Введение
Линейка порошкообразных напитков, производимых компанией Kraft Foods.
Crystal Light — американский бренд порошкообразных напитков с искусственными подсластителями, производимый компанией Kraft Heinz. Он был представлен в 1982 году на тестовом рынке и поступил в продажу в апреле 1984 года. Первоначально продукция продавалась компанией General Foods, которая в настоящее время прекратила существование, но сейчас её продает Kraft Foods. Crystal Light доступен в широком ассортименте вкусов, таких как лимонад, сладкий чай и фруктовый пунш.
Тестирование маркетинга и внедрение
Crystal Light начал продаваться на тестовых рынках с 1982 года. К середине 1983 года он продавался в 11 тестовых регионах. В апреле 1984 года продукт был представлен на всей территории Соединенных Штатов. В течение первого года продаж на общенациональном рынке компания General Foods реализовала Crystal Light на сумму 150 миллионов долларов, что составило 20% от общего объема продаж порошкообразных напитков и 2/3 от общего объема продаж напитков без сахара в Соединенных Штатах.
Реклама
В рекламе 1985 года с участием Линды Эванс показано, как она занимается аэробикой в женском спортзале и пьет Crystal Light. Другая не датированная реклама использовала аналогичный формат, показывая Эванс, занимающейся спортом и пьющей Crystal Light в женском спортзале. Ее последняя реклама, вышедшая в 1987 или 1988 году, показала ее застрявшей в пробке в лимузине и выполняющей различные сложные трюки, в конечном итоге оказавшейся на лодке, где она пьет Crystal Light. Многие из ее печатных рекламных объявлений для бренда изображали ее в спортивной одежде. В рекламе 1986 года с участием Присциллы Пресли показано, как она занимается карате в додзё, пьет Crystal Light. В рекламе 1987 года с участием Ракель Уэлч показано, как она поет и танцует в синем комбинезоне и, закончив выступление, отказывается от банки диетической колы в пользу Crystal Light.
Ингредиенты
Crystal Light подслащен сочетанием аспартама, ацесульфама калия, сукралозы и/или сахара в зависимости от конкретной линейки продукции и вкуса. Первоначально выпускавшийся в многопорционных канистрах, Crystal Light запустил однопорционные пакетики "On The Go" в 2004 году. В 2009 году Crystal Light обновил дизайн своей многопорционной упаковки. Новый дизайн использует на 250 тонн меньше упаковочного материала по сравнению с оригинальным, если считать в готовых упакованных товарах. В 2010 году Crystal Light выпустил Pure Fitness – низкокалорийную смесь для приготовления фитнес-напитков, "подслащенную натуральными ингредиентами", с использованием сахара и Truvia, подсластителя, полученного из растения стевии. В настоящее время он продается в пакетиках "On The Go". В 2011 году Crystal Light Pure Fitness был переименован в Crystal Light Pure, и были представлены три новых вкуса. Kraft Heinz, материнская компания Crystal Light, предлагает на своем веб-сайте инструмент для поиска продукции, чтобы помочь покупателям найти нужные вкусы в определенном месте. Crystal Light продается в США и Канаде. Калорийность на порцию менялась с годами: вкусы с нулевой калорийностью в 1990 году содержали всего 4 калории, а сейчас, в зависимости от вкуса, их количество может достигать 15 в 2018 году. Однако неясно, связано ли это с использованием новых ингредиентов или увеличением размера порций. Некоторые продукты Crystal Light, особенно те, что обозначены как Crystal Light Energy, также содержат заметное количество добавленного кофеина. Компания даже экспериментировала с размещением заметной надписи "содержит кофеин" под названием продукта на упаковке. По словам Kraft Heinz, "продукты Crystal Light с позиционированием Energy содержат добавленный кофеин". Например, "Crystal Light Energy Wild Strawberry содержит 60 мг кофеина на 240 мл (8 фл унций) порции". Фактически, все вкусы Crystal Light Energy содержат такое же количество кофеина. Некоторые другие вкусы Crystal Light также давно содержат кофеин в качестве ингредиента. Например, на этикетке чая со вкусом персика и льдом Crystal Light указано, что в одной порции содержится "25 мг кофеина", что примерно соответствует количеству кофеина в 240 мл (8 унций) чашки черного чая.
Продукты
Вся информация о продуктах основана на данных и продуктах, представленных на официальном сайте Crystal Light, по состоянию на январь 2019 года.