Сахарный Мишка: История рекламного талисмана

Введение

Сахарный Медведь — рекламный мультяшный талисман хлопьев для завтрака Post Super Sugar Crisp (позже Golden Crisp).

История

Сахарный медведь впервые появился в 1940-х годах в качестве талисмана хлопьев Sugar Crisp (позже известных как Golden Crisp), продукта, производимого компанией General Foods Corporation под брендом Post. Оригинального медведя разработал Роберт "Боб" Ирвин, графический дизайнер Post Cereal, а озвучивал его в течение 40 лет в анимированных рекламных роликах Джерри Мэтьюс, подражая манере Бинга Кросби или Дина Мартина – невозмутимому, добродушному персонажу, который распевал хвалу своим хлопьям на мотив песни "Joshua Fit the Battle of Jericho". В 1964 году он стал персонажем в субботнем утреннем мультфильме "Линус Львиное Сердце". Большинство персонажей этого сериала, спонсируемого General Foods, были талисманами продуктов Post (что было разрешено в то время, но позже запрещено Федеральной торговой комиссией США (FTC)). Сахарный медведь обычно носил синий свитер с воротником-стойкой, на котором было написано его имя, а в 1980-х годах, съев кусочек Super Sugar Crisp, он превращался в мускулистого "Супер Медведя" (это альтер-эго использовалось для борьбы с монстрами, которые воровали хлопья). В нескольких рекламных роликах середины 1980-х годов он использовал простые жесты, чтобы перехитрить агрессивное поведение других животных. Например, в рекламных роликах 1987 года можно увидеть, как Сахарный медведь едет на слоне в джунгли, полные свирепых тигров, играет в матадора с разъяренным быком и сражается с сердитыми акулами. Его постоянной соперницей была пожилая женщина по имени Бабушка Гудвич, с которой он участвовал в сложных соревнованиях, часто включавших трюки, магию и высокие технологии, чтобы определить, кто получит коробку хлопьев. В конце концов, Бабушка Гудвич никогда не сердилась на Сахарного медведя. Другими соперниками были Блоб, который ел соленые огурцы и газировку на завтрак, и Сахарная Лиса, которая всегда пыталась, но не могла помешать Сахарному медведю получить свою коробку Super Sugar Crisp. Персонаж Сахарного медведя был достаточно популярен, чтобы иногда выпускались премиальные игрушки. Йо-йо и замок были произведены в 1960-х годах, а в 1993 году на рождественской игрушке его изобразили одетым в костюм Санта-Клауса. В начале 1990-х годов также были выпущены миниатюрные говорящие плюшевые куклы. Недавно компания Funko Inc. выпустила фигурку Wacky Wobbler. В настоящее время иллюстратором обложек коробок с хлопьями является коммерческий иллюстратор Сеймур Шахтер.

Sugar Bear originally appeared in the 1940s as the mascot of Sugar Crisp (later known as Golden Crisp), a cereal produced by General Foods Corporation under the Post brand. The original bear was designed by Robert "Bob" Irwin, a graphic designer for Post Cereal and voiced, in animated commercials, for 40 years by Gerry Matthews in emulation of a Bing Crosby or Dean Martin persona – a shallow eyed, easy going character who crooned his cereal's praises to the tune of "Joshua Fit the Battle of Jericho". He was made a character in the 1964 Saturday morning cartoon Linus the Lionhearted. Most of the characters in the series, sponsored by General Foods, were mascots for Post cereal products (permitted at that time, later banned by the American Federal Trade Commission (FTC)). Sugar Bear normally wore a blue turtleneck sweater with his name on the front, and in the 1980s a bite of Super Sugar Crisp would turn him into the muscular "Super Bear" (this alter ego was used to fight monsters who would steal the cereal). Several commercials in the mid 1980s had him using mere casual gestures to outsmart the aggressive tendencies of other animals. Examples include 1987 spots featuring Sugar Bear riding an elephant into a jungle of feisty tigers, playing matador to a raging bull, and sparring with irate sharks of the ocean. His consistent nemesis was an elderly woman called Granny Goodwitch, with whom he engaged in elaborate contests, often involving trickery, magic, and high technology to decide who got a box of the cereal. In the end, Granny Goodwitch was never angry with Sugar Bear. Other nemeses included Blob, whose breakfast included pickles and soda; and Sugar Fox, who always tried and failed to keep Sugar Bear from getting his box of Super Sugar Crisp. The Sugar Bear character was popular enough to have occasional premium toys. A yo yo and padlock were produced in the 1960s, and even in 1993, a Christmas ornament saw him dressed as Santa Claus. Miniature talking plush dolls were also released in the early 1990s. Most recently, a Wacky Wobbler was released by Funko Inc. Presently, Sugar Bear is being illustrated for the box covers by commercial illustrator Seymour Schachter.

Музыкальная группа

В 1971 году продюсер Джимми Боуэн, вокалисты Ким Карнс и Майк Сеттл, автор песен Бейкер Найт и другие создали студийную поп-группу в стиле баббл-гам под названием Sugar Bears. Была изготовлена картонная пластинка, которая печаталась на обратной стороне тысяч коробок с хлопьями Super Sugar Crisp. На иллюстрированной пластинке были указаны четыре участника: Сахарный Мишка, Медовый Мишка, Шуби Мишка и Дуби Мишка. Было напечатано пять различных версий пластинки, каждая с одной из пяти песен, указанных на этикетке. Коммерческий альбом "Presenting the Sugar Bears" и три сингла были выпущены на лейбле Big Tree Records, при этом песня "You Are the One" достигла 51-й позиции в чартах Billboard.