Введение
Американский бренд сигарет Capri (также известный как Caprice в Германии) — это американский бренд сигарет. В настоящее время он принадлежит и производится компанией R. J. Reynolds Tobacco Company.
Capri (also known as Caprice in Germany) is an American brand of cigarettes. It is currently owned and manufactured by the R. J. Reynolds Tobacco Company.
История
Первая американская версия Capri была представлена в 1956 году компанией Lee Brothers Tobacco под названием "Capri Rainbows" – высококачественный бренд с сигаретной бумагой разных цветов. Позже торговая марка Capri была приобретена компанией Brown & Williamson, которая изначально выпускала Capri как ментоловую сигарету стандартного размера. В 1987 году бренд был перезапущен как первая в мире супертонкая сигарета, чтобы конкурировать с другими тонкими сигаретами, ориентированными на женскую аудиторию, такими как Virginia Slims. Сьюзан Кэмерон была одним из руководителей, курировавших перезапуск бренда. В 2004 году, после слияния Brown & Williamson и R. J. Reynolds, была образована новая компания Reynolds American, которая производит бренд и по сей день. Сигарета имеет тонкую форму: окружность 17 мм и длину 100 мм, специально разработанную для женщин. Для сравнения, стандартные сигареты имеют окружность 25 мм, а тонкие сигареты – 23 мм. Capri доступен в вариантах regular light и menthol light, а также regular и menthol ultra light. Также Capri выпускается в удлиненном формате длиной 120 мм, который на упаковке обозначен как "luxury length" (роскошная длина). Все версии Capri – light или ultra light.
Реклама
До появления современного бренда Capri, в 1960-х годах было создано несколько телевизионных рекламных роликов для продвижения бренда с похожим названием. Этот бренд выпускался только с ментолом и акцентировал внимание на том, что в ходе тестирования курильщики отдавали предпочтение именно Capri. Его слоган звучал как: «Ментол, но с мягким и свежим вкусом». Также были разработаны различные рекламные плакаты для продвижения бренда, особенно ориентированные на молодых женщин. Рекламная стратегия Capri строилась на логике, что «тоньше – лучше», что, по-видимому, было обусловлено предположением о том, что женщины стремятся к стройности, поскольку худощавая фигура часто представляется как более привлекательная в женских модных журналах и демонстрируется моделями в индустрии моды. Такие слоганы, как «Самая тонкая сигарета в городе» (1988) и «Нет более тонкого способа курить» (1994), неявно намекали на то, что курение сигарет Capri поможет потребителям добиться или сохранить более стройную фигуру, чем у окружающих. В 2000 году стало известно, что управление рекламой Capri, которое осуществляла компания Bates Advertising, будет передано Grey Global Group. Grey также отвечала за рекламу брендов Carlton, Pall Mall, GPC и Misty. Кроме того, Grey осталась основным рекламным агентством B&W. Bates сохранила ответственность за бренды Kool и Lucky Strike.
Иск с острова Капри
В мае 1989 года итальянский остров Капри подал в суд на компанию Brown & Williamson за использование названия на их марке ультратонких сигарет. Судебное разбирательство по иску, поданному островом против табачной компании из Луисвилля, началось 30 июня 1989 года в Риме. Представители Капри заявили, что не хотят ассоциировать свой рай с потенциально вредным продуктом, и у Brown & Williamson нет права продавать сигареты в Италии, если Капри наложит вето на этот план. Компания-производитель утверждает, что иск необоснован, поскольку она соблюла "все применимые законы при получении прав на использование названия Capri в Италии и в других странах, где продается эта марка", – заявила представитель компании Валери Оутс. Оутс добавила, что компания получила необходимые одобрения от итальянских должностных лиц по товарным знакам и государственной системы распространения сигарет.
Уровни никотина
В 1995 году разгорелся новый скандал, когда бывший вице-президент компании B&W и химик-исследователь Джеффри Виганд перешел на сторону противника. Виганд раскрыл коммерческие тайны компании, заявив, что в сигареты добавлялись неуказанные химические вещества. В сигаретах марок Kool, Capri и Viceroy содержание никотина было увеличено для усиления вызывающей привыкание способности, что, в свою очередь, стимулировало продажи.
Рынки
Капри продается преимущественно в Соединенных Штатах, но также продавался или продолжает продаваться в Мексике, Сент-Китс и Невис, Коста-Рике, Бразилии, Западной Германии, Германии (где бренд известен как "Caprice" из-за проблем с товарным знаком), Швейцарии, Италии, Исландии, Беларуси, Украине, России, Израиле, Гонконге и Японии.