Введение
"Червь" – инструмент анализа рыночных исследований, разработанный статистической компанией Roy Morgan (ранее известной как Roy Morgan Research, которая называла его "Реактор"), предназначенный для измерения реакции аудитории на визуальные стимулы в течение определенного периода времени. Название "червь" отражает его визуальное представление – в виде змеевидного линейного графика, поднимающегося или опускающегося, который обычно показывали по телевидению во время прямых политических дебатов.
Предыстория
Каждый член аудитории сначала заполняет анкету, предназначенную для описания состава аудитории. Затем каждому участнику выдается устройство управления (например, регулятор или клавиатура), с помощью которого он выражает свое отношение к представленному материалу или стимулам (например, оценивает комментарии выступающего как положительные или отрицательные). Показания этого регулятора фиксируются централизованно три раза в секунду, и поскольку реакция аудитории меняется со временем, формируется общая картина ее настроений.
Федеральные выборы в Австралии
"Червь" использовался в телевизионных политических дебатах во время федеральных выборов в Австралии, включая дебаты между тогдашним премьер-министром Австралии Джоном Говардом и тогдашним лидером оппозиции Кевином Раддом в 2007 году, а также между премьер-министром Джулией Гиллард и лидером оппозиции Тони Эбботом в 2010 году.
Международное
В первых дебатах на всеобщих выборах в Великобритании 15 апреля 2010 года между премьер-министром от Лейбористской партии Гордоном Брауном, лидером Консервативной партии Дэвидом Кэмероном и лидером Либеральных демократов Ником Клеггом в отдельных сегментах использовался показатель "червь". Исследование, опубликованное в марте 2011 года, показывает, что "червь" может оказывать влияние на избирателей. В Новой Зеландии "червю" неоднозначно приписывают увеличение поддержки лидера партии "Объединенное будущее" Питера Данна на выборах 2002 года.