Введение

Торговая марка и бывшая компания

NOMA — компания, наиболее известная производством гирлянд для рождественских елок. В свое время она была крупнейшим в мире производителем праздничного освещения. По состоянию на 2021 год права на бренд в Канаде и Соединенных Штатах принадлежат компании Canadian Tire, которая продает продукцию под брендом NOMA через свои магазины в Канаде и через интернет-магазин в Соединенных Штатах.

Предыстория

Электрические рождественские огни впервые были использованы в 1882 году, но поступили в коммерческую продажу лишь около 1901 года, а предварительно соединенные наборы стали доступны к 1903 году. В 1921 году Лестер Хафт подал заявку на патент на систему для соединения нескольких гирлянд. Несколько небольших компаний получили лицензию на этот патент от работодателя Хафта, компании C. D. Wood Electric. Патент Хафта был выдан в 1924 году, а патент Проппа – в 1926 году. До выдачи любого из этих патентов некоторые компании лицензировали патент Хафта, а другие разрабатывали собственные системы, которые могли нарушать один или оба находящихся на рассмотрении патента. В 1928 году Пропп согласился объединить свою компанию с NOMA и в 1929 году отстранил Блока от должности президента.

Рост и спад

Компания пережила крах фондового рынка 1929 года и последовавшую за ним экономическую рецессию благодаря продуманному маркетингу, предложенному Проппом. Их реклама представляла рождественскую иллюминацию как неотъемлемую часть праздника, а празднование – как жизненно важный элемент в столь трудные времена. Кампания оказалась успешной, и NOMA процветала с 1929 года на протяжении всех лет Великой депрессии, несмотря на то, что ранее её продукция считалась предметом роскоши. После смерти Проппа президентом стал Анри Садакка. Его семья владела одной из компаний, из которых образовалась NOMA. К началу 1960-х годов компания столкнулась с растущей конкуренцией со стороны более дешевых импортных гирлянд. В 1963 году Уорда сменил Моррис Голдман. Компания начала политику сокращения собственного производства и стала выкупать акции у других компаний отрасли по заниженным ценам, поскольку те не выдерживали конкуренции с дешевым импортом. Продажи продолжали падать в течение следующих двух лет, и в 1965 году NOMA Lites объявила о банкротстве, перейдя на использование более дешевых компонентов, при этом сохраняя сборку на заводе в США под названием "NOMA Worldwide, Inc.". В 1967 году компания была переименована просто в "Worldwide, Inc.".

В феврале 2007 года Electrical Components International (ECI) приобрела бизнес по сборке проводов и кабелей GenTek, известный как NOMA Corporation. ECI владеет брендом NOMA, но не занимается проектированием, закупкой или производством этой продукции.

Европейский бизнес

Британское отделение NOMA было основано в 1939 году как совместное предприятие дочерней компании NOMA в Торонто и ряда европейских компаний. Предприятие называлось Noma Electric Company Ltd. Оно продолжало успешно развиваться самостоятельно, в то время как американская компания обанкротилась. В 1969 году, после выкупа частным инвестором, название было изменено на NOMA Lights. Компания LeisureGrow приобрела его в 2014 году, и он был сведен к роли бренда, хотя LeisureGrow заявляет, что через NOMA является старейшей рождественской компанией в Великобритании и, возможно, в мире.