Введение
Австралийская и новозеландская кампания по снижению вредного воздействия солнечного излучения, включающая запоминающийся слоган Slip Slop Slap (первоначально Slip! Slop! Slap!) – это легко запоминающийся лозунг, призывающий защититься от солнца, надевая одежду (рубашку или защитную куртку), нанося солнцезащитный крем и надевая шляпу. Кампания была широко известна в Австралии и Новой Зеландии в 1980-х годах и началась с джингла в телевизионной социальной рекламе, в которой антропоморфный талисман по имени Сид Чайка пел и танцевал под этот слоган. Кампания, изначально финансируемая за счет пожертвований общественности, была запущена Cancer Council Victoria в 1981 году для борьбы с высоким уровнем заболеваемости раком кожи в Австралии и быстро получила широкую известность по всей стране. В 2010 году кампания была ненадолго и менее успешно возрождена: Сид Чайка исполнил обновленный джингл "Slip, Slop, Slap, Seek and Slide", добавив к рекомендациям поиск тени и ношение солнцезащитных очков с боковой защитой. В Новой Зеландии использовалась альтернативная версия слогана – "Slip, Slop, Slap and Wrap", где талисманом была креветка-тигр по имени Тигр, озвученная персонажем Ants из телешоу What Now. Некоторые города Канады также начали собственные кампании под слоганом Slip Slop Slap. В Великобритании кампания была упомянута в репортаже BBC Breakfast от 27 июня 2011 года.
Slip Slop Slap (originally Slip! Slop! Slap!) is a mnemonic slogan for reducing unhealthy sun exposure by slipping on a shirt or rash guard, slopping on sunblock, and slapping on a sun hat. It was prominent in Australia and New Zealand during the 1980s, originating as the jingle in a televised public service announcement in which an anthropomorphic mascot named Sid the Seagull would sing and dance to the phrase. The campaign, originally funded by public donations, was launched by Cancer Council Victoria in 1981 to combat high rates of skin cancer in Australia, and achieved high nationwide awareness over its original run. It was briefly and less successfully revived in 2010, with Sid the Seagull singing to a revised jingle "Slip, Slop, Slap, Seek and Slide", adding seeking shade and sliding on wraparound sunglasses to the advice. An alternate version known as "Slip, Slop, Slap and Wrap" was used in New Zealand, where the mascot was a tiger prawn named Tiger, voiced by Ants from What Now. Some Canadian cities have also started their own Slip Slop Slap campaigns. In Britain, it was featured in a BBC Breakfast report on 27 June 2011.
Влияние на заболеваемость раком
С тех пор как эта кампания была запущена вместе с рекламой и запоминающейся мелодией, заболеваемость двумя наиболее распространенными формами рака кожи (базальноклеточной и плоскоклеточной карциномой) в Австралии снизилась. Однако заболеваемость меланомой, наиболее опасной формой рака кожи, возросла. Вместе с тем, статистический анализ, проведенный Австралийским институтом здравоохранения и благосостояния, показал, что этот рост риска заболеваемости почти полностью наблюдается среди людей старше 60 лет, которые большую часть жизни прожили до того, как широкое распространение получили знания о важности защиты от солнца. В то же время, частота заболеваемости меланомой к 30 годам неуклонно снижается с пика, достигнутого в 1997 году, и сократилась вдвое к 2020 году. Риск возникновения меланомы к 60 годам остается стабильным с 2011 года. Эпидемиологическое исследование, опубликованное в 2002 году, пришло к выводу, что рост заболеваемости раком кожи не связан с использованием солнцезащитных кремов, и рекомендовало продолжать реализацию текущих кампаний для снижения риска меланомы. Более чем 25-летний опыт профилактики рака кожи в Австралии демонстрирует, что комплексные программы общественного просвещения способны улучшить поведение населения в отношении защиты от солнца и снизить частоту солнечных ожогов – краткосрочного показателя риска рака кожи. Более того, снижение заболеваемости раком кожи среди молодых поколений и экономическая оценка подтверждают, что программы профилактики рака кожи являются весьма эффективными инвестициями.