Введение

Модный бренд Von Dutch — американский многонациональный бренд одежды, названный посмертно в честь Кенни Говарда, известного как «Вон Датч», американского художника и мастера росписи полосок (pinstriper) движения Kustom Kulture. После смерти Говарда в 1992 году его дочери разрешили Эду Босвеллу производить товары с использованием логотипа торговой марки Von Dutch. Права на торговую марку были проданы в 1996 году Майку Касселлу, который вместе с Робертом Воном использовал этот логотип для линии одежды под названием Von Dutch Originals. Французский дизайнер Кристиан Одиже помог популяризировать бренд в начале 2000-х годов. В 2009 году Von Dutch была выкуплена Groupe Royer S. A. через свою люксембургскую дочернюю компанию Royer brands International S. a. r. l.

Бренд одежды приобрел популярность в США и привлек внимание таких знаменитостей, как Пэрис Хилтон, Уитни Хьюстон, Мадонна, Бритни Спирс, Джастин Тимберлейк, Jay-Z, Эштон Катчер и Эрик Черч.

Кенни Говард

Кеннет Роберт Говард был американским мотомехаником, художником, мастером по нанесению тонких линий (пинстрайпингу), металлоконструктором, ножеделом и оружейником. Вдохновение для создания линии одежды возникло у дочерей Говарда, Лизы и Лорны, после его смерти. Они решили использовать его художественный псевдоним Фон Датч; "Датч" было семейным прозвищем Говарда, поскольку его считали "упрямым, как голландец". Говард увлекался автомобилями и мотоциклами. Он также создавал спецэффекты для голливудских фильмов и выступал консультантом в нескольких исторических фильмах. Его наиболее известной работой стало оформление автомобиля Studebaker 1927 года на Motorama в 1955 году, которое он выполнял в течение 10 дней. Сегодня Говард известен как отец современного пинстрайпинга. Он был на редкость равнодушен к правам на свои работы, считая авторские права и патенты "проявлением эгоизма". Он продал имя Von Dutch своему коллеге-пинстрайперу Стиву Кафке за 5000 долларов. Говард был ярым расистом и поклонником Третьего рейха Гитлера. В письме, в котором он писал об отказе от тяжёлого лечения смертельной болезни, он прямо заявил: "Я больше не готов проходить через это, чтобы оказаться в месте, наводнённом африканцами, мексиканцами и евреями. Я всегда был нацистом и до сих пор считаю, что это был последний шанс для мира действовать рационально. Как жаль, что так много американцев погибло и пострадало, чтобы обогатить богатых и снова спасти Англию и Францию, или, может, это всё ещё продолжается. Надеюсь, вы, лживые трусы, утонете в своей глупости", – написал он. Говард умер в 1992 году от печёночной недостаточности, вызванной алкоголизмом.

Начало компании

В 1990-х годах коллекционер искусства Эд Босуэлл начал продавать нашивки Von Dutch на художественных выставках в Лос-Анджелесе, получив права на имя Von Dutch от дочерей Говарда. На одной из выставок он познакомился с бывшим наркоторговцем Майклом Касселом и профессиональным серфером Бобби Воном, и они решили начать совместный бизнес, изначально планируя создать линию одежды в стиле гаражных джинсов и рабочей одежды. Кассел и Вон впоследствии выкупили долю Босуэлла в компании и привлекли предпринимателя Тони Сёренсена в качестве генерального директора и инвестора. В 2002 году Сёренсен нанял Кристиана Одижье для разработки дизайна бренда. Одижье придумал кепку-тракер, вдохновлённую классической американской эстетикой, например, мотоциклетной кепкой Марлона Брандо в фильме "Бунтарь без причины".

Успех

Начало 2000-х годов стало расцветом компании. Знаменитостей часто видели в одежде Von Dutch, такой как куртки, футболки и, особенно, в бейсболках-сетках для дальнобойщиков. Бритни Спирс и Джастин Тимберлейк сыграли ключевую роль в популяризации Von Dutch. Одижье встретился со Спирс в Лос-Анджелесе в 2002 году и убедил ее носить одежду этого бренда. Вскоре после этого Спирс и Тимберлейк стали героями новостей из-за своего расставания, и на обложке журнала People они были запечатлены в бейсболках-сетках Von Dutch. Эта шумиха способствовала росту популярности бренда, и продажи начали расти. Другие знаменитости, такие как Пэрис Хилтон, Линдси Лохан, Эштон Катчер и Бейонсе, также были замечены в бейсболках-сетках стоимостью 100 долларов. Катчер постоянно появлялся в одежде Von Dutch в начале 2000-х, особенно в эпизодах шоу Punk'd. Пик популярности Von Dutch пришелся на 2003 год, когда объем продаж превысил 33 миллиона долларов. Несмотря на то, что Босвелл не имел никакого отношения к линии одежды, это письмо уничтожило остатки популярности компании; к 2004 году модная пресса презрительно прозвала бренд "Von Douche". Одижье покинул компанию в 2007 году. В 2009 году Соренсон продал бренд французской обувной компании Groupe Royer.

Возрождение

В 2016 году Von Dutch начал возрождение, когда Кайли Дженнер была замечена в знаменитой бейсболке-сетке, куртках и комплектах из двух предметов. В 2019 году Von Dutch нанял Эда Голдмана на должность генерального директора, и он начал налаживать связи с хип-хоп сообществом Лос-Анджелеса; рэперы, такие как Трэвис Скотт, Saweetie и Megan Thee Stallion, вскоре стали появляться в одежде бренда в Instagram, а в 2021 году компания сотрудничала с Young Thug для создания линии стритвира. Von Dutch также стал популярен среди интернет-знаменитостей, таких как Эмма Чемберлен и Аддисон Рэй. По состоянию на 2021 год, Эрл Пикенс занимает должность исполнительного директора по дизайну.