«Гордый павлин»: рекламная кампания NBC 1979–1981 годов
Proud as a Peacock
Рекламная кампания NBC "Proud as a Peacock" (1979-1981) – попытка поднять рейтинги сети и представить позитивный имидж после неудач в программировании. Логотип "Гордый N".
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Рекламная кампания, разработанная NBC
Advertising campaign developed by NBC
"Гордый как павлин" – это рекламная кампания, использовавшаяся телевизионной и радиосетью NBC с 1979 по 1981 год. Кампания была создана для продвижения программ NBC и представления "Гордого N" – логотипа, который использовался до 1986 года.
"Proud as a Peacock" was the advertising campaign used by the NBC television and radio networks from 1979 to 1981. The campaign was used to promote NBC's programming and to introduce the "Proud N", a logo that would be used until 1986.
Кампания
К 1979 году NBC прочно обосновалась на третьем месте в рейтингах Nielsen. Фред Сильверман, присоединившийся к сети годом ранее, не смог повторить свой рейтинговый успех, достигнутый им в качестве программного директора на ABC и CBS, что привело к череде программ (таких как "Supertrain"), которые подвергались критике и/или игнорировались зрителями. В попытке создать позитивный имидж на фоне этих неудач, Сильверман и NBC разработали рекламную кампанию под названием "Гордый как павлин". Кампания включала в себя обновлённую версию знаменитого логотипа NBC Peacock, получившую название "Гордый N", а также запоминающийся энергичный джингл (написанный для NBC Джои Левином, известным в 1974 году по песне "Life Is a Rock (But the Radio Rolled Me)", а в 1960-х годах – как вокалист в проектах Crushing Enterprises, исполнявших музыку в стиле баббл-гам поп), который продвигал сеть, готовую избавиться от репутации неудачника и создать образ динамичного вещания. Будущая легенда R&B Лютер Вандросс был одним из исполнителей, принявших участие в записи джингла. Рекламные ролики кампании "Гордость" сезона 1979–1980 годов были созданы в Нью-Йорке для радио- и телесетей NBC, а также адаптированные версии для филиалов сети. Кампания была представлена 14 мая 1979 года для продвижения осенней сетки вещания и вновь использована в сезоне 1980–1981 годов с обновлённым джинглом "Мы гордимся!". Несмотря на попытки сети "кардинально изменить свой имидж", трудности NBC продолжались. Успехи, такие как "Маленький домик в прериях", "Разные удачи" и мини-сериал "Сёгун", были нивелированы потоком провальных новых программ (например, "Розовая леди"), что приводило к почти ежедневным изменениям в расписании. NBC продолжала отставать от CBS и ABC, имея в сезонах 1979–1980 и 1980–1981 годов лишь три шоу в рейтинге Nielsen Top 20. NBC также была вынуждена отказаться от планов освещения летних Олимпийских игр 1980 года из-за бойкота Московских игр Соединенными Штатами, что привело к потере миллионов долларов в виде прав на трансляцию, инвестиций в оборудование и потенциальной рекламной выручки. Продолжающиеся неудачи вызвали насмешки в адрес кампании "Гордость" как внутри, так и за пределами сети (см. ниже). Сильверман покинул NBC летом 1981 года, а осенью сеть запустила слегка обновлённую кампанию ("Наша гордость на виду") без существенного влияния на рейтинги. (К середине 1980-х годов ситуация в NBC начала меняться к лучшему благодаря изменениям, внесённым Брэндоном Тартикоффом, сменившим Сильвермана, и его боссом, бывшим продюсером Грантом Тинкером; они были ответственны за создание таких легендарных программ, как "Шоу Косби", "Семейные узы", "Майами Вайс", "Золотые девочки" и "Чирс", среди многих других.)
By 1979, NBC was deeply mired in third place in the Nielsen ratings. Fred Silverman, who joined the network a year earlier, could not bring the same ratings success he had as programming whiz at ABC and CBS, resulting in a string of programs (such as Supertrain) that were derided by critics and/or tuned out by viewers. In an attempt to present a positive image in the face of this failure, Silverman and NBC developed an ad campaign called "Proud as a Peacock". The campaign featured a revised version of the famous NBC Peacock logo, billed as the "Proud N", along with a catchy high energy jingle (written for NBC by Joey Levine (then known for singing "Life Is a Rock (But the Radio Rolled Me)" in 1974 and in the 1960s, sang lead vocals on bubblegum pop sound music from Crushing Enterprises) that promotes a network ready to shed its losing reputation and project an image of excitement in its programming. Future R&B singing legend Luther Vandross was among the artists who performed on the jingle. The 1979–1980 season's "Proud" campaign promos were produced in New York City for NBC's radio and television networks, and customized versions were produced for the network's affiliates. The campaign was introduced on May 14, 1979, to promote the network's Fall lineup, and was used again in the 1980–1981 season with a revised jingle "We're Proud!" Despite the network's effort at "puttin' on a whole new face", NBC's difficulties continued unabated. Successes such as Little House on the Prairie and Diff'rent Strokes and the miniseries Shogun were countered by a flood of failed new programming (such as Pink Lady), which led to near daily schedule changes. NBC continued to lag in last place behind CBS and ABC, producing only three Nielsen Top 20 shows in both the 1979 1980 and 1980–1981 seasons. NBC was also forced to cancel plans to cover the 1980 Summer Olympics in the wake of the United States' boycott of the Moscow Games, resulting in many millions of dollars lost in rights fees, facility/equipment investments, and potential ad revenue. The continued failures led to ridicule of the "Proud" campaign from both within the network and without (see below). Silverman would leave NBC in the summer of 1981; that fall the network adopted a slightly new campaign ("Our Pride Is Showing") with little difference in ratings. (By the mid 1980s, NBC's fortunes finally began to turn around, due to changes made by Silverman's replacement, Brandon Tartikoff, and his boss, former producer Grant Tinker; they were responsible for such now legendary programs as The Cosby Show, Family Ties, Miami Vice, The Golden Girls, and Cheers, among many others.)
Пародия на "Громко"
Попытки (и неудачи) NBC под руководством Фреда Сильвермана вызвали чувство разочарования и смущения среди многих сотрудников сети; они не испытывали такой гордости за канал, как это подразумевала кампания "Мы гордимся", и несколько сотрудников внутри создали альтернативный джингл, чтобы выразить своё разочарование. "We're Loud Proud as a Peacock" была радиопародией на кампанию NBC 1980–1981 годов "We're Proud", записанной той же студией, которую сеть использовала для записи оригинального джингла "Proud", и с использованием тех же голосов. Слово "Loud" (Громко) выражало разочарование, которое многие сотрудники NBC испытывали под руководством Сильвермана. Джингл широко распространялся среди сотрудников сети и даже отправлялся местным филиалам на кассетах в качестве рождественской шутки. Шутка закончилась, когда Дон Имус, тогдашний ведущий утреннего шоу на радиостанции WNBC в Нью-Йорке, поставил пародию в эфир. Разгневанный поступком Имуса, Сильверман отдал приказ о проведении операции по поиску и уничтожению всех оставшихся копий пародии. Однако многие копии сохранились, хотя и с плохим качеством звука, из-за чего они не годились для трансляции. Так же, как пародировалась фраза "Горды как павлин", была высмеяна и фраза "Наша гордость на виду". В начале эпизода Saturday Night Live от 3 октября 1981 года она прозвучала как "Our Age Is Showing" ("Наш возраст показывает"), а в пародии был показан старый и дезориентированный логотип NBC. Фраза "Горды как павлин" также была пародирована в начале эпизода Saturday Night Live от 13 октября 1979 года как "Умны как павлин", что было способом для сотрудников SNL высмеять NBC за споры и проблемы, которые канал создавал для скетч-шоу в то время.
The moves (and failures) of NBC under Fred Silverman's management generated a feeling of frustration and embarrassment among many of the network's employees; they were not as proud of the network as the "Proud" campaign suggested, and a few inside staffers composed an alternative jingle to express their disappointment. "We're Loud Proud as a Peacock" was a radio style parody of NBC's 1980 1981 "We're Proud" campaign, recorded by the same production studio the network employed for "Proud" and using the same voice cast used for the original "Proud" campaign. "Loud" voiced the disappointment that many of NBC's employees felt under Silverman's leadership. The jingle was widely circulated to network staff and even sent out to local affiliates on cassettes as a joke at Christmastime. The joke ended when Don Imus, then the morning host at WNBC radio in New York City, played the parody on air. Angered by Imus' move, Silverman ordered a search and destroy mission to purge the network of any remaining copies of the parody. However, many copies remained, albeit with poor audio quality and therefore were not fit for broadcast. However, just as how "Proud as a Peacock" was parodied, so was "Our Pride Is Showing". It was spoofed at the beginning of a October 3, 1981 episode of Saturday Night Live as "Our Age Is Showing" and the spoof featured an aged and disoriented NBC logo. "Proud as a Peacock" was also parodied at the beginning of a October 13, 1979 episode of Saturday Night Live as "Smart as a Peacock", which was meant as a way for SNL staff to ridicule NBC for causing the sketch variety series's disputes and problems during that time.
Значение фразы
"Гордый, как павлин" – это выражение, которое используется для описания человека, склонного к гордыне или самолюбованию. Эта фраза происходит от роскошного оперения самца павлина (самки называются павлинками). Во время ухаживания самец распускает свой хвост, достигающий иногда полутора метров в длину, веером, чтобы привлечь самку. Таким образом, человек, "гордый, как павлин", ведет себя так же демонстративно и надменно.
"Proud as a peacock" is a saying that is used to mean a vain or self centered person. The phrase comes from the plumage of the male peafowl (females are peahens). When a male is courting, he spreads his tail feathers, sometimes five feet in length, out in a fan pattern to attract a female. Thus, someone who is "proud as a peacock" is similarly "strutting his stuff".