"Құрт" – аудиторияның реакциясын бағалайтын зерттеу құралы. Сауалнама, тікелей эфирдегі пікірлерге реакцияны өлшеу, деректерді жинау арқылы саяси дебаттарда қолданылады.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
"Құрт" – Roy Morgan статистикалық компаниясы (бұрын Roy Morgan Research деп аталған, олар оны "Реактор" деп атаған) әзірлеген нарықтық зерттеулерді талдау құралы. Оның мақсаты – аудиторияның белгілі бір уақыт аралығында визуалды стимулдарға реакциясын бағалау. "Құрт" атауы оның сыртқы түрін көрсетеді – көбінесе тікелей эфирдегі саяси дебаттар кезінде теледидарда көрсетілетін, жоғары-төмен иілген сызықтық график.
The "Worm" is a market research analysis tool developed by the Roy Morgan statistics company (known than as Roy Morgan Research, who called it "The Reactor"), with the purpose of gauging an audience's reaction to some visual stimuli over some time period. The name "worm" describes its visual appearance – as a line graph snaking up or down, usually depicted on TV during live political debates
Өмірбаян
Әрбір көрермен мүшесі ең алдымен көрермендер құрамын сипаттау үшін пайдаланылатын сауалнаманы толтырады. Содан кейін, әрбір мүшеге басқару құрылғысы (мысалы, диск немесе пернетақта) беріледі, олар оның көрініске немесе стимулға деген сезімдерін таңдау үшін (мысалы, спикердің қазіргі сөзін жақсы немесе жаман деп бағалау үшін) қолданады. Бұл құрылғы секундына үш рет орталықтан тексеріледі, көрермендердің уақыт өте келе әртүрлі реакцияларына байланысты, көрермендердің ұжымдық сезімдері жинақталады.
Each member of the audience firstly fills out a questionnaire, used to describe the composition of the audience. Then, each member is given a control device (such as a dial or keypad) with which they select their feelings towards the vision or stimuli (for example, whether they regard the comments currently being made by a speaker favourably or unfavourably). This dial is checked centrally three times per second, and as the audience reacts differently over time, the collective feelings of the audience are gathered.
Австралиядағы сайлау
"Құрт" Австралияның федералдық сайлауларында теледидардағы саяси пікірталастарда қолданылған, оның ішінде 2007 жылы сол кездегі Австралия премьер-министрі Джон Ховард пен оппозиция жетекшісі Кевин Радд арасындағы, сондай-ақ 2010 жылы премьер-министр Джулия Гиллард пен оппозиция жетекшісі Тони Эбботт арасындағы пікірталастарда.
The "worm" has been used in the televised political debates in Australian federal elections, including those between then Australian prime minister John Howard and then leader of the opposition Kevin Rudd in 2007 and between prime minister Julia Gillard and opposition leader Tony Abbott in 2010.
Халықаралық деңгейде
2010 жылы 15 сәуірде Ұлыбританиядағы жалпы сайлаудағы алғашқы теледебатта Лейбористік партияның премьер-министрі Гордон Браун, Консервативтік партияның жетекшісі Дэвид Кэмерон және Либерал-демократтар партиясының жетекшісі Ник Клег қатысты, онда "құрт" деп аталатын технологияның кейбір бөлімдері қолданылды. 2011 жылдың наурыз айында жарияланған зерттеу, құрттың сайлаушыларға әсер етуі мүмкін екенін көрсетті. Жаңа Зеландияда 2002 жылғы сайлауда "құрт" Біріккен Болашақ партиясының көшбасшысы Питер Даннға қолдаудың артуына ықпал еткені туралы пікірлер дау тудырды.
In the first UK general election debate on 15 April 2010 between Labour Prime Minister Gordon Brown, Conservative leader David Cameron and Liberal Democrat leader Nick Clegg, "the worm" was used in certain segments. A study published in March 2011 suggests that the worm may influence voters. In New Zealand, the worm has been controversially credited with increasing the support for United Future leader Peter Dunne in the 2002 election.