "неудачника" в чемпиона"
В этой версии, которая дебютировала в 1941 году, "Джо" на ярмарке со своей девушкой, когда хулиган (только что продемонстрировавший свою силу в игре "Звонок в колокол") оскорбляет и толкает его. Джо возвращается домой, стучит кулаком по столу и заказывает бесплатную книгу "Атлас". Затем Джо возвращается на ярмарку, звонит в колокол и сталкивает хулигана, а его девушка появляется, чтобы похвалить его за новое, мускулистое телосложение.
"Эй, худой, ребра показывают!"
В сжатой версии из четырех панелей главным героем является "Джо", хотя в остальном она полностью соответствует истории Мака. Вместо надписи "Герой пляжа", над головой Джо появляется восклицание "Вот это мужчина!"
"Как Джек, слабый, убил свинью танцпола"
Другая версия рекламы показывает сцену, в которой "Джек" танцует со своей девушкой Хелен. Их толкает хулиган, который замечает, какой Джек хилый, и даже не стоит тратить силы на драку. Джек возвращается домой, пинает стул и заказывает "бесплатную книгу" от Atlas. Вскоре, став мускулистым, Джек находит хулигана, избивает его и вновь завоевывает восхищение Хелен. На этот раз над его головой парят слова "Звезда вечера", пока он купается во внимании других танцоров.