Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Америкалық ашық пивоның жеңіл түрі
American light pilsner beer
Miller Lite – 4,2% ABV спирттік құрамы бар, Molson Coors (бұрынғы MillerCoors) компаниясы сататын американдық лагер сырасы. Ол алғаш рет 1975 жылы өндірілді. Компания сонымен қатар Miller Genuine Draft және Miller High Life өнімдерін де шығарады. Miller Lite негізінен Anheuser Busch-тың Bud Light сырасымен бәсекелеседі. Miller Lite – Green Bay Packers, Milwaukee Brewers, Milwaukee Bucks, Dallas Cowboys, Baltimore Ravens, Chicago Bears және Bellator MMA командаларының ресми сыра демеушісі.
Miller Lite is a 4.2% ABV light American lager beer sold by Molson Coors (previously MillerCoors) of Chicago, Illinois. It was first produced in 1975. The company also produces Miller Genuine Draft and Miller High Life. Miller Lite competes mainly with Anheuser Busch's Bud Light. Miller Lite is the official beer sponsor of the Green Bay Packers, Milwaukee Brewers, Milwaukee Bucks, Dallas Cowboys, Baltimore Ravens, Chicago Bears, and Bellator MMA.
Тарих
Алғаш рет Нью-Йорктегі Rheingold Brewery компаниясы 1964 жылы Швейцарияның Базель қаласындағы химик Герш Габлингер жасаған пивоны "Gablinger's Diet Beer" деп атап, сатуға шығарды. Miller Lite-ге айналған нұсқаның бастауы 1967 жылы Rheingold компаниясында жұмыс істеген биохимик, доктор Джозеф Л. Овадес жасаған рецептпен байланысты. Кейіннен Овадес бұл рецептті Чикагодағы Peter Hand Brewing компаниясына ұсынды. Сол жылы Peter Hand Brewing компаниясын инвесторлар тобы сатып алып, Meister Brau Brewing деп атады, ал Lite пивосы көп ұзамай Meister Brau Lite ретінде таныстырылды. Жаңа басқару кезінде Meister Brau Brewing компаниясы елеулі қаржылық қиындықтарға тап болды және 1972 жылы өзінің бірнеше маркаларын Miller компаниясына сатты. 1973 жылы рецепт Иллинойс штатының Спрингфилд, Род-Айленд штатының Провиденс, Теннесси штатының Ноксвилл және Калифорния штатының Сан-Диего қалаларындағы сынақ нарықтарында таңбалау мен жарнамада жай ғана "Lite" деп қайта іске қосылды (ал "Miller-ден шыққан Lite сыра" 90-шы жылдардың соңына дейін оның "ресми" атауы болды). Осы пивоны негізгі сыра ішетін еркек аудиториясына сату үшін еркек спортшылар мен сол кездегі басқа да "мачо" бейнелерін пайдаланып, кеңінен жарнамалады. Miller Lite 1975 жылы бүкіл елде таныстырылды және АҚШ-тағы алғашқы табысты кең таралған жеңіл сыраға айналды. Миллердің жастарға бағытталған, қарқынды жарнамалық стратегиясы бұрынғы екі жеңіл сыраның сәтсіздігінен өзгеше болды. Миллердің алғашқы өндірісі 12,8 миллион баррельден 1977 жылға қарай 24,2 миллион баррельге дейін өсті, нәтижесінде Миллер американдық сыра нарығында екінші орынға көтерілді. Басқа сыра өндірушілер де жауап берді, әсіресе Anheuser Busch 1982 жылы қатты жарнамаланған Bud Light пивосын шығарды, ол ақырында 1994 жылы Lite пивосын сатудан озып кетті. Anheuser Busch "Lite" брендінің стиліне сүйене отырып, Bud Light-тан басқа "бәрі жай ғана жеңіл" деп мақтанды. 1992 жылы жеңіл сыралар Америкадағы ең танымал ішкі сыраға айналды, ал 1998 жылы Миллер өзінің "Lite" брендін "Miller Lite" деп қайта атады. 2008 жылы Miller Brewing Company үш жаңа рецептті – янтарь, сары пиво және бидай – Miller Lite Brewers Collection ретінде сынақтан өткізді. 2010 және 2014 жылдардағы Ұлы американдық сыра фестивалінде Miller Lite Miller Genuine Draft пивосын жеңіп, "Үздік американдық стильдегі лагер немесе жеңіл лагер" номинациясында алтын медаль жеңіп алды. Бұл пиво Cold Cans подкасты бойынша 100 ең жақсы сыралар тізімінде бірінші орынға ие болды.
Calorie reduced light beer was first introduced to the market by New York's Rheingold Brewery as "Gablinger's Diet Beer", brewed using a process developed in 1964 by chemist Hersch Gablinger of Basel, Switzerland. The version that evolved into Miller Lite had its origins in a recipe developed in 1967 by Joseph L. Owades, PhD, a biochemist working for Rheingold. Next, the recipe was offered by Owades to Chicago's Peter Hand Brewing. That year, Peter Hand Brewing was purchased by a group of investors, renamed Meister Brau Brewing, and Lite was soon introduced as Meister Brau Lite, a companion to their flagship Meister Brau. Under the new management, Meister Brau Brewing encountered significant financial problems, and in 1972, sold several of its existing labels to Miller. The recipe was relaunched simply as "Lite" on packaging and in advertising (with "Lite Beer from Miller" being its "official" name until the late '90s) in the test markets of Springfield, Illinois; Providence, Rhode Island; Knoxville, Tennessee; and San Diego, California, in 1973, and heavily marketed using masculine pro sports players and other "macho" figures of the day in an effort to sell to the key beer drinking male demographic. Miller Lite was introduced nationally in 1975. and became the first successful mainstream light beer in the United States. Miller's youth oriented, heavy advertising approach worked where the two previous light beers had failed, and Miller's early production totals of 12.8 million barrels quickly increased to 24.2 million barrels by 1977 as Miller rose to 2nd place in the American brewing marketplace. Other brewers responded, in particular Anheuser Busch with its heavily advertised Bud Light in 1982, which eventually overtook Lite in sales by 1994. Anheuser Busch played on the branding style of "Lite", boasting that next to Bud Light "everything else is just a light". In 1992, light beers became the biggest domestic beer in America, and in 1998, Miller relabeled its "Lite" brand as "Miller Lite". In 2008, Miller Brewing Company test marketed three new recipes – an amber, a blonde ale, and a wheat – under the Miller Lite brand, marketed as Miller Lite Brewers Collection. At the 2010 and 2014 Great American Beer Festival, Miller Lite won the gold medal for Best American Style Lager or Light Lager, besting Miller Genuine Draft. The beer ranked #1 on the list of top 100 beers by the Cold Cans podcast.
Маркетинг
2013 жылдың желтоқсанында «Anchorman 2: The Legend Continues» фильмімен жасалған өнімді жарнамалау кампаниясы аясында Миллер компаниясы 1974 жылғы теңіз көк түсті қаріппен жазылған «Lite» таңбасын қысқа мерзімге банкаларына қайта енгізді (алғашқы 1972 жылғы банкаларда ашық көк түсті логотип қолданылған). Бірақ, көне орамдауыш үлкен сәттілікке ие болғандықтан, 2014 жылдың қыркүйегінде компания бөтелкелер мен крандарды қоса, толығымен көне орамдауышқа қайта өтуге шешім қабылдады. Бұл, PepsiCo компаниясының 2009 жылы «Pepsi Throwback» және «Mountain Dew Throwback» желілері арқылы ретро стильдегі орамдар нарығында күтпеген табысқа жеткенімен саямалдасты. Сатудың күтпеген өсуі және «Bud Light» өнімінен орамдауыштың айырмашылығын көрсету қажеттілігі осы шешімге ықпал етті. Тіпті кейбір тұтынушылар сыраның құрамы өзгермесе де, Миллер компаниясы оның дәмін жақсартқанын айтты.
In December 2013, as part of a product placement marketing campaign with the film Anchorman 2: The Legend Continues, Miller reintroduced the 1974 navy blue blackletter font "Lite" packaging on its cans for a limited time (the original 1972 cans used a light blue script logo). However, the vintage packaging was such a success that by September 2014, the company decided to switch back to the vintage packaging full time, including on bottles and tap handles, mirroring the unexpected success that PepsiCo had in 2009 with its Pepsi Throwback & Mountain Dew Throwback lines in tapping into the retro themed packaging market. The unexpected sales increase, combined with wanting to differentiate the packaging from Bud Light, were factors in the decision, with some consumers even stating that Miller actually improved on the taste when nothing changed in the beer itself.
Автоспорт
Миллер сыра өндіру компаниясы NASCAR-ға 1983 жылы жүргізуші Бобби Эллисонмен, «Миллер High Life» брендін жарнамалау арқылы қатысты, ал кейін 1990 жылы жүргізуші Расти Уоллеспен, «Миллер Genuine Draft» брендін жарнамалады. 1997 жылы компания Уоллестің №2 Penske Racing машинасымен «Миллер Lite» брендін жарнамай бастады. Көліктің нөмірі мен көк түсті бояуына байланысты ол «Көк Дьюс» деп аталды. Уоллес 2005 жылғы маусымнан кейін зейнеткерлікке шықты, ал оның орнына Курт Буш тағайындалды. Буш 2006 жылдан 2010 жылға дейін «Көк Дьюс» машинасымен жүргізді. Көлікті 2012 жылы Sprint Cup Series чемпионатында жеңіс однысқан Брэд Кеселовски жүргізді. Molson Coors компаниясы №2 көліктің демеушілігінен бас тартты, соңғы демеушілік 2020 жылғы Coca Cola 600 жарысында болды, ал 2021 жылдан бастап оның орнына Keystone Light компаниясы келді. Автоспорттағы басқа да демеушіліктерге 1997 жылдан 2007 жылға дейін Дон Пруддомның Ларри Диксон басқаратын NHRA отынмен жұмыс істейтін драгстеріне көмек көрсету кірді. Бұрын Диксонды «Миллер Genuine Draft» демеушілік еткен. Сонымен қатар, Миллер Бривинг 1984 жылы Р. Б. «Боб» Тейлордың U 7 «Lite All Star» гидропланына демеушілік етті, оны Том Д'Ит жүргізді. Келесі жылы Миллер командалар мен брендтерді ауыстырып, Фран Мунси мен Джим Люцероға тиесілі «Миллер Американ» гидропланына демеушілік берді. Нәтижесінде 1985 жылғы ұлттық чемпионатта жеңіс однысқан, ал 1985, 1986 және 1987 жылдары APBA алтын кубогын жеңіп алды, осы жарыстарды Чып Ханауэр жүргізді. Видео ойындарда алғаш рет NASCAR '15: Victory Edition және NASCAR Heat Evolution ойындарында 21 жастан асқан пайдаланушыларға қолжетімді демеуші ретінде ұсынылды.
Miller Brewing Company began their NASCAR sponsorship in 1983 with driver Bobby Allison, advertising the Miller High Life brand and later in 1990 with driver Rusty Wallace, advertising the Miller Genuine Draft brand. In 1997, the company began advertising the Miller Lite brand on Wallace's #2 Penske Racing car. The car later earned the nickname "Blue Deuce", due to its number and blue paint scheme. Wallace retired following the 2005 season, and Kurt Busch was named as his replacement. Busch drove the "Blue Deuce" from 2006 to 2010. The car was driven by Brad Keselowski, who won the 2012 Sprint Cup Series championship. Molson Coors has since dropped the sponsorship from the #2 car, with the last sponsorship occurring during the 2020 Coca Cola 600 and was replaced by sister company Keystone Light since 2021. Other promotion in motorsport included the sponsoring of Don Prudhomme's Larry Dixon driven NHRA top fuel dragster from 1997 to 2007. Prior to that, Dixon was sponsored by Miller Genuine Draft. Additionally, Miller Brewing sponsored the Unlimited hydroplane of R. B. "Bob" Taylor in 1984 with the U 7 "Lite All Star", driven by Tom D'Eath. The following year, Miller switched teams and brands with the "Miller American" Unlimited hydroplane owned by Fran Muncey and Jim Lucero—which resulted in the 1985 National Championship, and APBA Gold Cup wins in 1985, 1986, and 1987, driven by Chip Hanauer. For the first time in a video game, it was featured in NASCAR '15: Victory Edition and NASCAR Heat Evolution as a sponsor available to users verified to be over 21 years of age.