Jolt Cola: История газированного напитка с высоким содержанием кофеина

Введение

Газированный безалкогольный напиток

Jolt Cola — это газированный безалкогольный напиток, производившийся компанией The Jolt Company, Inc. (позже известной как Wet Planet Beverages). Этот напиток типа кола был создан в 1985 году C. J. Rapp как напиток с очень высоким содержанием кофеина. Он был ориентирован на студентов и молодых специалистов, позиционируясь как стимулятор, подобно энергетическим напиткам. Его слоган звучал как: "Всё сахар и вдвое больше кофеина!"

История

Jolt Cola – напиток, изначально производившийся компанией The Jolt Company, Inc., из Рочестера, штат Нью-Йорк. С самого начала маркетинговая стратегия Jolt была сосредоточена на содержании кофеина, позиционируя напиток как средство для поддержания бодрости. Первоначальный слоган звучал как «Всё сахар и вдвое больше кофеина». Осенью 1987 года компания начала выпуск низкокалорийной версии под названием Jolt 25, подслащенной смесью сахара и NutraSweet (бренд аспартама) и содержащей 25 калорий на банку. Позже Jolt Cola расширила ассортимент дополнительными вкусами: Cherry Bomb, Citrus Climax, Orange Blast, White Lightning (виноградный), Red Eye и Electric Blue. В 2003 году название было лицензировано компании Gumrunners, Inc. из Хакенсака, штат Нью-Джерси, которая производит линейку жевательной резинки и мятных конфет с кофеином под брендом Jolt и слоганом «Chew More, Do More». Жевательная резинка представлена двумя вкусами: Spearmint и Icy Mint. В 2006 году Jolt Cola обновила линейку продуктов, переименовав её в Jolt Energy, и изменила логотип и упаковку, получившие название «Jolt battery bottles» (по форме напоминающие батарейку АА), которые издают громкий хлопок при открывании. Банки представляют собой алюминиевые бутылки с возможностью повторного закрытия; корпус бутылки был похож на стандартную алюминиевую банку, но верхняя часть имела откручивающуюся алюминиевую крышку с пластиковой прокладкой, а также выпускались в небольших банках «Quick Fix» (одноразовые алюминиевые банки с ключом для открывания, аналогичные банкам Red Bull) и в банках «battery» (алюминиевые банки с возможностью повторного закрытия и той же откручивающейся крышкой, что и у бутылок «battery»). На веб-сайте Jolt Cola утверждалось, что формат «Quick Fix» доступен в заведениях, предлагающих «алкогольные напитки», для использования в качестве миксера. Также был изменен ассортимент вкусов Jolt. Предлагались вкусы Cola, Blue Raspberry, Cherry Bomb (вишнёвая кола), Silver (лимон-лайм), Wild Grape, Orange Blast, Passionfruit (в жёлтой банке) и Ultra (диетический напиток с подсластителем Splenda, гуараной, женьшенем, таурином и витаминным комплексом B). В 2008 году основатель The Jolt Company, C. J. Rapp, продал контрольный пакет акций компании Emigrant Capital. В начале 2009 года новые владельцы отстранили Раппа от должности генерального директора The Jolt Company. Позднее в 2009 году новые владельцы подали заявление о банкротстве. Рапп и другие акционеры добились отмены решения о банкротстве в суде. Рапп и другой акционер подали в суд на Emigrant Capital за нарушение доверительных обязательств. После восьми лет судебных разбирательств Рапп и Emigrant Capital достигли конфиденциального соглашения. В августе 2017 года Geek.com подтвердил, что Jolt Cola вернется в магазины Dollar General в сентябре 2017 года. Эта версия Jolt Cola производилась для ECC Jolt, LLC, компании, базирующейся в Нью-Йорке. Jolt Cola прекратила обновление своих страниц в социальных сетях в марте 2019 года, вскоре после чего Dollar General прекратила продажу продукта.

Jolt Cola is a beverage originally made by The Jolt Company, Inc., of Rochester, New York. From the outset, Jolt's marketing strategy centered on the caffeine content, billing the drink as a means to promote wakefulness. The initial slogan was "All the sugar and twice the caffeine." In the fall of 1987, the company began marketing a low calorie version, called Jolt 25, which was sweetened with a mixture of sugar and NutraSweet (a brand of aspartame), and had 25 calories per can. Jolt Cola later diversified into additional flavors named Cherry Bomb, Citrus Climax, Orange Blast, White Lightning (grape), Red Eye, and Electric Blue. In 2003, the name was licensed to a Hackensack, New Jersey, company named Gumrunners, Inc., which manufactures a line of caffeinated gum and mints bearing the Jolt label and the slogan "Chew More, Do More." The gum comes in two flavors: Spearmint and Icy Mint. In 2006, Jolt Cola revamped its product line to Jolt Energy and changed its logo and packaging called "Jolt battery bottles" (that resemble the shape of a AA battery) which make a loud popping sound when opened. The cans are resealable aluminum bottles; the body of the bottle was similar to that of a standard aluminum can, but the top had a twist off aluminum cap with a plastic gasket liner, and in smaller "Quick Fix" cans ( single use pull tab aluminum cans, similar to those used for Red Bull) and "battery" cans ( resealable aluminum cans with the same twist off top as the battery bottles). The Jolt Cola website claimed that the "Quick Fix" sizes were available at establishments serving "adult beverages," for use as a mixer. The flavors of Jolt offered were also changed. Flavors offered were Cola, Blue Raspberry, Cherry Bomb (cherry cola), Silver (lemon lime), Wild Grape, Orange Blast, Passionfruit (featuring a yellow can) and Ultra (a diet drink with Splenda as its artificial sweetener alongside guarana, ginseng, taurine, and vitamin B complex). In 2008, the founder of The Jolt Company, C. J. Rapp, sold controlling interest in the company to Emigrant Capital. In early 2009, the new owners removed Rapp as CEO of The Jolt Company. Later in 2009, the new owners filed for bankruptcy. Rapp and other shareholders had the bankruptcy filings overturned and dismissed from the courts. Rapp and another shareholder sued Emigrant Capital for breach of fiduciary responsibility. After eight years of litigation, Rapp and Emigrant reached undisclosed settlement terms. In August 2017, Geek. com confirmed that Jolt Cola would return at Dollar General stores in September 2017. This version of Jolt Cola was produced for ECC Jolt, LLC, a New York City based company. Jolt Cola ceased updating its social media outlets in March 2019; shortly thereafter, Dollar General stopped selling the product.

Энергия толчка

С 2006 года Jolt Cola и сопутствующие вкусы были переименованы в Jolt Energy. Jolt Energy Drink выпускается во множестве вкусов: Power Cola, Orange Burst, Wild Grape, Blue Bolt (голубая малина), Blue Zero Carb, Cherry Bomb, Ultra и Silver. Компания также производит и продает линейку жевательных резин с кофеином различных вкусов, которые продаются под брендом Jolt Energy Gum.

Во всем мире

Jolt Cola также производится по лицензии в Австралии и Швеции, а ранее (и недолго) в Соединенном Королевстве и на Филиппинах. Немецкий и шведский поставщик использует старые логотипы, фирменный стиль и рецептуру, и продает только оригинальный вкус. Jolt Cola также доступна в Нидерландах и Финляндии. Однако Jolt Cola Netherlands является дочерней компанией Jolt Cola Germany. В Ирландии Jolt Cola продавалась в бутылках в большинстве магазинов Eurospar и Dunnes Stores. В Швеции и Нидерландах Jolt Cola тесно ассоциируется с LAN-вечеринками. Преданные поклонники напитка платили 37,50 крон (более 4,00 долларов США) за банку, когда возникли опасения, что производство Jolt будет прекращено в 2010 году. В течение многих лет Jolt была недоступна (например, в таких столицах, как Канберра или Брисбен); однако на сайте Jolt Cola Australia есть раздел магазина, и там заявлено о доставке на дом, преимущественно объемом 330 мл в упаковках по пятнадцать бутылок. Jolt Cola также была доступна в Японии в конце 1980-х и начале 1990-х годов через местного дистрибьютора UCC Ueshima Coffee Co. На Филиппинах Cosmos Bottling Corporation, производитель Sarsi и Pop Cola, заключила лицензионное соглашение в 1995 году на производство и дистрибуцию Jolt Cola. Лицензия была расторгнута в 2001 году после того, как Cosmos была приобретена Coca Cola Bottlers Philippines, Inc. Повторное распространение Jolt началось после того, как рецептура была изменена дистрибьютором RC Cola Эдуардо Санчесом и Викторией Ламберт.

Наследие и влияние

Премия "Jolt" — ежегодная награда, вручаемая с 1991 года журналом Dr. Dobb's Journal. Логотип премии создан по образцу старого логотипа Jolt Cola, и на церемонии награждения подавали Jolt Cola. Jolt Cola появляется в фильме 1995 года "Хакеры" режиссера Иэна Софтли. Два ведущих нелегальной телепередачи заявляют, что их спонсирует этот напиток, и рекламируют Jolt Cola как "любимый напиток элитных хакеров".