Введение
Американское светлое пилснеровское пиво
Miller Lite – это легкое американское лагерное пиво с содержанием алкоголя 4,2% ABV, продаваемое компанией Molson Coors (ранее MillerCoors) из Чикаго, штат Иллинойс. Впервые оно было выпущено в 1975 году. Компания также производит Miller Genuine Draft и Miller High Life. Основным конкурентом Miller Lite является Bud Light от Anheuser Busch. Miller Lite является официальным спонсором пива команд Green Bay Packers, Milwaukee Brewers, Milwaukee Bucks, Dallas Cowboys, Baltimore Ravens, Chicago Bears и Bellator MMA.
История
Легкое пиво с пониженным содержанием калорий впервые было представлено на рынке нью-йоркской пивоварней Rheingold под названием "Gablinger's Diet Beer", сваренное по технологии, разработанной в 1964 году химиком Гершем Габлингером из Базеля, Швейцария. Рецепт, который в дальнейшем стал основой для Miller Lite, был разработан в 1967 году биохимиком Джозефом Л. Овадесом, работавшим на Rheingold. Затем Овадес предложил этот рецепт пивоварне Peter Hand Brewing в Чикаго. В том же году Peter Hand Brewing была приобретена группой инвесторов, переименована в Meister Brau Brewing, и вскоре на рынок было выпущено Lite под названием Meister Brau Lite, как дополнение к их флагманскому пиву Meister Brau. Под новым руководством Meister Brau Brewing столкнулась со значительными финансовыми трудностями и в 1972 году продала несколько своих брендов компании Miller. В 1973 году рецепт был перезапущен под названием просто "Lite" на упаковке и в рекламе (с "Lite Beer from Miller" как "официальным" названием до конца 90-х годов) на тестовых рынках: Спрингфилд (Иллинойс), Провиденс (Род-Айленд), Ноксвилл (Теннесси) и Сан-Диего (Калифорния). Пиво активно рекламировалось с использованием известных спортсменов и других "мачо" того времени, чтобы привлечь ключевую мужскую аудиторию. Miller Lite было представлено на национальном уровне в 1975 году и стало первым успешным массовым легким пивом в Соединенных Штатах. Агрессивная, ориентированная на молодежь рекламная кампания Miller оказалась успешной, в отличие от двух предыдущих попыток выпустить легкое пиво. Начальный объем производства в 12,8 миллиона баррелей быстро увеличился до 24,2 миллиона баррелей к 1977 году, что позволило Miller занять второе место на американском пивоваренном рынке. Другие пивовары также отреагировали, в частности, Anheuser Busch с активно рекламируемым Bud Light в 1982 году, который к 1994 году обогнал Lite по объему продаж. Anheuser Busch использовал стиль брендинга "Lite", заявляя, что рядом с Bud Light "все остальное – просто легкое". В 1992 году легкое пиво стало самым популярным пивом в Америке, а в 1998 году Miller переименовал свой бренд "Lite" в "Miller Lite". В 2008 году Miller Brewing Company провела тестовый маркетинг трех новых рецептов – янтарного, светлого эля и пшеничного – под брендом Miller Lite, объединенных в линейку Miller Lite Brewers Collection. На фестивале Great American Beer Festival в 2010 и 2014 годах Miller Lite завоевало золотую медаль в категории "Лучшее американское лагер или светлое лагер", опередив Miller Genuine Draft. Пиво заняло первое место в списке 100 лучших сортов пива по версии подкаста Cold Cans.
Маркетинг
В декабре 2013 года, в рамках маркетинговой кампании по интеграции продукта в фильм «Телеведущий 2: Продолжение легенды», Miller временно вернул на свои банки упаковку 1974 года с темно-синим шрифтом "Lite" в стиле "blackletter" (на оригинальных банках 1972 года использовался светло-голубой логотип в рукописном стиле). Однако винтажная упаковка оказалась настолько успешной, что к сентябрю 2014 года компания приняла решение полностью и постоянно вернуться к ней, включая бутылки и краны для разлива, что перекликалось с неожиданным успехом, который PepsiCo добилась в 2009 году с линейками Pepsi Throwback и Mountain Dew Throwback, обратившись к рынку ретро-упаковки. Неожиданный рост продаж, а также стремление отделить свою упаковку от Bud Light, стали ключевыми факторами в принятии решения. Некоторые потребители даже утверждали, что вкус пива Miller улучшился, хотя сам рецепт остался неизменным.
Автоспортивные соревнования
Компания Miller Brewing начала спонсорство в NASCAR в 1983 году с гонщиком Бобби Эллисоном, рекламируя бренд Miller High Life, а позднее, в 1990 году, с гонщиком Расти Уоллесом, рекламируя бренд Miller Genuine Draft. В 1997 году компания начала рекламировать бренд Miller Lite на гоночном автомобиле №2 команды Penske Racing, которым управлял Уоллес. Автомобиль позже получил прозвище "Голубая Двойка" из-за его номера и синей ливреи. Уоллес завершил карьеру после сезона 2005 года, и его место занял Курт Буш. Буш управлял "Голубой Двойкой" с 2006 по 2010 год. Затем автомобиль пилотировал Брэд Кезеловски, который выиграл чемпионат Sprint Cup Series в 2012 году. С тех пор Molson Coors прекратила спонсорство автомобиля №2, последний раз оно было осуществлено во время гонки Coca-Cola 600 в 2020 году, после чего с 2021 года спонсором стала дочерняя компания Keystone Light. Другие рекламные кампании в автоспорте включали спонсорство драгстера NHRA Top Fuel, которым управлял Ларри Диксон при поддержке Дона Пруддома, с 1997 по 2007 год. До этого Диксон спонсировался Miller Genuine Draft. Кроме того, Miller Brewing спонсировала гидроплан класса Unlimited R. B. "Боба" Тейлора в 1984 году под названием U-7 "Lite All Star", пилотируемый Томом Д'Итом. В следующем году Miller сменила команду и бренд, спонсируя гидроплан "Miller American" Unlimited, принадлежащий Фрэну Манси и Джиму Люсеро, что привело к победе в Национальном чемпионате 1985 года и победам в Кубке APBA Gold Cup в 1985, 1986 и 1987 годах, пилотируемом Чипом Ханауэром. Впервые в видеоигре бренд появился в NASCAR '15: Victory Edition и NASCAR Heat Evolution в качестве спонсора, доступного пользователям, чей возраст был подтвержден как 21 год и старше.