Введение
Процесс вывода нового продукта на рынок. Коммерциализация — это процесс внедрения нового продукта или метода производства в коммерческий оборот, делающий его доступным на рынке. Этот термин часто ассоциируется, прежде всего, с выходом на массовый рынок (в отличие от выхода на более ранние нишевые рынки), но также включает переход от лабораторных исследований к (даже ограниченной) коммерческой реализации. Многие технологии зарождаются в научно-исследовательской лаборатории или в мастерской изобретателя и могут быть непрактичны для коммерческого использования на ранних стадиях разработки (в виде прототипов). Этап "разработка" в рамках спектра "исследования и разработки" требует времени и финансовых вложений, поскольку системы проектируются с целью превращения продукта или метода в прибыльное коммерческое предложение. Вывод нового продукта на рынок — это заключительный этап разработки нового продукта, на котором реклама, стимулирование сбыта и другие маркетинговые усилия направлены на стимулирование коммерческого внедрения продукта или метода. После коммерциализации (когда технологии входят в сферу бизнеса) может наступить потребительская адаптация (когда они становятся потребительскими товарами, как, например, когда компьютеры прошли путь от лаборатории к предприятиям, а затем в дома, карманы или стали носимыми устройствами).
Commercialization or commercialisation is the process of introducing a new product or production method into commerce—making it available on the market. The term often connotes especially entry into the mass market (as opposed to entry into earlier niche markets), but it also includes a move from the laboratory into (even limited) commerce. Many technologies begin in a research and development laboratory or in an inventor's workshop and may not be practical for commercial use in their infancy (as prototypes). The "development" segment of the "research and development" spectrum requires time and money as systems are engineered with a view to making the product or method a paying commercial proposition. The product launch of a new product is the final stage of new product development – at this point advertising, sales promotion, and other marketing efforts encourage commercial adoption of the product or method. Beyond commercialization (in which technologies enter the business world) can lie consumerization (in which they become consumer goods, as for example when computers went from the laboratory to the enterprise and then to the home, pocket, or body).
Процесс
Коммерциализация часто путают с продажами, маркетингом или развитием бизнеса. Процесс коммерциализации имеет три ключевых аспекта:
The funnel. It is essential to look at many ideas to get one or two products or businesses that can be sustained long term. Commercialization is a stage wise process, and each stage has its own key goals and milestones. It is vital to involve key stakeholders early, including customers.
Воронка. Необходимо рассматривать множество идей, чтобы выявить один-два продукта или направления бизнеса, способных к долгосрочному развитию. Коммерциализация – это поэтапный процесс, и каждый этап имеет свои ключевые цели и контрольные точки. Важно привлекать ключевых заинтересованных лиц, включая клиентов, на ранних стадиях.
The funnel. It is essential to look at many ideas to get one or two products or businesses that can be sustained long term. Commercialization is a stage wise process, and each stage has its own key goals and milestones. It is vital to involve key stakeholders early, including customers.