Tully’s Coffee: История американской кофейной сети

Введение

Американский бренд кофе специальной обжарки

Tully's Coffee – американский бренд, производящий кофе специальной обжарки и принадлежащий компании Keurig Dr Pepper, которая приобрела бренд Tully's и оптовый бизнес в 2009 году. Кофе под брендом Tully's продолжает продаваться Keurig в формате K-Cup и в виде молотого кофе в упаковках. На момент приобретения оптового бизнеса Keurig, название "Tully's" и права на розничные магазины остались за ныне не существующей оригинальной сетью кофеен, занимавшейся розничной и оптовой торговлей и базировавшейся в Сиэтле, штат Вашингтон. Эта сеть была основана Томом "Тулли" О'Кифом в 1992 году. В этих магазинах предлагались кофейные напитки специальной обжарки, эспрессо, выпечка, пирожные и товары для приготовления кофе. Американская сеть была окончательно закрыта в сентябре 2018 года. Сеть кофеен также имеет лицензионные соглашения за рубежом, в частности в Японии, где с 2006 года права на бренд принадлежат компании Ito En, Inc. На данный момент (апрель 2022 года) бренд используется более чем в 760 кофейнях Tully's в Японии. Кофейни Tully's были известны тем, что в прошлом придерживались стратегии расширения, заключавшейся в открытии магазинов рядом с магазинами значительно более крупной сети кофеен Starbucks, также базирующейся в Сиэтле.

Начало

Первый магазин Tully's открылся в Кенте, штат Вашингтон, в сентябре 1992 года. Основатель Tully's Coffee, Том "Тулли" О'Киф, который вышел на пенсию в 2010 году, планировал составить конкуренцию быстрорастущей сети Starbucks. Tully's быстро развился в сильного регионального специализированного кофейного ритейлера, сосредоточенного в районе Пьюджет-Саунд, где преданность кофе настолько велика, что на каждые 4000 человек приходится одно кафе. В 2006 году Tully's впервые получил чистую прибыль. Основное внимание Tully's переключилось с конкуренции со Starbucks на подачу кофе, приготовленного вручную, в местных розничных кофейнях в районе Сиэтла. У компании были франчайзи и кофейни в продуктовых сетях в США и Азии. Компания управляла магазинами в районе Большого Пьюджет-Саунд в Вашингтоне, Сан-Франциско, Лос-Анджелесе, Айдахо, Аризоне и Калифорнии. Tully's открылся в Японии после того, как 33-летний сотрудник банка Sanwa Bank, Кота Мацуда, лично обратился к О'Кифу с просьбой открыть сеть высококачественных кофеен в Японии. Мацуда стал генеральным директором Tully's Coffee Japan, совместного предприятия между Tully's, Мацудой и несколькими внешними инвесторами. В отличие от своего конкурента Starbucks, который решил напрямую управлять своими магазинами в Японии, Tully's расширялся в Японии посредством франчайзинга. Японский производитель чая приобрел TCJ Ito En в 2006 году. Tully's сохранил все права на розничную торговлю в Северной Америке и все права на оптовую и розничную торговлю в остальном мире, за исключением Японии. В 2010 году Tully's Coffee International и DK Retail Co., Ltd. заключили генеральное лицензионное соглашение о развитии до 100 розничных магазинов в Южной Корее. Основатель и председатель Том Т. О'Киф вышел на пенсию в 2010 году. Инвестиционная группа Global Baristas во главе с актером Патриком Демпси предложила самую высокую цену в размере 9,15 миллиона долларов США за покупку Tully's на аукционе по банкротству 3 января 2013 года. Судья суда по делам о банкротстве США Карен Оверстрит впоследствии одобрила продажу Global Baristas, отклонив возражения Starbucks и других потенциальных покупателей. Сделка была завершена 30 июня, все сотрудники сохранили свои рабочие места и получили бонус в виде двух дней отпуска в знак благодарности за их преданность компании. Позже Демпси отказался от партнерства и подал иск против своего бывшего партнера и адвоката Майкла Авенатти. В сентябре 2017 года Tully's Coffee объявила о закрытии 12 точек в регионе Пьюджет-Саунд, расположенных на территории предприятий Boeing, включая сборочные заводы в Эверетте и Рентоне. Они были первоначально открыты в 2006 году в рамках соглашения между двумя компаниями. 8 марта 2018 года Tully's объявила о временном закрытии оставшихся магазинов из-за нехватки кофе. Позже в том же месяце многие магазины Tully's оставались закрытыми, а арендодатели разместили уведомления о выселении, указывающие на неоплату. В апреле 2018 года Tully's была подана в суд компанией Daytona International Speedway. Бизнес Tully's в США был официально закрыт, когда Keurig и Global Baristas ввели постоянный судебный запрет в сентябре 2018 года. Global Baristas согласилась больше никогда не управлять кофейной сетью или каким-либо другим бизнесом, связанным с продуктами питания и напитками, под этим именем, а Keurig продолжит продавать кофе под брендом Tully. В октябре 2018 года против Global Baristas было подано заявление о принудительной ликвидации по главе 7. Tully's по-прежнему работает за рубежом по франчайзинговым соглашениям, насчитывая 760 магазинов в Японии по состоянию на апрель 2022 года.

Tully's opened its first store in Kent, Washington in September 1992. The founder of Tully's Coffee, Tom "Tully" O'Keefe, who retired from the company in 2010, planned to rival the quickly expanding Starbucks coffee. Tully's quickly developed into a strong regional specialty coffee retailer concentrated in Puget Sound, where coffee loyalty is so deep there is one coffee shop for every 4,000 people. In 2006, Tully's made its first net profit. Tully's focus was no longer on competing against Starbucks but on serving hand crafted coffee in its local Seattle area retail coffee shops. The company had franchisees and grocery chain coffee shops in the U. S. and Asia. It operated stores in the Greater Puget Sound area of Washington, San Francisco, Los Angeles, Idaho, Arizona, California Tully's opened in Japan after a 33 year old Sanwa Bank employee, Kota Matsuda, personally appealed to O'Keefe to open a chain of high quality coffee shops in Japan. Matsuda became the CEO of Tully's Coffee Japan, a joint venture between Tully's, Matsuda and several outside investors. Unlike its rival Starbucks, which chose to run its stores in Japan directly, Tully's expanded in Japan through franchising. and the Japanese tea maker acquired TCJ Ito En in 2006. Tully's retained all retail rights for North America, and all wholesale and retail rights for the balance of the world, excluding Japan. In 2010, Tully's Coffee International and DK Retail Co., Ltd. entered into a Master Licensing Agreement to develop up to 100 retail stores in South Korea. Founder and Chairman Tom T. O'Keefe retired in 2010. Global Baristas, an investment group led by actor Patrick Dempsey had the highest bid of US$9.15 million to buy Tully's at a bankruptcy auction on January 3, 2013. U. S. Bankruptcy Court Judge Karen Overstreet subsequently approved the sale to Global Baristas, rejecting objections from Starbucks and other prospective buyers. The deal became final on June 30, with all employees keeping their jobs and getting a bonus of two vacation days as a "thank you" for their commitment to the company. Dempsey later backed out of the partnership and filed a lawsuit against his former partner and attorney Michael Avenatti. In September 2017, Tully's Coffee announced it would close 12 locations in the Puget Sound region that were located inside Boeing facilities, including the Everett and Renton assembly factories. They had originally opened in 2006 as part of an agreement between the two companies. On March 8, 2018, Tully's announced that it was closing its remaining stores temporarily due to a lack of coffee. Later that month, many Tully's locations remained closed with eviction notices posted by landlords indicating the lack of payment. In April 2018, Tully's coffee was sued by Daytona International Speedway. Tully's US coffeehouse business was officially closed when Keurig and Global Baristas entered a permanent injunction in September 2018. Global Baristas agreed to never operate a coffee chain, or any other food or beverage business, under the name again, and Keurig will continue to sell Tully's branded coffee. An involuntary Chapter 7 bankruptcy liquidation petition was filed against Global Baristas in October 2018. Tully's still operates overseas through franchise agreements, with 760 stores in Japan as of April 2022.