Введение

Обзор типографики Apple Inc.

Apple Inc. использует большое разнообразие шрифтов в своей маркетинговой деятельности, операционных системах и промышленном дизайне с каждым поколением продуктов. Эти шрифты меняются с течением времени, отражая изменения в стиле продукции Apple. Это заметно в дизайне и маркетинге компании. Текущий логотип представляет собой белое яблоко с надкусом, который впервые был использован в 2013 году.

Маркетинг

По крайней мере 18 лет корпоративным шрифтом Apple был специально разработанный вариант шрифта ITC Garamond, известный как Apple Garamond. Он использовался вместе с логотипом Apple для указания названий продуктов на компьютерах, во многих рекламных материалах и печатной продукции, а также на веб-сайте компании. Начиная с 2001 года, Apple постепенно стала использовать Myriad в своей маркетинговой деятельности. Начиная с iPhone 7 в 2016 году, Apple изменила шрифт для словесной марки "iPhone" на San Francisco на продукции и на своем веб-сайте.

Ручной логотип

До того, как укушенное яблоко стало логотипом, Apple использовал сложный логотип с изображением Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Слова APPLE COMPUTER CO. были написаны на ленточной плашке, украшающей рамку изображения. Сама рамка содержала цитату из Уордсворта: «Ньютон: разум, вечно странствующий по чуждым морям мысли в одиночестве», взятую из автобиографической поэмы Уордсворта «Прелюдия». Логотип был нарисован от руки и, следовательно, не использовал стандартный шрифт. Однако, начертание похоже на Caslon.

Моттер Тектура

До появления первого Macintosh компания Apple использовала шрифт Motter Tektura для своего логотипа и этикеток продукции. Этот шрифт был первоначально разработан в Австрии Отмаром Моттером из Vorarlberger Graphik в 1975 году и распространялся компанией Letraset (а также широко использовался компанией Reebok). В то время шрифт считался новым и современным. Конкретный шрифт, использованный Apple, немного отличается от стандартного Motter Tektura: буква "s" имеет более традиционную форму, в отличие от нисходящего "крюка" в обычном шрифте, и (за исключением дискеты Disk II 5.25) точка над буквой "i" отсутствует. По словам дизайнера логотипа, Роба Яноффа, шрифт был выбран из-за его игривого характера и технологичного вида, что соответствовало миссии Apple – сделать передовые технологии доступными каждому. Янофф разработал логотип в 1977 году, работая с маркетологом из Пало-Альто Реджисом Маккенной. Укус в логотипе Apple изначально был спроектирован так, чтобы идеально сочетаться с буквой "a" в шрифте Motter Tektura. В начале 1980-х годов логотип компании был упрощен путем удаления слова "Computer". Шрифт Motter Tektura наиболее заметно использовался в логотипе Apple II. Иногда этот шрифт ошибочно называют "Cupertino" – похожим растровым шрифтом, вероятно, созданным для имитации Motter Tektura.

Яблоко Гарамонда

С момента выпуска первого Macintosh в 1984 году Apple приняла новый корпоративный шрифт под названием Apple Garamond. Это была вариация классического шрифта Garamond, более узкая и с большей высотой строчных букв. В частности, ITC Garamond (созданный Тони Станом в 1977 году) был сжат до 80% от своей обычной ширины. Bitstream сжал шрифт, незначительно скорректировал толщину штрихов и выполнил необходимые настройки для создания шрифта, который был передан в Apple в формате Postscript под названием "apgaram". В тех случаях, когда логотип Apple сопровождался текстом, он всегда набирался шрифтом Apple Garamond. Помимо названия компании, большинство рекламных и маркетинговых слоганов Apple, таких как "Подумай иначе", также использовали этот шрифт. Этот шрифт был практически синонимом Apple на протяжении почти двух десятилетий и являлся важной частью узнаваемости бренда компании. Он использовался не только вместе с логотипом, но и в руководствах, рекламе, а также для обозначения моделей продукции. Apple так и не выпустила оригинальный шрифт Apple Garamond. В 1990-х годах ITC некоторое время продавала ITC Garamond Narrow – Apple Garamond без индивидуальных настроек – в составе своего пакета шрифтов Apple. Версия этого шрифта также была включена под другим названием в некоторые версии Mac OS X до 10.3, так как использовалась программой установки Setup Assistant.

Гилл Санс

В маркетинге КПК Newton/Notepad/MessagePad (начиная с 1992 года) Apple использовала шрифт Gill Sans вместо стандартного Apple Garamond. Gill Sans Regular применялся в логотипе, для обозначения модели на устройстве, на клавиатуре и в рекламных материалах, однако не использовался как шрифт интерфейса (за исключением части самого логотипа Newton).

Мириады

В 2003 году Apple постепенно начала использовать вариант семейства шрифтов Adobe Myriad в своей маркетинговой деятельности и для оформления упаковки. С выходом новых версий продуктов текст переходил от шрифта с засечками Apple Garamond к шрифту без засечек Myriad Apple. Начертания жирного начертания использовались для заголовков, а другие начертания – соответственно. Семейство шрифтов Myriad было разработано Робертом Слимбахом и Кэрол Твомбли для Adobe. Последняя версия Myriad от Adobe – Myriad Pro, которая содержит некоторые дополнительные улучшения и расширения набора символов, но не претерпела существенных изменений в дизайне. Myriad Apple, модификация, разработанная Galápagos Design Group, отличается незначительными различиями в межбуквенном интервале и весе от стандартных вариантов и включает в себя символы, специфичные для Apple, такие как логотип компании. В 2006 году Myriad Apple была заменена на Myriad Set, которая содержит дополнительные лигатуры и другие незначительные изменения. По состоянию на ноябрь 2013 года в маркетинге Apple преобладают более светлые шрифты, с заголовками, выполненными шрифтом Myriad Pro Light. В отдельных случаях для специализированных маркетинговых материалов и пресс-релизов используется еще более легкий вариант Myriad.

Сан-Франциско

Начиная с выпуска Apple Watch, компания Apple начала использовать шрифт San Francisco для отображения текстовых логотипов, таких как "iPhone", "AirPods" и "MacBook Pro" непосредственно на устройствах. Это изменение также отразилось в некоторых заголовках на страницах маркетинговых материалов продукции. 24 января 2017 года Apple изменила большую часть текста на своем веб-сайте, перейдя на шрифт San Francisco, который стал единым официальным шрифтом для всей компании.

Система шрифтов

Apple использовала разнообразные системные шрифты для пользовательских интерфейсов своих продуктов.

Ранние шрифты

Самые ранние компьютеры Apple, как и другие персональные компьютеры того времени, обладали крайне ограниченными графическими возможностями и изначально могли отображать только символы ASCII в верхнем регистре, используя фиксированный растровый шрифт. Модели IIc и Enhanced Apple IIe расширили эту функциональность, поддерживая 40 или 80 столбцов текста и расширенный набор символов, известный как MouseText. Он использовался для имитации простых графических пользовательских интерфейсов, подобно тому, как использовался ANSI X3.64. Первый компьютер Apple с полностью растровым дисплеем, Lisa, поступил в продажу в 1983 году. В нем применялся системный шрифт с отличительными формами букв V и W.

Чикаго и древесный уголь

Macintosh, представленный в 1984 году, использовал растровый шрифт Chicago, разработанный Сьюзан Каре. В Mac OS 8, представленной в 1997 году, системный шрифт Mac OS был изменен на Charcoal. Charcoal был разработан Дэвидом Берлоу из Font Bureau, чтобы быть более читаемым, чем Chicago, при этом сохраняя схожие метрики для обратной совместимости с существующим программным обеспечением. Когда в 2001 году был выпущен музыкальный проигрыватель Apple iPod, он вновь использовал шрифт Macintosh Chicago в качестве системного шрифта. Более поздние версии iPod использовали расширенный набор символов TrueType Chicago, добавляя ряд символов, отсутствующих в растровом Chicago, таких как греческий и кириллический. Несмотря на поддержку экрана серых оттенков, символы не были сглажены.

Женева

Для небольших элементов пользовательского интерфейса, таких как названия файлов, отображаемых с иконками в Finder, компания Apple использовала шрифт Geneva — переработанную версию Helvetica.

Шастон

Внедренный в 1986 году Apple IIGS имел очень вытянутые пиксели (соотношение сторон пикселей 5:12 или 5:6, с разрешением 640 × 200 или 320 × 200 пикселей в изображении 4:3), что требовало использования жирного 8-точечного растрового шрифта под названием Shaston 8 в качестве системного шрифта (для меню, заголовков окон и т.п.). Shaston был описан в технической заметке Apple IIGS #41 как "модифицированная Helvetica", однако сходство не слишком заметно. Шрифты оригинального Macintosh также были доступны для GS.

Эспи Санс

В 1991 году группа Human Interface Group компании Apple заключила контракт с Гарретом Боге и Дэймоном Кларком из LetterPerfect Fonts для разработки семейства растровых шрифтов, призванных заменить Chicago и Geneva в Mac OS версии 7.5. Семейство состояло из Sans & Serif, Regular и Bold в дискретных растровых размерах 8, 9, 10, 12 и 14 пунктов. Шрифт Sans, оказавшийся наиболее удобным для чтения с экрана, также использовался в графическом интерфейсе Newton OS. В Newton для отображения текста, введенного с помощью системы распознавания рукописного ввода Rosetta, использовался шрифт Apple Casual. Тот же шрифт был интегрирован в систему распознавания письма Inkwell в Mac OS X, основанную на Rosetta. Шрифт TrueType можно сделать доступным для любого приложения, скопировав файл шрифта, встроенный в системный компонент, в любую папку шрифтов. (Подробную информацию можно найти в списке шрифтов macOS.) Логотип Newton был выполнен шрифтом Gill Sans, который также использовался для клавиатуры Newton. Позднее, в 1994 году, шрифт Espy Sans был использован для онлайн-сервиса Apple eWorld. (eWorld также использовал увеличенный жирный сжатый растровый шрифт eWorld Tight для заголовков. Метрики eWorld Tight были основаны на Helvetica Ultra Compressed.) iPod mini, выпущенный в 2004 году, также использовал Espy Sans.

Лусида Гранде

С момента представления в 2000 году и до OS X Mavericks, Lucida Grande был системным шрифтом, используемым в элементах пользовательского интерфейса Mac OS X, таких как меню, окна диалогов и другие элементы управления. Он был вытеснен Helvetica Neue.

Подиум без

Начиная с 2004 года, iPod photo, iPod 5-го поколения и iPod nano 1-го и 2-го поколений использовали растровый шрифт, известный как Podium Sans, заменив Chicago в качестве системного шрифта iPod. Несмотря на то, что изначально его продвигали как Myriad, в Podium Sans отсутствуют характерные особенности Myriad, такие как раздвоенная "M" и отличительная "y".

Хельветика

С момента появления первого поколения iPhone в 2007 году Apple использовала шрифт Helvetica в разработке программного обеспечения. iOS для iPhone, iPod touch, iPad и Apple TV использует этот шрифт, а также он применялся в iPod, начиная с iPod classic 6-го поколения и iPod nano 3-го поколения. В 2010 году, вместе с выходом iPhone 4, Apple начала использовать Helvetica Neue на устройствах с Retina-дисплеем, сохранив Helvetica для устройств без Retina. Примерно в 2012 году Apple начала использовать Helvetica в прикладном программном обеспечении macOS (тогда известной как OS X). iTunes, iMovie, iPhoto, GarageBand и профессиональные приложения Apple стали активно использовать Helvetica, в то время как большая часть окружения OS X (ныне macOS) сохранила сравнительно более разборчивый шрифт Lucida Grande, разработанный специально для отображения на экране. После выпуска iOS 7 в июне 2013 года Apple начала использовать сверхтонкий вес Helvetica Neue для пользовательского интерфейса iOS 7, что вызвало многочисленные жалобы на ухудшение читаемости текста. В финальной версии операционной системы Apple изменила системный шрифт на немного более жирный вес Helvetica Neue, однако некоторые пользователи по-прежнему отмечали снижение читаемости по сравнению с весом шрифта, использовавшимся в предыдущих версиях iOS. Более старые устройства iOS продолжают использовать Helvetica или Helvetica Neue в стандартных весах, обеспечивающих более высокий контраст на дисплеях с низким разрешением. С выходом OS X 10.10 "Yosemite" в июне 2014 года Apple начала использовать Helvetica Neue в качестве системного шрифта на Mac, унифицировав тем самым все пользовательские интерфейсы Apple и сделав Helvetica Neue шрифтом по умолчанию.

Сан-Франциско

В настоящее время San Francisco используется для пользовательского интерфейса во всех продуктах Apple, включая watchOS, macOS, iOS, iPadOS и tvOS (за исключением субтитров на tvOS, которые по-прежнему используют Helvetica). Три основных варианта — SF Pro для macOS, iOS и iPadOS; SF Compact для watchOS; и SF Mono для приложений Terminal, Console и Xcode. Он впервые был представлен вместе с Apple Watch, где использовался для повышения удобочитаемости и увеличения высоты строчных букв для удобного чтения на небольшом экране. Дизайн отсылает к ряду других шрифтов, в частности FF DIN (используется в пользовательском интерфейсе приложения «Камера» в iOS 7 и более поздних версиях), Helvetica (используется в пользовательском интерфейсе в iOS 6 и более ранних версиях), Helvetica Neue (используется в пользовательском интерфейсе iOS 7 и iOS 8, а также OS X Yosemite, причём на некоторых устройствах даже в iOS 4–6), Roboto (новый шрифт пользовательского интерфейса Google) и Univers (использовался в ранних конструкциях клавиатур Apple). Широко распространено было предположение, что San Francisco станет долгожданным шрифтом, который Apple, по слухам, разрабатывала для самостоятельного использования в своих продуктах, и название шрифта было раскрыто в ноябре 2014 года, когда разработчикам был выпущен SDK WatchKit. 8 июня 2015 года на конференции WWDC 2015 San Francisco заменил Helvetica Neue в качестве системного шрифта для операционных систем macOS и iOS. Используемая версия, известная как «SF UI», была модифицирована, чтобы сделать её шире, чем версия для Apple Watch, и больше похожей на ранее использовавшуюся Helvetica Neue. Изначальная версия впоследствии была переименована в «SF Compact».

Нью-Йорк

В 2019 году Apple выпустила New York, шрифт с засечками, являющийся аналогом San Francisco.

Клавиатуры

Клавиатуры Apple долгое время использовали шрифт Univers 47 (Condensed Light Oblique) – это дизайнерское решение, принятое партнером Apple по промышленному дизайну, компанией Frog Design. Это началось в 1984 году с Apple IIc, у которого кнопки на передней панели были наклонены, чтобы соответствовать наклону букв. В конечном итоге Univers был заменен на клавиатурах Apple шрифтом VAG Rounded, который применялся во всех моделях iBook, PowerBook, выпущенных после 2003 года, а также в MacBooks, MacBook Pro, MacBook Air и Apple Keyboards с августа 2007 года до начала 2015 года. Этот шрифт был разработан компанией Sedley Place Ltd. для немецкого автомобильного концерна Volkswagen и широко использовался в их рекламных материалах. 9 марта 2015 года Apple представила новое поколение MacBook, в котором используется шрифт San Francisco, разработанный самой Apple.