Введение

Pond's — американский бренд косметики и средств по уходу за здоровьем, в настоящее время принадлежащий Unilever.

История

Крем Понд был изобретен в Соединенных Штатах в качестве патентованного лекарства фармацевтом Тероном Т. Пондом (1800–1852) из Утики, штат Нью-Йорк, в 1846 году. Мистер Понд извлекал целебный настой из гамамелиса [Hamamelis spp.], который, как он обнаружил, мог заживлять мелкие порезы и другие недуги. Продукт был назван "Золотое сокровище". После смерти Терона он вскоре стал известен как "Экстракт Понд". В 1849 году была основана компания T. T. Pond с участием Понда и других инвесторов. Вскоре после этого он продал свою долю в компании из-за ухудшения здоровья и умер в 1852 году. В 1914 году компания была зарегистрирована под названием Pond's Extract Company. Затем компания переехала в Коннектикут, где был основан ее производственный центр. Позже офис продаж был перенесен в Нью-Йорк. В 1886 году Pond's начал национальную рекламную кампанию, рекламируя себя под названием "Лечебный Понд" до 1910 года. К двадцатому веку основной упор в деятельности компании был сделан на продажу косметических продуктов. Были созданы "Pond's Vanishing Cream" и "Pond's Cold Cream", что ознаменовало выход продукции Pond's на рынок средств по уходу за кожей лица. Сегодня Pond's продается по всему миру, а крупнейшие рынки находятся в Испании и Азии, включая Индию, Японию и Таиланд.

1910-е годы

К 1910 году Pond's был хорошо зарекомендовавшимся брендом среди американцев. Сосредоточившись главным образом на своем исчезающем креме, компания Pond's начала рекламную кампанию, которая стала популярной благодаря участию в ней знаменитостей. "Pond's Healing" отошел на второй план по сравнению с "Pond's Vanishing Cream", поскольку "Pond's Healing" и "Pond's Cold Cream" упоминались мелким шрифтом под рекламой "Pond's Vanishing Cream". К 1914 году упоминания о "Pond's Healing" были исключены из рекламы, и компания Pond's начала рекламировать "Pond's Vanishing Cream" и "Pond's Cold Cream" вместе, обязательно объясняя разное назначение каждого крема в новых объявлениях. Одна из рекламных фраз гласила: "Каждой нормальной коже нужны эти два крема". В результате новой кампании продажи "Pond's Vanishing Cream" выросли на 60% в 1915 году, а "Pond's Cold Cream" – на 27%.

20-е годы

К 1922 году продажи продукции снизились, поскольку многие полагали, что столь легкодоступный продукт не может быть столь же эффективен, как другие, более эксклюзивные товары. В связи с этим компания Pond's стала привлекать к рекламе представителей королевских семей, политиков и людей с высоким социальным статусом. Кроме того, реклама публиковалась в таких журналах, как Vogue и других, чтобы у покупателей сложилось впечатление, что они приобретают качественный продукт по разумной цене. В 1923 году королева Румынии Мария посетила Соединенные Штаты, и ей продукт понравился настолько, что в 1925 году она обратилась в компанию Pond's с просьбой прислать дополнительную партию. Ее письмо, в свою очередь, было использовано в рекламных целях, и Ее Величество присоединилась к списку знаменитостей, ранее рекламировавших продукцию. Около времени визита королевы Марии в Соединенные Штаты компания Pond's начала вкладывать образцы своей продукции в журнальные объявления, а также были созданы персонажи "Питер" и "Полли Пондс" в рамках кампании по привлечению обычных покупателей. Эти маркетинговые стратегии оказались успешными, и продажи кремов для лица Pond's снова возросли. "Питер" и "Полли Пондс" перестали появляться в рекламных кампаниях компании после 1925 года.

1930-е - 40-е годы

В эпоху Великой депрессии 1930-х годов деловая активность компании несколько снизилась. Однако компания Pond's медленно расширялась, включив в ассортимент пудру для лица.
"Angel Face" впервые поступил в продажу в 1946 году.

Первое слияние

Компания Pond's была объединена в 1955 году с Chesebrough Manufacturing Company, которая владела значительной долей брендов в сфере ухода за кожей лица. В результате этого слияния "Pond's Creams" оказались в одной семье с брендом лака для ногтей Cutex и парфюмерией Matchabelli. Под управлением Chesebrough Manufacturing Company "Pond's Creams" стали доступны во многих супермаркетах по всей территории Соединенных Штатов. Кремы выпускались в небольших стеклянных бутылочках с круглой крышкой. Бутылочки легко узнавались по своим характерным цветам – обычно зеленым, синим или белым. Этот дизайн бутылок до сих пор используется брендом Pond's.

Второе слияние

В 1987 году компания Chesebrough Manufacturing Company, широко известная как "Chesebrough Ponds", была приобретена англо-нидерландской компанией Unilever, что обеспечило "Pond's Creams" более широкое международное распространение.