Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Туристическая достопримечательность и торговый комплекс в Уолле, Южная Дакота.
Tourist attraction and shopping mall in Wall, South Dakota
Wall Drug Store, часто называемый просто Wall Drug, – это придорожная достопримечательность и туристическая остановка, расположенная в городе Уолл, Южная Дакота, рядом с Национальным парком Бэдлендс. Wall Drug представляет собой комплекс магазинов в ковбойском стиле, включающий аптеку, сувенирный магазин, несколько ресторанов и различные другие магазины, а также художественную галерею и скульптуру бронтозавра высотой 24 метра. В отличие от традиционного торгового центра, все магазины в Wall Drug работают как единое целое, а не управляются независимо друг от друга. По мнению The New York Times, Wall Drug – это "обширная туристическая достопримечательность всемирной известности, ежегодно привлекающая около двух миллионов посетителей в отдалённый город".
Wall Drug Store, often called simply Wall Drug, is a roadside attraction and tourist stop located in the town of Wall, South Dakota, adjacent to Badlands National Park. Wall Drug consists of a collection of cowboy themed stores, including a drug store, gift shop, several restaurants, and various other stores, as well as an art gallery and an 80 foot (24 m) brontosaurus sculpture. Unlike a traditional shopping mall, all the stores at Wall Drug operate under a single entity rather than being run individually. The New York Times has described Wall Drug as "a sprawling tourist attraction of international renown [that] draws some two million annual visitors to a remote town".
История
Аптека в маленьком городке сделала свой первый шаг к известности, когда в 1931 году её выкупил Тед Хюстед. Хюстед был уроженцем Небраски и фармацевтом, искавшим небольшой городок с католической церковью для основания своего дела. Он приобрел Wall Drug, расположенный в городке с населением 231 человек, который он называл "далеко от цивилизации", и стремился заработать на жизнь. Торговля шла очень медленно, пока его жена, Дороти, не придумала рекламировать бесплатную ледяную воду для жаждущих путешественников, направлявшихся к недавно открытому монументу Маунт-Рашмор, расположенному в 97 километрах к западу. С тех пор дела пошли в гору. Сын Теда, Билл Хюстед, также фармацевт, вернулся в Уолл и присоединился к семейному бизнесу в 1951 году. Под его руководством Wall Drug превратился в торговый центр и универмаг в ковбойском стиле. Кроме того, он создал кафе "Art Gallery", дизайн которого был вдохновлен клубом "21" в Нью-Йорке – одним из его любимых ресторанов. Помимо этого, Wall Drug включает в себя музей западного искусства, часовню, спроектированную по образцу часовни в аббатстве Нью-Меллерэй недалеко от Дубука, штат Айова, еще одно творение Билла Хюстеда, и 24-метрового бронтозавра, который виден прямо с трассы Interstate 90. Его спроектировал Эммет Салливан, который также создал динозавров в Dinosaur Park в Рапид-Сити и Dinosaur World в Арканзасе. У Билла Хюстеда было семь детей, и его старший сын, Рик Хюстед, является нынешним владельцем Wall Drug Store.
The small town drugstore made its first step towards fame when it was purchased by Ted Hustead in 1931. Hustead was a Nebraska native and pharmacist who was looking for a small town with a Catholic church in which to establish his business. He bought Wall Drug, located in a 231 person town in what he referred to as "the middle of nowhere," and strove to make a living. Business was very slow until his wife, Dorothy, thought of advertising free ice water to thirsty travelers heading to the newly opened Mount Rushmore monument 60 mile (97 km) to the west. From that time on, business was brisk. Ted's son, Bill Hustead, also a pharmacist, returned to Wall and joined the family business in 1951. Under his direction, Wall Drug grew into a cowboy themed mall and department store. In addition, he created the Art Gallery Cafe, with a design inspired by Club "21" in New York City, one of his favorite restaurants. In addition, Wall Drug includes a western art museum, a chapel based on the one found at New Melleray Abbey near Dubuque, Iowa, another Bill Hustead creation, and an 80 feet (24 m) brontosaurus that can be seen right off Interstate 90. It was designed by Emmet Sullivan, who also created the dinosaurs at Dinosaur Park in Rapid City and Dinosaur World in Arkansas. Bill Hustead had seven children, and his oldest child, Rick Hustead, is the current proprietor of Wall Drug Store.
Маркетинговая кампания
"Уолл Дрог" приобрел большую часть своей известности благодаря собственной рекламе. Рекламные щиты, рекламирующие это заведение, можно увидеть на протяжении сотен миль по всей Южной Дакоте и в соседних штатах. Более того, многие посетители "Уолл Дрог" устанавливали таблички по всему миру, указывающие расстояние до "Уолл Дрог" от известных мест. К 1981 году "Уолл Дрог" заявляла, что раздает 20 000 стаканов воды в день в разгар туристического сезона, который длится с Дня поминовения до Дня труда, а также в самые жаркие летние дни. Большинство рекламных щитов "Уолл Дрог" расположены на участке межштатной автомагистрали I-90 протяженностью около 650 миль (1046 км) от Миннесоты до Биллингса, штат Монтана. Эти щиты создаются художниками, специализирующимися на наружной рекламе, из Южной Дакоты, включая Добби Хансена и Барри Кнутсона из Филиппа.
Wall Drug earns much of its fame from its self promotion. Billboards advertising the establishment can be seen for hundreds of miles throughout South Dakota and the neighboring states. In addition, many visitors of Wall Drug have erected signs throughout the world announcing the miles to Wall Drug from famous locations. By 1981, Wall Drug was claiming it was giving away 20,000 cups of water per day during the peak tourist season, lasting from Memorial Day until Labor Day, and during the hottest days of the summer. Most of Wall Drug's advertisement billboards can be found on an approximately 650 mile (1046 km) stretch of Interstate 90 from Minnesota to Billings, Montana. The signs are created by South Dakota billboard artists, including Dobby Hansen and Barry Knutson of Philip.