Orbit — жевательная резинка без сахара от Wrigley. История с 1899 года, популярность в США и Великобритании, формат упаковки и конкуренция с Trident White.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Марка жевательной резинки
Brand of chewing gum
Orbit — это марка жевательной резинки без сахара от компании Wrigley. В Соединенных Штатах, где она была перезапущена в 2001 году, она продается в картонных коробках, содержащих 14 жевательных пластинок в индивидуальной упаковке. В Великобритании, где она впервые появилась в 1899 году, изначально продавалась в виде традиционной длинной жевательной резинки, которая позже была заменена на формат, аналогичный американскому. Orbit White, упакованная в блистерные упаковки по 20 штук, была выпущена в 2001 году для конкуренции с жвачкой Trident White от Cadbury Adams.
Orbit is a brand of sugarless chewing gum from the Wrigley Company. In the United States, where it was re launched in 2001, it is sold in cardboard boxes with 14 individually wrapped pieces per package. In the UK, where it was launched in 1899 it was originally sold as a traditional long stick gum, later replaced by the same format as the US. Orbit White, packaged in blister packs of 20 pieces, was released to compete with Cadbury Adams' Trident White gum in 2001.
История
Orbit впервые поступил в продажу в 1899 году. В 1944 году он был запущен в США компанией Wrigley в качестве временной замены из-за нормирования ингредиентов для производства жевательной резинки во время Второй мировой войны. После окончания войны бренд был снят с производства, когда три основных бренда Wrigley – Juicy Fruit, Wrigley's Spearmint и Doublemint – вернулись на рынок США. Жевательная резинка была вновь представлена через 30 лет, в 1976 году, в Германии, Швейцарии и Нидерландах. Это стало первым случаем, когда жевательная резинка без сахара продавалась под маркой Wrigley. Позже бренд был представлен и в других странах, включая Канаду, Австралию, Великобританию, Норвегию, Польшу, Израиль и Сербию. В конце 1970-х годов жвачка вернулась на американские прилавки, но в 1980-х годах была снята с продажи из-за опасений, что подсластитель может вызывать рак. В 2001 году продажи жвачки были возобновлены в США. В настоящее время Orbit продается в Великобритании под названием Wrigleys Extra, наряду с оригинальной жвачкой Extra в твердой оболочке.
Orbit was originally released in 1899. It was launched in 1944 in the United States as a replacement brand by Wrigley due to rationing of gum making ingredients in World War II. The brand was discontinued after the war ended, when Wrigley's three established gum brands, Juicy Fruit, Wrigley's Spearmint and Doublemint, returned to the US market. The gum was reintroduced 30 years later in 1976, when it was introduced in Germany, Switzerland and The Netherlands. This marked the first time that a sugar free gum was marketed under the Wrigley name. The brand was later introduced in other countries, including Canada, Australia, the UK, Norway, Poland, Israel and Serbia. The gum returned to American shelves in the late 1970s, but was removed from the shelves in the 1980s due to a suspicion that the sweetener might cause cancer. The gum was relaunched in the US in 2001. Orbit gum is now sold in the UK as Wrigleys Extra, alongside the 'real', hard shell Extra gum.
Реклама
Рекламная кампания Orbit в США была сосредоточена вокруг персонажа Orbit Girl – девушки с британским акцентом, которая всегда появлялась в неловких и "грязных" ситуациях, одетая во все белое, с шарфом и улыбкой. Ванесса Бранч играла роль Orbit Girl с 2001 по 2010 год, после чего её сменил Фаррис Паттон, который исполнял эту роль с 2010 по 2014 год. В 2014 году Orbit перешла к более глобальной маркетинговой стратегии, отказавшись от образа Orbit Girl и запустив новую кампанию с рекламой, в которой снялась Сара Сильверман: "Ешь. Пей. Жуй Orbit", чтобы подчеркнуть преимущества жевательной резинки после еды и напитков. В 2015 году в Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии, Южной Африке и Канаде бренд Orbit был заменен на Extra, сохранив упаковку из 14 штук. В 2019 году замена коснулась также Германии.
The US advertising campaign for Orbit centered on the Orbit Girl, a British accented character who always showed up to "dirty" and awkward situations wearing all white, a scarf, and a smile. Vanessa Branch played the Orbit Girl from 2001 to 2010, when she was replaced by Farris Patton, who played the Orbit Girl from 2010 through 2014. In 2014, Orbit moved to a more global approach to marketing, replacing the Orbit Girl, and with a new commercial with Sarah Silverman to kick off its new campaign: "Eat. Drink. Chew Orbit." to emphasize the benefits of chewing gum after eating and drinking. In the UK, Ireland, Australia, New Zealand, South Africa and Canada, the Orbit name was replaced by Extra in 2015, with the same 14 piece package. In 2019 the replacement was applied in Germany as well.