Введение
Напиток «Кола»
Afri Cola — это прохладительный напиток типа «кола», производимый в Германии. Торговая марка Afri Cola была зарегистрирована в 1931 году компанией F. Blumhoffer Nachfolger GmbH. Эта же компания также производила Bluna — апельсиновый прохладительный напиток. Сегодня бренд принадлежит компании Mineralbrunnen Überkingen Teinach AG. Afri Cola когда-то была одним из самых популярных брендов «колы» в Германии, но с 1960-х годов значительно потеряла свою долю на рынке.
История
Afri Cola была зарегистрирована в 1931 году компанией F. Blumhoffer Nachfolger GmbH, основанной в 1864 году и базирующейся в Кельне. В 1932 году Карл Флах отправился в США и вернулся с идеей разработать немецкий аналог Coca-Cola. После Второй мировой войны Afri Cola стала одним из самых популярных напитков в Германии и символом западногерманского экономического чуда (Wirtschaftswunder). В 1952 году компания выпустила Bluna, апельсиновую газированную воду, похожую на Fanta, которая также завоевала популярность у покупателей. Однако в условиях жесткой конкуренции в 1960-х годах Afri Cola начала терять свои позиции на немецком рынке, уступая Coca-Cola и Pepsi. Чтобы обновить свой имидж, компания наняла дизайнера и фотографа Чарльза Вильпа, который создал провокационную и привлекающую внимание маркетинговую кампанию (с изображением страстных монахинь, пьющих Afri Cola), позиционировав бренд в новом контексте современной Германии. При повторном выпуске содержание кофеина было менее 150 мг/л, что позволяло не указывать его на этикетке. Однако, как и в случае с New Coke от Coca-Cola, новый рецепт оказался непопулярным. Состав снова изменили, чтобы он больше соответствовал оригинальному вкусу, а содержание кофеина в 2005 году увеличили примерно до 200 мг/л, и кофеин снова указали в составе на этикетке. Эта смесь также не имела достаточного успеха, и 1 апреля 2006 года компания наконец вернулась к первоначальному рецепту с содержанием кофеина 250 мг/л. Afri Cola была единственным газированным напитком, распространяемым во время саммита G8 в 2007 году в Хайлигендамме. В 2009 году компании было отказано в регистрации товарного знака в международных классах 29 и 30 (кофе, заменители кофе, чай, соль, сахар, рис), что вызвало юридические споры вокруг слова "Afri" в названии бренда, вводящего потребителей в заблуждение и заставляющего их изначально полагать, что напиток производится в Африке. С тех пор Afri Cola несколько восстановила свою долю на рынке.
Доступность за пределами Германии
В середине 1990-х годов американская компания Real Soda LLC начала импортировать Afri Cola в Соединенные Штаты, преимущественно в районе Сиэтла. В то время напиток рекламировался как содержащий "максимально допустимое законом количество кофеина" и позиционировался как конкурент высококафеиновых колы, таких как Jolt Cola и Fukola Cola. В конце 1990-х годов Afri Cola широко продавалась в магазинах и супермаркетах Сиэтла, а также была доступна в нескольких кафе в Миннеаполисе. В течение короткого времени напиток можно было приобрести в студенческом центре университета Карнеги-Меллона в Питтсбурге, в студенческом центре Университета Род-Айленда и в пиццерии Backroom Pizza при Мичиганском университете. В начале 2000-х годов Afri Cola продавалась в книжном магазине Рид-колледжа. Компания Mineralbrunnen Überkingen Teinach AG самостоятельно экспортирует Afri Cola в Австрию, Францию, Саудовскую Аравию, Швейцарию и Чешскую Республику. В мае 2017 года Afri Cola была вновь запущена в США на Западном побережье и в районе Нью-Йорка при посредстве импортера Classic Beverage Imports, сотрудничающего с различными дистрибьюторами. Американский продукт сохранил оригинальную высококафеиновую формулу и продается в версии культовой стеклянной бутылки Afri Cola.
В литературе
Афри-Кола заметно фигурирует в детективном романе Волкера Кутчера "Мерцгефаллене", вышедшем в 2014 году и действие которого разворачивается в Берлине и Кельне 1933 года. (Английский перевод опубликован в 2020 году под названием The March Fallen.)