Введение
Мексиканский бренд безалкогольных напитков Pascual Boing – мексиканский производитель безалкогольных напитков, наиболее известный своими фруктовыми напитками, продаваемыми под брендами Pascual, Boing! и Lulú. Предприятие было основано в 1940 году и успешно противостояло выходу иностранных конкурентов на мексиканский рынок. Однако продолжающиеся трудовые споры привели к забастовке в 1982 году, которая завершилась в 1985 году, когда работники получили право выкупить компанию и управлять ею как кооператив. С тех пор компания остается прибыльной, хотя и потеряла долю рынка в Мексике из-за конкуренции с Coca-Cola и Pepsi. Это побудило компанию протестовать против недобросовестных практик, исключающих ее из розничных сетей, а также искать новые рынки за рубежом, особенно в Соединенных Штатах. Компания также является одним из спонсоров многих шоу Consejo Mundial de Lucha Libre и Lucha Libre AAA Worldwide.
Pascual Boing is a Mexican soft drink maker mostly known for its fruit flavored beverages marketed under the Pascual, Boing! and Lulú brands. The enterprise was begun in 1940 and successfully held against the entrance of foreign competitors in the Mexican market. However, continued labor disputes led to a strike in 1982, which ended in 1985 with the workers obtaining the right to take over the company, running it as a cooperative. Since then, it has remained a profitable business although it has lost market share in Mexico, due to competition from Coca Cola and Pepsi. This has prompted the company to protest unfair practices which exclude it from retail venues as well as look abroad to new markets, especially in the United States. it is also one of the sponsors for many Consejo Mundial de Lucha Libre and Lucha Libre AAA Worldwide's shows
История
Компания изначально была частным предприятием, основанным в 1940 году Рафаэлем Виктором Хименесом Замудо. В 1960-х годах Jíménez начал использовать тетра-паки и приобрел свой северный завод у Canada Dry, а также франшизу на производство и сбыт этой продукции. В 1960-х годах было открыто два завода. К 1980 году компания занимала четвертое место на рынке безалкогольных напитков в Мексике. 31 мая Хименес и другие столкнулись с бастующими рабочими на заводе в Колонии Трансито. Вспыхнуло насилие, в результате которого погибли двое бастующих и семнадцать получили ранения. Хименесу было предъявлено официальное обвинение в убийстве, но он не был привлечен к суду. После многих лет простоя новым рабочим/владельцам потребовалось около 1,5 миллиона долларов для возобновления производства. Было проведено два небольших аукциона, но собранных средств оказалось недостаточно, и дальнейшая продажа произведений искусства столкнулась с трудностями. Pascual не рассматривает себя как частную, коммерческую компанию; они утверждают, что, будучи в собственности рабочих, выполняют социальную функцию, и поэтому экспроприация в их пользу отвечает общественным интересам. С момента основания они получили активную политическую поддержку от PRD, интеллектуалов, писателей, таких как Елена Пониатовска, студентов и противников глобализации. Несмотря на проблемы, кооператив вырос, открыв крупные перерабатывающие заводы в Сан-Хуан-дель-Рио, Керетаро в 1992 году, в Тизаюке, Идальго в 2003 году и в Кулиакане, Синалоа в 2006 году. Несмотря на рост, кооперативу приходилось опровергать утверждения о банкротстве. Сегодня Pascual Boing – единственный крупный производитель безалкогольных напитков в Мексике, который полностью принадлежит мексиканским владельцам. В 2003 году компания сотрудничала с федеральным правительством для распространения информации о предотвращении похищения детей, размещая объявления на грузовиках Pascual Boing и предоставляя материалы для школ.
Despite its problems, the cooperative has grown, opening major processing plants in San Juan del Río, Querétaro in 1992, one in Tizayuca, Hidalgo in 2003 and another in Culiacán, Sinaloa in 2006. Despite its growth, the cooperative has had to rebut assertions that it is going broke. Today, Pascual Boing is the only remaining wholly Mexican owned major soft drink bottler. In 2003, the company partnered with the federal government to circulate information about the prevention or kidnapping of children which included announcements on Pascual Boing trucks and materials for schools.
Продукция и производство
Компания продает фруктовые соки, нектары, концентраты, газированные напитки, бутилированную воду и молоко. В 2011 году компания инвестировала около 25 миллионов песо в расширение завода в Тисаюке.
Маркетинг и распространение
Большинство продуктов Pascuals продаются под брендами Boing!, Pascual и Lulú. Хотя продукцию компании можно найти по всей Мексике, основная часть дистрибуции сосредоточена в центре и на северо-востоке страны, при этом на район Мехико приходится шестьдесят процентов от общего объема продаж. Доставку продукции в основном осуществляет внешний кооператив перевозчиков. В 2008 году было экспортировано около 1,5 миллиона ящиков из 50 миллионов произведенных напитков. Ранее Pascual Boing занимал 50% рынка Мексики, но сейчас его доля снизилась до 15%. В 2000-х годах Disney вновь выразил претензии к логотипу, посчитав его слишком похожим на Дональда Дюка. В 2007 году логотип был изменен еще раз, и текущая версия представляет собой изображение рэпера с растрепанными перьями и бейсболкой, надетой задом наперед. Коллекция включает скульптуры, картины на холсте, диптихи, триптихи и многое другое. Коллекция неоднократно выставлялась, в частности, в культурном центре El Refugio в Тлакепаке и Espacio del Arte компании Televisa.